2018天猫“双11”全球购物狂欢节随着11日零时的钟声敲响拉开帷幕。阿里巴巴集团披露的数据称，仅用2分钟05秒，阿里巴巴平台上的交易额冲破100亿元。去年破100亿用时3分钟01秒。
无论是消费升级还是新零售，概念都在背后，台面上，阿里巴巴的数据仍在快速暴涨中。根据今年的规则，11日凌晨1：00，一大波预售产品在这一时间开启付款通道，阿里的数据也迎来再一次小高潮，1:47销售额达到1000亿，而在去年，达到1000亿用了9个小时。
2009年，天猫策划了一次促销活动，当时仅有27个品牌参与的“双11”活动，当天销售额为0.5亿元。这个效果远远超出了预想，自此，双十一成为天猫每年固定举办的大型促销活动。
逍遥子回顾十年前的这次活动表示：“十年前我们是为了求生存，为了活下去，造了个“双十一”的节，没想到一下子搞大了......”
到了第二年，双十一活动参与店铺达到711家，销售额也直线飞增达到9.36亿。
时间走到2017年，仅仅11秒，销售额就突破10亿元大关，3分01秒成交额超破百亿。1小时49秒，成交额超过571亿元，这一数字是2014年双11全天的成交额。
截止当年当天的24点，第九届天猫双十一全球狂欢节最终成交额1682亿元，无线成交额占比90%。全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达14.8亿笔，比2016年增长41%。
虽然马云曾说“阿里双十一不挣钱”，但事实上，去年1682亿元的交易额至少要在支付宝或蚂蚁金服里呆上7-10天，这几天会有大概0.5%以上的利息，7天利息就是6个亿。
疯狂数据的背面，也有心酸的一面，对于品牌而言，“双11”越来越“赚名不赚利”，为了保持排名和销售额，品牌商必须投入相当多的营销费用和实施相当大的打折力度，商品的线上销售费用越来越高，毛利率也面临下滑。
双十一能否再次“疯狂”？
2016年“双11”期间全国快递业务总量11.2亿件；2017年双十一，11月11日至16日期间，全行业处理的邮件、快件业务量超过15亿件。
继中通、韵达后，圆通速递于日前宣布涨价。据悉，圆通速递将对全国各网点到达上海地区的快件派送费上调，上调幅度为0.5元/票。双十一临近，快递企业接连涨价，行业或将迎来集体涨价潮。
张勇在此前的天猫双十一发布会上预测，2018年“双十一”包裹量将突破10亿。
图片来源：上观
但从数据看，在经历了2009年到2010年1772%的猛增后，双十一的成交额已经不再“疯狂”，并逐步呈现了“加速度放缓”的趋势。
【历年双十一销售额数据盘点】
2009年双十一销售额0.5亿元，共有27个品牌参与。
2010年双十一销售额9.36亿元，共有711家店铺参与。
2011年天猫双11销售额33.6亿元，淘宝和天猫共52亿，2200家店铺参与。
2012年双十一，天猫和淘宝总销售额达到191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。
2013年双十一销售额350亿元，超过2012年191亿元的销售总额用了13个小时。
2014年双十一销售额571亿元，作为阿里上市之后的第一个双十一，13个小时就超过2013年350亿元的销售总额。
2015年双十一销售额912亿元，无线端占比68%。
2016年双十一销售额1207亿元，15个小时天猫销售额达到去年912亿元的销售总额，线上占比为82%。
2017年双十一销售额1682亿元。仅仅11秒，销售额就突破10亿元大关。无线成交额占比90%。全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达14.8亿笔
双十一，马云挣了多少钱？
去年，马云在接受央视财经的采访席间爆出金句：“其实双11不是我们赚钱，双11本身对于我们来讲没有什么赚钱。”
真是这样吗？根据网上的一组数据显示，天猫平台上的卖家需要缴纳2%-6%不等的手续费外，想要推在首页等重要位置，还要缴纳广告费、技术服务费等。这几项费用相加，双十一一天天猫收入就达到34亿左右。另外，支付宝或蚂蚁基金里停留7-10天的千亿交易额，7天利息就有6个亿之多。
1、收取天猫卖家2%-6%不等的手续费
天猫是淘宝上的优质卖家，阿里对他们的评估和考核也很严格，所以收取手续费合情合理。而根据前几年销售额的分布来看，淘宝和天猫的比列大概是6：4，如果今年双十一销售额按1682亿元计算，那么天猫的销售额大概在800亿左右，这样阿里收取的手续费就应该有32亿之多。32亿在1682亿面前显得很小，但是想想有多少人一辈子都挣不了32亿就很清晰了。
2、收取服务费和广告费
作为买卖平台，当然要靠技术和广告挣钱了，天猫商家的技术服务费是6万元/年起，约合每天160元，而入驻天猫商铺大约有100万家，一天服务费就是1.6亿。广告费靠点击，每条几元钱到几十元不等，这个收入大约有2亿元左右。加上之前的32亿就是34亿了。
3、交易金额钱生钱
在你总想着双十一被剁去的那只小贱手轻轻一点的时候，你还没有看到货，你的钱就已经暂时属于马大叔了，去年1682亿元的交易额至少要在支付宝或蚂蚁金服里呆上7-10天，这几天会有大概0.5%以上的利息，7天利息就是6个亿。什么叫"宰你没商量"，你还在梦里想着宝贝，人家就已经数钱数到手疼。大家算一下多少钱？
对于很多品牌商家来说，“双11”越来越“赚名不赚利”，压力或大于机遇：虽然一些品牌通过上“双11”榜单可以名声大噪，但当所有商家都在做“双11”时，竞争变得愈发激烈。国金证券指出，为了保持排名和销售额，品牌商必须投入相当多的营销费用和实施相当大的打折力度，商品的线上销售费用越来越高，毛利率也面临下滑，这为品牌商带来了一定的隐形压力。
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