把茅台和App Store联系在一起,本就有些魔幻现实主义。
3月28日,“贵州茅台”官方微信公众号发布文章,称历经半年时间筹备的“i茅台数字营销APP”即将于2022年3月31日上线试运行。即日起,消费者可在主流手机应用商城搜索“i茅台”进行下载。
谁都不曾想过这篇文章的魔力,让茅台喜提热搜榜,消息发出第一天,“i茅台”登顶苹果App Store免费榜第一,成为下载量与热度最高的APP。有消息称00后已加入“抢茅大军”。
尽管茅台股价已回落至1765元,但它依旧充满着神奇的魔力。
01
根据茅台官方数据显示,试运行首日,9时到10时的1个小时内,有逾229万人、622万人次参与了申购。
曾经被认为是身份象征的茅台,如今可以在小红书上搜索到完整的抢购攻略。在小红书上,“i茅台”相关的笔记,已经超过1800+篇。从行情价格、申购成功记录、预约小技巧、相关抢购攻略再到提货合影,各种笔记层出不穷,评论区想要沾上好运的留言比比皆是。被认为定位于有一定消费能力的国酒,成功让年轻人加入了这场狂欢。
3月29日,“i茅台”APP冲上了苹果免费应用榜第一,单日下载次数达43万,相关话题也登上微博热搜。3月31日上午9点,229万人守在手机前,等待着i茅台开放预约。
在APP上,可以申购四款茅台新品:53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。
相对应的,茅台的中签率依然堪比中彩票,据“i茅台”App试运行首日申购结果显示,贵州茅台酒(珍品)4599元/瓶,投放量为3526瓶,申购人数为1402254人,申购成功人数为3526人;贵州茅台酒(壬寅虎年)2499元/瓶,投放量为8934瓶,申购人数为2205509人,申购成功人数为8934人;贵州茅台酒(壬寅虎年)3599元/盒,投放量为376瓶,申购人数为1225451人,申购成功人数为376人;茅台1935每瓶1188元,投放量为13492瓶,申购人数为1367000人,申购成功人数为13492人。
能有如此夸张的申购数据,依旧和茅台高额的差价有关。在i茅台上,四款产品的价格分别为2499元、1188元、3599元、4599元,在二级市场上,这些产品都有不同程度的溢价。53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)的市场价在4100元左右,1935在1400至1600之间浮动,53度375ml*2(壬寅虎年)在6200元左右,53度500ml贵州茅台酒(珍品)的价格约5300元。
年轻人并不一定喜欢茅台,但一定喜欢钱。
02
这并不是茅台第一次触碰电商,早在自己的电商APP上线之前,茅台就已经接触过相关电商渠道。
从2019年开始,茅台就陆续与电商渠道达成正式合作,包括天猫、京东、苏宁在内,大电商平台都能看到抢购茅台的身影,抢购者甚至动用专业计时网站等黑科技,只为将自己的中奖率提升1个百分点。
而但凡有茅台出现的抢购平台,无论线上还是线下,都逃不过“爆满”和“秒无”的命运。
联系客服