中国名创助力非遗传承，看品牌如何用新商品续写旧技艺

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

本期作者

小小只大肥猫

本期关键词

非遗文化 | 名创优品 | 文化传承

古典正新潮，传统正当道。近年来国潮之风日渐兴盛，中国优秀传统文化正在成为中国品牌发展的重要精神支撑与灵感来源。非遗文化是中华各族人民世代相传的传统文化形式，非遗文化的活力在于传承，但是因其概念范围广泛、细分话题庞杂、消费者既有认知和接受度也参差不齐。因此，仅仅在营销活动中对非遗进行生搬硬套是远远不够的，需要品牌在对文化的深度理解中进行传统美学的现代化演绎，思考如何让非遗文化发扬光大、如何让年轻人成为文化传承的主要力量。在此背景下，今年中国名创优品以“有人在使用非遗，非遗才不会消失”为核心概念，掀起一股全民续写非遗文化的热潮，秉持着「中国名创，续写中国非遗」的营销思路，将非遗文化带进了人们的日常生活，充分彰显传统文化的魅力。

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