不显示播放量，你还会点开这些视频么？
今天下午，爱奇艺在官方微博发布了一则重磅消息，声明称将关闭显示全站前台播放量数据，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放指标的内容热度，代替原有播放量显示，向“唯流量时代”说再见。
对于行业内来说，爱奇艺此举无疑是一出重磅炸弹。
在当下唯流量时代，播放量已成为评判平台、内容是否受欢迎的最重要指标。播放量在一定程度上取代了曾经口口相传的“口碑”。
无论是网友还是业内的评价，播放量的高低都对一部剧或者综艺的好坏有很强的参考意义，有时候甚至成了最大的噱头。
而为了拥有“看得过去”的播放量，不知从什么时候开始，剧方的价值观也开始倾向于一切向“流量”看齐，不管剧集本身故事如何，只要能凑齐几个流量小生小花，配上一个大IP原著，就能万事无忧，收视率爆表，收割更大效益。
但是从2017年开始，观众越来越趋向理性，显得没那么好“糊弄”了。
很多所谓的超级IP改编的影视剧在播出时纷纷遭遇滑铁卢，而一些流量不大的剧却凭借扎实的内容制作脱颖而出，逐渐赢得观众倾心。
比如日前完结的清宫戏《延禧攻略》，无流量参演，演员总片酬不足3000万，更由于与大制作《如懿传》类似的情节，前期并不被大众和业内所看好。但开播后，《延禧攻略》凭着紧凑刺激的剧情、考究的台词场景道具、及几位主演出色的演技实现翻盘，盖过了同期几部大IP剧获得盛赞。
去年暑期的网剧《河神》同样能担国剧良心，贴合人物的选角、极具质感的画面、念白式片头、说书形式的前情提要以及层层推进高潮迭起的剧情都受到了网友的好评，获得豆瓣国产剧中难得的8.2的高分。
随着行业的发展，流量显然已经不能满足对用户的充分参考。而近年这些“低流量”剧集的成功，正意味着市场和观众不再盲目迷恋IP和流量艺人，原有的畸形影视圈格局正在被逐步打破。
这不是爱奇艺第一次对流量“说不”。
今年4月份，爱奇艺联合优酷、腾讯视频等三家视频网站倡议抵制高片酬现象。
8月11日上午，这三家视频网站再度联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司，共同发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》（简称“联合声明”）。
声明中称，即日起将严格执行有关部门的限额制度：每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。演员片酬（含税）最高不得超过5000万元。此外，声明还指出，将共同抵制艺人“天价”片酬现象，抵制偷逃税、“阴阳 合同”等违法行为。
除了抵制“天价片酬”，爱奇艺也一直走在打击行业“刷量”现象的最前列，可谓是“零容忍”。
今年8月24日，持续了一年多的国内首例“刷量案”落锤，上海市徐汇区人民法院对北京爱奇艺科技有限公司诉杭州飞益信息科技有限公司不正当竞争案进行一审宣判：判决三被告连带赔偿爱奇艺公司经济损失50万元，及在《法制日报》中缝以外版面刊登声明，消除影响。
这起案件中，某刷量公司通过连续访问爱奇艺网站视频，短时间内迅速提高视频访问量，制造了不少于9.5亿次的虚假访问量，并按每1万次15元的“刷量”收费标准，非法获利上百万元。
这场“流量案”对于爱奇艺今天叫停流量的做法有多大的影响或未可知，但这也进一步说明爱奇艺率先在视频行业迈出了告别“唯播放量论”的重要一步，为行业整肃提供范例。
对于关闭前台播放量显示的原因，爱奇艺在声明中称：“对“唯播放量论”的不良行业现象以及由此带给产业链、平台方、制作方、用户的伤害，一直保持高度的警惕。随着行业的成熟，丰富化的题材、多元化的内容也应运而生，单纯的播放量指标已经不能满足当下以及未来对内容充分、合理的评价。随着新的数据评估体系的完善和成熟，更不会造成平台间相互攀比播放量而引起的数据竞赛。”
同时，爱奇艺表示今后将投入更多精力，回归创作本真，不断优化内容，为用户持续提供优质的、更为个性化的内容服务。
国外也有此类现象。此前，美国在线视频平台Neflix自2013年进入原创内容领域，就一直对视频播放数据持保密做法，始终并未披露过相关数据。
对于剧集的受欢迎程度，Netflix最开始使用5星评分系统。现在则使用喜欢/不喜欢（Thumbs up, thumbs down）的评价方式。但是用户在前端看不到喜欢/不喜欢的统计数据，该信息只作为内部参考。
而在关闭播放量显示之后，爱奇艺将尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素，为行业及用户搭建一个评价体系更为多元、综合权重更为合理的内容数据评估体系，为行业、用户、合作伙伴等多方形成新的参考价值指引。
随着爱奇艺关闭前台播放量显示，将推动行业形成更为优化、合理的数据新标准，影视产业过往依靠“播放量”进行内容生产、宣发、结案等多维参考依据的现象或将得到有效遏制，视频行业“唯播放量”竞赛或将中止。
粗制滥造的作品将不能再通过假数据来蒙蔽观众的双眼，随着市场良性循环的促进，原来那波投机取巧者势必将会被淘汰。
相反，那些兢兢业业拼尽一切出具好作品的从业者和片方将会逐渐被认可，最终发光发亮。
爱奇艺宣布关闭前台播放量显示，也许只是品牌推动网络良性竞争的开始，但相信在更多责任方的共同推动下，国内网络的大环境会重新回到良性状态。
而影视作品和节目的选择评判权，也将真正回到观众手中。
作者：小何
编辑：金耶耶
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