（图片源于莆田市鞋业协会）
据天眼查显示，该品牌标识由莆田名品品牌管理公司负责营销推广工作，由莆田市国有资产投资集团有限责任公司100%持股。
早在去年6月，莆田市鞋业协会向社会公开征集的logo和名称就已初步确定，并向国家知识产权局商标局申报注册。今年3月29日，“莆田鞋”图形集体商标获得国家知识产权局批准注册。
醒目的商标logo以“一根红色的鞋带”为构图创意，“鞋带”拔地而起指向远方，从左至右系出代表莆田的首字母“P”和“T”，寓意着莆田鞋业对转型坚定不移的决心。
（图片来源于网络）
在这之前莆田就曾大张旗鼓地谋划自己的“二次创业”。
2021年4月13日，莆田市委办公室又印发了《关于促进鞋业转型升级的实施方案》，明确了“打转结合，以打促转、以销促转，疏堵共进”等工作原则，目的就是不断激发鞋业企业的发展活力。而据《红星资本局》报道，2021年1月至7月，莆田鞋业总计投入25亿元真金白银进行技术改造。
这个时候我们就已经明白，莆田的投入其实是在布局自己的未来。
01
众所周知，莆田因鞋而闻名。
莆田造鞋的历史最早可以追溯到明清，由于当地丘陵众多，耕作土地贫瘠，人们迫于生存压力，无奈只能投身手工业，故而产生了大量的制鞋匠人。到了近代1958年莆田县鞋革厂建厂，它是莆田第一家国营企业。
（莆田县鞋革厂）
上世纪80年代改革开放后，低廉的用人价格，使得台湾世界鞋类代工厂的称号，易主到了大陆。
当时的莆田为了满足客商生产需求，莆田县鞋革厂新建8条运动鞋生产线，生产锐步、耐克、彪马和阿迪达斯等中高档运动鞋，拥有了半年生产60万双锐步和阿迪达斯运动鞋的产能。
此时掌握造鞋技术的工人们也纷纷建立了自己卫星工厂——“小作坊”，一时间整个莆田的制造业达到了顶峰，这意味着莆田的用人成本也会随之上升。
果不其然，随着用人成本的增加，后来的各大品牌纷纷选择用人成本更低的东南亚，可以说曾经的台湾，就是现在的莆田。
上世纪90年代，不少代工厂在拿到了品牌的设计图纸后，开始谋生私利，自行生产品牌的仿制品，通过低廉的售卖价格，产生了无数“造富”神话，而当时莆田的口号则是“让全世界都穿得起名牌！”。
莆田生产的“高仿鞋”无论从外形，还是质量都与真鞋不无二致。
莆田和鞋的命运羁绊也从此变得畸形。
02
“大家放下偏见，给莆田鞋一个机会！”最近莆田官方的宣传视频中，莆田鞋品牌运营负责人曾这样呼吁。这也和近年来“球鞋文化”兴起，人们的品牌意识逐渐增强有关。
现在人人只要看到莆田，就会联想到“莆田鞋”和“莆田系医院”，曾经各大运动品牌代工厂的莆田，在大众眼里沦为了具有“山寨”含义的古早烂梗。
所以我们联想到两则关于莆田的消息，第一条是去年的“315”，莆田市市场监管局对查获的47000多双假冒成品鞋全部焚烧销毁，第二个则是去年的莆田疫情。
莆田疫情发生后，得物AJ全面缺货。
被传统观念包围的我们可能闻“莆”便假，其实并非如此，这些来自莆田的鞋子可能也是真的。
官方数据，截至目前莆田有4000多家鞋类企业，50万从业人员，2021年生产近14亿双鞋，产值超1100亿元，出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。
如此庞大的产业链，并不缺少正规代工厂，也就是说你买到的正品鞋子，甚至海淘来的，可能也是莆田生产的。
03
现如今，莆田即便有自己成熟的产业链和创新技术，品牌建设却一直处于劣势，甚至生产正品都能有信任危机，而莆田当地的这一系列大张旗鼓的动作，是莆田当年没走，现在必须要走的路。
“二次创业”对莆田而言是一场任重而道远的战役。
据了解，目前官方已授权16家莆田鞋企使用该商标
莆田市国有资产投资集团有限责任公司董事长林伟新表示，莆田鞋集体商标授权准入要满足四个条件，一是莆田市生产成品鞋的规上企业，二是企业必须要有自主品牌，三是企业近两年的生产成品鞋符合莆田鞋团体标准要求和相应的国家行业标准，四是企业要合法经营。
另外，带有莆田鞋集体商标的“莆田鞋”京东自营店也已上线，该店铺到目前为止已有7.7万的关注，店铺鞋品价格从99元-599元不等，可见莆田的这一举措已初有成效。
尽管如此，一些悲观的人认为，时代背景影响了莆田一代人，这一拳拳打下来，虎虎生风，可能也无事于补。比如“高仿鞋”在有关部门多次打击之后依然存在，这除了根深蒂固的假鞋产业链，还和莆田抱团的家族商业模式有关。
可是，莆田对此的努力和态度我们也看得见，不妥协于现状，如果不寻求转型改变，是对莆田未来发展的一种辜负。
可能仅靠一个集体商标还远远不够，但“打得一拳开，免得百拳来”，只有这样才能拿掉标签，改变这个社会的偏见，如同温州当年焚鞋立誓一样，时间会弥补一切，会有更好的答案。
所以，你会去买一双真的莆田鞋吗？
