从狗狗跟踪器看玛氏全产业链布局

文/ 师兄

最近，被安利了英剧《黑镜》(Black Mirror)。

对第四季第二集「ArkAngel」感触颇深：萨拉的母亲玛丽在萨拉3岁走失之后，选择给她植入“天使方舟”芯片，以达到时刻监视的效果。在萨拉长大后，母亲意识到过度的保护反而造成了萨拉的反叛，但母亲像吸毒一样上瘾了，通过“天使方舟”干涉女儿的恋情、生活，最终造成惨剧。

剧中的产品叫ArkAngel（天使方舟），在试验阶段过后，已被禁止发售。但其实，一位母亲的保护欲和窥探欲在这款高科技产品中，被发挥的淋漓精致。人性不能被考验，科技加重了母亲的欲望，造成小女孩能力不可逆的丧失。

这款产品在人身上使用，起码在现阶段，是不能被人接受的。但是，其他应用场景呢？答案是有的，狗狗行为追踪器。

我们看一下全球宠物行业王者玛氏做了什么？

Mars Petcare 从2016年开始利用大数据为宠物行业赋能。当年收购犬追踪器公司Whistle，这款设备允许宠主为宠物设定运动目标，并可跟踪运动进度，另外，位置分享功能当然少不了。远期看来，这些数据会对宠物医生在保健、监测、提高诊断能力方面发挥重要作用。  

另外，我们人类基因组检测，预测患病概率这类事情上，监管很严格，存在一些伦理问题。但在宠物行业几乎不存在这样的限制，玛氏旗下WH，Genoscoper和Optigen提供基因测试和智能诊断方案，实际上为宠物医院提供了大量生物样本和研究条件。长期看来，也将有利于对人类这种哺乳动物的理解。   

到这里我们可以看到，玛氏这家公司布局宠物全产业链的方式（主粮品牌+医院数量+数据）：

1、通过自己2000家宠物医院的专业渠道推荐宠物食品；

2、通过Whistle采集宠物行为数据，提高医院服务能力；

3、通过基因检测、AI，提高对宠物认知，提高诊断效率。 

文/ 师兄 

Ref：

天风中小市值《从美国宠物产业的发展中我们能借鉴什么》