我们不希望用户这次像潮水般涌来看世界杯以后，7月中结束之后也像潮水般的退去。
离世界杯开赛还剩2天。
在这个全球盛事倒数18天的时候，优酷宣布拿下了2018世界杯新媒体版权。5月29日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，包括拿到赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播。
据闻，优酷花了16亿元争夺该版权。
版权背后的棋局
在6月10日优酷2018世界杯战略发布会上，阿里文娱集团轮值总裁兼答优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东回应了优酷世界杯版权16亿人民币的传闻：
“优酷和央视签合同是有保密协议，我们没有办法直接透露这个数字，这是对我们合作伙伴的尊重，也是合同的条约精神。大家可以根据公布的数据去猜测，我觉得不会太离谱。”
这相当于是默认了吧？
在优酷宣布拿下版权更早之前，与央视交情甚深的移动咪咕也宣布拿下了世界杯的转播权，内部人士称所花费的也是十亿级别。
对比上届世界杯，央视没有分销新媒体转播权，采取独播的央视广告收入总额估约 15 亿元。如今还未开赛，仅靠分销权几乎已得这个数额。
既然取得了版权，对于日前广电总局181号文中宣称，“2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。”杨伟东表示：“对我们没有任何影响。其实181号文件的规定早就有了，我们签合同就知道这个文件。”
杨伟东还透露，优酷并不是版权争夺战中出价最高的。但显然，对于在视频网站中体育较弱的优酷而言，这也是花了大价钱。
如何招商，如何保障回本，如何吸引用户，这是目前视频网站之争中面对战火纷飞的综艺战，优酷拿到了下半年的致命武器。
优酷做体育是认真的
比起曾拿下温网、法网，聚焦NBA、欧冠等其他体育赛事的腾讯视频，或者乐视或PPTV，优酷在体育领域还是个小学生。
杨伟东自己也承认这一点，并称此次购买世界杯版权，正是优酷正式大力进入体育领域的决心。
为何小学生能拿到顶级的IP版权资源？显然，背后还有阿里巴巴的生态作为支撑。
在优酷宣布正式进入世界杯时间之际，阿里生态也发声承包用户世界杯的24小时。阿里巴巴CMO董本洪出席发布会时表示，阿里面对世界杯也将全集团动员，在策略的重要级别上提升到与双11一样的地位。
如何承包24小时？董本洪在现场公布了包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近30个BU围绕世界杯的99种生态玩法，目标是从衣食住行、娱乐消费上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验。背靠阿里巴巴整个生态，优酷结合电商消化这个巨型IP的压力也能相对减弱。
据悉，为了让球迷和用户能够畅享世界杯，优酷联动运营商合作伙伴，推出免费订购流量包活动，随时随地在4G环境下观看优酷世界杯比赛的高清直播。
视频平台的长短线之争
今年随着网综和段视频的红火，视频网站之争越发激烈。
上半年，各大综艺平台以真人秀一分天下，依靠明星相互占据流量。
在优酷此次世界杯的发布会上，也找到了知名导演姜文和人气小生鹿晗现身支持，相信能造势吸引一波新流量。
事实上，在优酷拿下直播权益之前，优酷爱奇艺或腾讯视频三家暑期档竞争的格局可能一时之间还难分胜负，但优酷拿下世界杯的顶级体育IP，影响力不亚于当前最红的选秀节目。预测今年中国观看世界杯的用户将超10亿，如此一来，暑期档大战谁胜谁负，答案或已揭晓。
不过接下来优酷要面临更长远的问题是：能否通过为期一个月的世界杯大考，占稳脚跟。如何将短线吸引过来的用户发展成为长线客户，需要更稳定和节奏感强的操盘能力。
在发布会上，有记者提到了这一问题：怎么看待世界杯之后的用户留存问题？
杨伟东也进行了直面回答：
“我们不希望用户这次像潮水般涌来看世界杯以后，7月中结束之后也像潮水般的退去。
所以整体来讲，整个优酷体育对于整个体育投入会是持续的投入。我相信这里面有两方面工作要做。第一方面基于世界杯和足球，我们要做精细化的运营。用户因为世界杯来了之后还能留下，因为球星或球队、共同的爱好而留下，所以这个里面我们需要在很多产品、运营上面下功夫，也需要能够承接的后续内容。第二，因为用户现在都是综合的。比如说Chris（董本洪）喜欢看足球，同时也是我们综艺的爱好者。
我们希望剧、综、影、漫能够承接这部分用户，通过足球进来大家能够看优酷其他的内容，这是我们在做的两层的工作。”
文：Faye.L
来源：LeaderClub
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