新岁新面貌，最近打开起点读书APP可以看到，开屏动画中Logo焕然一新，“每一本好书，都是新的起点”是品牌升级后的新主张，“让好书生生不息”则是品牌新使命。此前有媒体报道，此次升级标志着起点读书将以好书为核心，聚焦网络文学精品内容的创作和IP孵化。
根据中国社会科学院发布的《2021中国网络文学发展研究报告》，截至2021年底，我国网文市场规模已超300亿，网络文学用户总规模达到5.02亿，读者数量达到了史上最高水平。网络文学在全民阅读中占据越来越重要的一部分。而根据起点读书所在的阅文集团的2021年度报告，阅文自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月活跃用户近2.5亿。这可谓是网文用户千千万，阅文读者占一半。
从2002年到2022年，起点摸爬滚打20年，逐渐探索出一条网络文学商业化道路，登上了网文市场超级头部的宝座。
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从2002到2022
2002年5月，以玄幻文学协会为前身的起点中文网正式成立，这是起点的起点。
2003年10月，起点首创付费在线阅读模式，VIP会员计划正式启动。
万事开头难，起点最早正式推出第一批VIP电子出版作品时，由于某些原因，只有五本VIP作品。为了推动初期的发展，起点决定在第一个月对会员免费，并确立了2分/千字的全额支付的稿费制度。网站的命运和网文作者息息相关，想要推动网文付费模式运行，一定需要大量优质的作品。这时，一些初来起点的网文作者共同拯救了起点，其中就有后来的网文大神流浪的蛤蟆，《天鹏纵横》的热卖为起点带来了大批会员。起点读书在5月15日致读者的信里写到：“流浪的蛤蟆是第一批拿到稿费的作家，1296.08元'巨款’让他意识到，写书真的能赚钱。”
随后的几年，起点也面临着与幻剑、天鹰、翠微居等网文网站竞争的局面，直到2004年起点被盛大收购，盛大充足的资金支持使得起点有了新的优势。2011年起点读书APP上线，起点读书陆续开发出本章说、点点圈、彩蛋章、设定集等互动功能，活跃用户持续增长。
2015年3月，由腾讯文学与盛大文学整合而成的阅文集团正式成立，统一运营管理QQ阅读、起点中文网、起点女生网等业界知名品牌，跻身网文市场头部。
然而VIP制度始终存在隐患，例如随着网文作者的大量涌入，VIP作品的质量参差不齐，一些优秀作品可能隐藏在文海中难以被发现，而一篇作品成名可能会引来大量作者趋利模仿，网文同质化现象加剧；用户规模日趋饱和；盗文网站猖獗，原创作者利益受损等等。
阅文集团2021年度报告显示，在平均月付费用户数上，相比2020年的10.2百万，2021年只有8.7百万，对此阅文的解释是免费业务的扩张吸引了更多用户。
阅文集团面临的挑战日趋复杂化，阅文不仅要注意用户数量和用户付费率，还需要探索更多盈利道路，例如对作品IP进行更深度地开发。
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阅文集团的IP生态链
财新曾报道，2021年阅文集团通过协同新丽媒体、腾讯影业、阅文影视，对外强化自审从IP源头到影视制作的全产业能力，腾讯集团副总裁、阅文集团CEO程武称IP生态链增强了创作效率，使阅文相比于单一业务模式的其他公司有优势，也提升爆款产出的确定性和抗风险能力。
“好书”必然是起点立足网文市场二十年不败的最佳武器。
截止2022年5月18日，起点中文网显示目前共有192名白金大神作家，其中，唐家三少、月关、跳舞等起点白金作家还是中国作家协会成员，其实力获得了传统文学界的肯定。起点及其平台作品更是频频获奖：《朝阳警事》、《天道图书馆》等知名作品入选2019年中国网络文学排行榜；起点读书APP荣获“2020中国年度新锐榜”的“年度新锐数字阅读平台”奖；《重生之超级战舰》、《我们生活在南京》等作品入选中国科幻最高奖“银河奖”的最佳网络文学奖……2021年，阅文集团下的网络文学平台共新增70万作家，120万部文学作品，全年新增字数超过360亿。
在IP创作上，文学平台是故事诞生的源泉，揣着一手好牌，阅文在游戏、影视、音频产业等多条赛道也是玩得风生水起。阅文核心管理层讲对IP生态链的开发分为三个阶段，分别是IP可视化、IP商品化、IP跨代际流传的IP精细化开发。
IP可视化是指将文学作品改编成影视、动画、漫画、游戏等多种形式，这是文学IP出圈、扩大影响力的重要途径之一。在2021年，经典IP改编电视剧《雪中悍刀行》播放量近70亿；腾讯视频播放量排名前10的新增动画中，有5部改编自阅文的IP；IP改编漫画《大奉打更人》在腾讯动漫上线后44小时收藏量即破10万。阅文集团2021年财报显示，目前在电视剧和电影的版权已有超10.9亿元的流动资产。
在IP商品化方面，阅文致力于开发各种IP衍生品，进一步挖掘IP的商业价值。官方介绍，2021年阅文集团注重夯实IP的企划能力、图库建设、IP商品的设计能力储备等，而在此后，阅文将首选消费品、潮流玩具和线下实景消费等领域，进行和产业上下游伙伴联手互动的更多尝试。
在前两阶段的奠定下，IP跨代际流传的目标则显示出阅文更大的野心。阅文的众多经典IP出圈后已经产生了国民级的影响力，乃至拥有穿越时间、地域和代际的强大力量，如知名IP《斗罗大陆》距今已14年，《全职高手》则有11年，依然经久不衰。阅文集团希望延长IP的生命力，不断对IP进行新的演绎，“展现鲜明的时代特点，让故事与新一代粉丝产生共鸣”。
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下一个十年的起点
阅文集团对IP生态链的布局，昭示着阅文下一个十年的起点，起点阅读也再次站到了起点上。
新起点的背后也存在着一些危机。
首先是版权上，版权是改编IP的核心。2020年阅文集团突然宣布更改作者合同，明确要求平台作者的著作权归于集团所有，如果阅文集团想要改编原作者的作品，不需要支付原作者任何费用，此事一出立刻激起民愤。虽然后来阅文集团松口，发布《单本可选新合同》推出基础协议、授权协议、深度协议等三类4种合同供作家选择，但这一举动还是凉了很多人的心，大量网文作者跳出起点而转战其它网文平台。
免费阅读平台和盗版网站对起点中文网依然将保持长期的冲击。当下市场上充斥着大量的免费阅读平台，如番茄小说、七猫免费小说等，还有如微信阅读这样付费包月即可畅读的平台，这些平台虽然小说资源有限，但吸引了大量用户。而盗文网站更是严重打击了起点的收益，但据悉，今年上半年起点的防盗系统升级，盗文网站受到了较大的影响。
起点白金作家会说话的肘子说：“未来IP源头一定是网文。全国最会讲故事的人全都聚集在这里。”不可否认的是，起点中文网具备极为强大的实力，站在这个机遇和挑战并存的新起点，20岁的起点中文网未来可期。
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