4月8日，多条尬黑李湘的内容集中出现在社交平台上。
大概的意思是李湘直播卖货，结果一件都没卖出去，商家哭了，请她直播，5分钟就花了80万。
内容虽短，但一方面足以用两个数字刺激网友敏感的神经：“一件都没卖出去”意味着这么大腕儿的主持一姐其实没有丝毫人气，带货能力为零啊！明星人设崩塌、丢脸的八卦网友最爱看了；5分钟80万，带货能力这么差，出场费这么高？镜头前5分钟就收了这么多钱，商家都被坑哭了，良心不会痛吗？如果内容属实，短短几行字，李湘就已经被批的体无完肤。
另一方面，知道真相则会发现，营销号们为了流量完全没底线、没节操，用这样尬黑明星的内容来换流量，用心何其歹毒！
其实“李湘直播5分钟收80万，结果一件没卖出去”的这个“娱乐热点”，已经是去年10月份的旧闻了。随便用“李湘”、“80万”两个关键词来搜索，会发现最早的内容出现在去年10月底。
而因为4月8日营销号又一波尬黑，导致很多自媒体又开始跟风，甚至其中不乏“谈资”和一些主流媒体的报道！这种“二次伤害”对李湘太不公平了，那真相到底是什么呢？
梳理真相要先从直播带货说起。近几年随着直播的兴起，直播带货成了互联网新的风口，时至今日参与进来的明星很多，甚至李佳琦和李子柒都凭借直播带货成了素人到明星的典范，朱亚文因为在直播上给李佳琦涂口红还上过热搜。前几天，罗永浩也开始直播卖货，并且成绩还不错。
一方面，明星参与进直播带货可以通过自己的知名度和人气来带动物品销售，并且可以为扶贫助农做贡献；另一方面，参与的明星多了，大家的“成绩”也被网友看在眼里，往往销售额和销售量就被视为明星人气和粉丝消费能力的直接反馈。因此，直播带货受大环境带动，不是坏事，但真的一件都卖不出去也确实尴尬，被营销号黑也不冤枉。
接着再说李湘一件没卖出去的这条谣言，真的是假的不能再假了。
首先科普一个小知识，几乎所有直播卖货主播，单个商品链接费1-5万，5万就到头了，就算是双十一也没那么夸张，收益多为销售佣金。因此，直播带货不同于传统商业站台，所谓80万广告费简直就是信口开河。
另外，那些尬黑文中，咬住开播时是26件，结束的时候还是26件，以此为根据，得出了李湘一件都没卖出去的结论。殊不知销售量不变不等于没卖出去，商家都会补单，一旦销售马上就会再将数字补上，这也是行业惯例。另外，李湘当时卖的也不是貂，而是貂毛短款面包羽绒服，营销号们连最基本的销售产品都没了解清楚就急不可耐的尬黑，实在让人气愤！
那么李湘直播带货的实绩如何呢？
去年10月底被第一波尬黑的时候，我们就总结过一组数据，看一下就知道她有多彪悍了。
截止到去年10月底：
引导销售总单数：超过100万单
总观看：4000万
客单价：300元
总成交额：3亿+，场均成交稳定在400W+
最高单场成交：1亿+；最高单场单量：10W单；最高单场观看：200W
开始直播带货不过半年时间，李湘的粉丝数量已经近两百万，每期直播增粉5万+ ，是当之无愧的“明星带货第一人”。去年8个月时间，李湘直播卖货的总成交额已经超过5亿！再看看下面这个网友整理的李湘直播带货的各个种类和成交额，战绩实在是强悍——也正因如此，据说2020年李湘直播运营的销售额目标是20亿，看起来还真有些期待呢！
有一点值得玩味，主持出身的李湘其实不算是流量明星，但参与进直播带货的明星这么多，为啥李湘能有这么耀眼的成绩？我想要归功于以下几点原因。
首先是业务水平过硬。要知道李湘可是名副其实的主持一姐，业务水平过硬，直播对她来说不过是牛刀小试。直播非常考验主持人的口才、控场能力和应变能力，其实也是体力活，如果来一场业务大比拼，李湘绝对是巾帼不让须眉。
有一个很典型的例子，直播带货最成功的的李佳琦，当他遇上“科班”出身的朱广权，两个人磕完一场直播之后，李佳琦罕见的停了一天直播，理由是累坏了。因此，业务水平过硬，让李湘面对直播带货一点不觉得困难。
其次，有丰富的生活积累及很高的品位。已经记不起从何时开始，李湘日常的衣食住行，都成了网友们关注的焦点和购物指南，因此李湘的直播带货无论是美妆类、家居类，还是图书教育类产品，都成绩斐然。我们随意翻看一下李湘的直播间，几乎每一场都能有上百万的观看量。
还有一个原因，李湘霸道女总裁和独立女性的形象成功吸引了众多高端粉丝，购买力惊人，正因如此，李湘才会有总成交额超过5亿的天文数字。
值得一提的是，李湘做直播带货，并不是出于功利目的，更多的是和粉丝分享自己的生活、购物经验。因此借助直播卖货她没少为公益做贡献，她经常会很开心的在社交平台发各种扶贫助农的荣誉证书，以及积极参与各项公益活动，这次为疫情捐款李湘也积极参与。
也许，正因为李湘在各个领域都发展的如此强势，并且又不够低调，才会接连被尬黑。然而在这里想奉劝一下习惯用尬黑来博流量的营销号们，不经过调查就发布未经证实的假消息，伤害的不仅仅是艺人，长此以往更会伤害到自己，希望接下来网络能给李湘多一些善意，我们要肯定她的成绩，同时也不应该伤了她热爱公益的心。
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