丽人丽妆要上市了！papi酱2200万的广告该来了吧？

昨天，在证监会的信息披露列表中，看到了这样一条信息，没错，上海丽人丽妆股份有限公司要IPO了！

距离4月21日的papi酱广告拍卖会，已经过去了4个多月，这条价值2200万的天价广告，至今还未出现。按照当时的约定，papi酱的这条广告发布时间是2016年5月21日后的任意一周的星期一。

但是，轰轰烈烈的拍卖会结束之后，这条广告却一直没有出现。

我继续看了丽人丽妆的招股说明书，这三年以来，丽人丽妆的营业利润有很大的涨幅，今年第一季度的营业利润是1255.76万，只有papi酱广告费的一半，也就是说，丽人丽妆花了整整半年的利润，请papi酱做一次广告！

花了如此血本，丽人丽妆想必是对这次的广告有很大的期待。但为什么迟迟没有出现呢？只有一个原因，丽人丽妆在等一个最好的时机！

那到底在等什么呢？我想有两种可能。

第一种可能，双11。这个可能性很大，丽人丽妆主要就是在天猫上卖化妆品嘛，就连第二大股东也是阿里网络。作为电商来说，双11是一年当中最需要拼一下的机会。

在拍卖会前的沟通会上，罗胖曾有过这样一段话：

如果是我，我会怎么玩。比如我是一个基金，我5000万拿下papi酱，说是贴片广告，说时间多长了吗？papi酱是只有三分钟，你可以贴8个小时啊。再比如我是一家天猫的电商，在papi酱后面贴5分钟或者50分钟，一帧放5个二维码，每个二维码都是优惠券。玩法有很多种。

想必这段话已经给了丽人丽妆一定的灵感吧。

第二种可能，丽人丽妆在等一个需要自我PR的机会，比如上市！在4月份拍卖会的时候，甚至更早些时候，丽人丽妆肯定已经做好了上市的全部安排，如果papi酱的这次广告也是IPO计划的一部分的话，完全说得通。如果是这种可能性的话，papi酱的这条世纪广告，应该也不远了。

那么，剩下的还有什么问题呢？有两个。

第一个问题，papi酱的热度在减退。从这半年的百度指数来看，papi酱的讨论热度很明显在减弱。短视频领域新网红迭出，直播等新玩法的冲击，都对papi酱造成一定影响。如何重造papi酱的话题热度，虽然是个问题，但不难，papi酱话题性尚在，只需有一个机会，就能轻松回到大众视野。

第二个问题，广告的创意。这个问题不管在什么时候都是个大问题。虽然在罗胖口中，这个广告有很多种玩法，但是真的玩起来，创意是个大问题，玩不好2200万就打了水漂。

一个月前，7月31日，papi酱在自己的视频开头插入了美即面膜的广告，并亲自配音：“本期视频由一言不合来赞助的美即面膜冠名。美即面膜，超好用的面膜”。加上片头露出，该广告总共长达10秒。

虽然这是严格意义上papi酱的第一条贴片广告，但很意外，却没引起太大的轰动和注意。事后，丽人丽妆方面表示是自己促成了这次广告的合作。试想，如果最后丽人丽妆的广告也像美即面膜一样，毫无影响力，值得吗？

如果憋了这么久还是一条普普通通的贴片广告，还不如当初趁热打铁直接播出来更好。