昨日，中国代表队以88枚奖牌收官奥运会，王楠给国乒主力奖励豪宅的诺言也该实现了。
8月8日，东京奥运会正式闭幕，中国代表团以38金32银18铜收官。
奥运会期间，从东京传回来的一个个喜讯，让网友们激动不已。不少企业宣布给获得奖牌的奥运健儿提供房产、商铺、现金等奖励。24枚乒乓球金牌得主、前乒乓球奥运冠军冠军王楠更是直言要给国乒中获得金银牌的人每人一套房作为奖励。
多年过去，这位昔日奥运冠军已经在商界打下一番事业，名下拥有数十家公司。几经沉浮，她依然不忘初心，经营的多数公司还是和“乒乓球”有关。
除了王楠，其他房企也都心照不宣，给冠军送房成了奥运标配，旅游、食品行业也不甘落后。这些企业是真心祝福，还是掌握了“流量密码”？
01
国乒表现强势，王楠大手笔送房
虽然由于疫情，东京奥运会取消了现场观众，但是网友们却丝毫不减热情，时刻关注奥运最新动态，微博热搜榜上每天都有关于奥运会的消息，真有了点“全民奥运”的味道。
自7月23日东京奥运会开幕以来，中国代表队频频有捷报传来。8月8日，东京奥运会最后一个比赛日落下帷幕。中国体育代表团总共收获了38枚金牌、32枚银牌、18枚铜牌，总计88枚奖牌。
为了给这些优秀的运动员们庆功，不少企业宣布将给奖牌得主奖励。比如，在这次奥运会中，雅戈尔集团宣布要送给拿下奥运会首金的杨倩一套江景房；男子举重61公斤级比赛的金牌获得者李发彬获得了昌源集团赠送的135平方米的花园大套房；有三家湛江企业宣布将给年仅14岁就夺得跳水冠军的全红婵赠送住宅、商铺和奖金。这样的例子还有很多，基本每一位获奖的运动员都获得了不同企业的奖励。
而早在比赛之前，为了激励国乒全体队员在本届奥运会上继续取得好成绩，前乒乓球奥运冠军王楠在东京奥运会开赛之前就许下重诺，只要是获得奥运会金牌或银牌，就可以获赠一套房。
在这次奥运会中，中国乒乓球队也不负众望，硕果累累。在乒乓球项目中，许昕和刘诗雯拿到了混双的亚军；男女单冠、亚军也分别被马龙、樊振东，以及陈梦、孙颖莎获得。同时由于刘诗雯退出，替补队员王曼昱与陈梦、孙颖莎一同获得了女团体赛冠军；8月6日，在男子乒乓球团体决赛中，由樊振东、马龙和许昕组成的中国队以3-0战胜德国队，获得冠军，自此，本届奥运会乒乓球比赛全部结束。中国乒乓球队总共有7人获得冠亚军，这也就意味着，王楠这次将送出7套房产。
8月2日，王楠丈夫郭斌发文回应并确认此事，并透露送出的是合院。合院是一种内院式住宅，其特点是庭院周围建有房屋，并将庭院围起。
根据网友猜测，这个奖励很大可能就是威海“冠军体育小镇”的房子。郭斌旗下威海“冠军体育小镇”就有合院户型。数据显示，目前毛坯房均价17500元/平方米，单套合院总价值不低于500万元，按照这样计算，她们将付出至少3500万元。
不过，郭斌也在微博表示，奖励的房子不会是他旗下的合作项目的产品及自己开发的产品。所以最终送的房子具体什么情况还不能确定。但是可以确定的是，这次王楠夫妇会拿出数千万元为中国乒乓球队庆功。
听到这个消息，网友们纷纷表示王楠也太壕了，真不愧是国乒亲女儿！
02
乒乓球冠军做生意还得靠乒乓球
王楠被广为人知是因为她有着辉煌的运动生涯：首个单打世界冠军、24个冠军头衔、连续10年稳坐世界第一、女子乒坛全满贯第一人。
退役后，王楠进入团中央工作，担任宣传部文体处处长，致力于推广乒乓球运动。无论是运动生涯中，还是退役后，王楠都与“乒乓球”有着紧密的联系。
听说王楠一口气送出七套房，也有人疑惑运动员这么能挣钱？实际上，这些年来，王楠也在商海取得了不错的成绩。
王楠从乒坛退役后，就逐渐开始往商界发展，其丈夫郭威也是山东省威海市有名的房地产大亨。天眼查显示，两人关联公司有20家，其中拥有实际控制权的有18家，注册地址多在山东，涉及体育、服装、酒店、教育、房地产、文化传媒等多个领域。
实际上，即使创业，王楠也大多是在做她的老本行。王楠的公司中大多数都与乒乓球有关。比如，亲见体育文化传媒（威海）有限公司、威海南海乒乓球训练基地管理有限公司等。
王楠是奥运冠军、体育名人，自身具有强大的IP属性，从商业角度上看，具有非常大的优势。
王楠的商业优势以及对乒乓球的热爱也影响着郭斌的商业规划。有意思的是，虽然郭斌一直都被盛传为山东威海的房地产大亨，但其实他之前一直都没有涉足过房地产，为此他还专门在社交平台上辟谣过。
也许是为了坐实房地产大亨的名头，2017年，郭斌宣布联合雅居乐集团，在威海投资500亿元，建造一个体育产业特色小镇。凭借王楠的资源，该地产项目还成功签约刘国梁为体育产业首席顾问官。
根据雅居乐方面当时表示，该体育小镇以“全民体育”、“全民健身”、“全民参与”为理念，包括3个核心产业，即体育培训服务、体育竞赛表演、健身休闲旅游；是兼容滨海休闲度假、医疗康养服务、高端教育配套、主题商业配套等城市功能的国家特色体育产业示范基地。
公开报道显示，体育特色产业小镇于2019年8月开盘。开盘当日，销售额就超过了10亿人民币。
以体育产业特色小镇为核心，王楠夫妇先后成立了乒乓球俱乐部和酒店。
今年4月，王楠和郭威投资成立威海国球舍乒乓球俱乐部有限公司；6月，夫妻两人投资成立威海麒嘉酒店管理有限公司，大股东及实控人均为王楠；7月17日，王楠国球舍乒乓球馆正式开馆。
针对王楠霸气送房的举动，有些网友表示这是在为自己生意做宣传。郭斌表示所送的房产不会是与自己有关的产品。谈到南海乒乓球国家队训练基地，他更是直言从经济角度来看，会赔得怀疑人生，但是这是王楠对事业的梦想和传承，所以他愿意。
可以看出，虽然已经深入商海，但是王楠依然保持着初心。
03
送房成了奥运标配
商家们太会“蹭热度”
其实，大多数网友对这件事关注的点是曾经同样也是运动员的王楠一口气要送出7套房，特殊在身份和数量。毕竟，这么多年来，给奥运冠军送房已经不是什么稀奇事了。
在此之前，奥运冠军郭晶晶、刘翔、吴敏霞、孙杨、朱婷、张继科等都获得过房企的赠房奖励。其中，朱婷在2016年里约奥运会后获得的价值360万元的法式洋房，是当时企业给奥运冠军的单笔奖励的最高记录。
今年的东京奥运会虽然没有现场观众，但是线上关注奥运的热情空前高涨，企业对奥运冠军的奖励也更大。
杨倩夺得奥运首金后，雅戈尔集团就宣布要送她一套位于中心城区的花园房。据了解，该小区的户型最大面积为140平米，单价超过3万元，由此推算，这套房产价值超过400万人民币。
陈雨菲在夺得东京奥运会女子羽毛球冠军后，老家浙江当地的两大知名企业韵达快递和中通快递分别宣布将送陈雨菲一套房。按照当地房价计算，这两套房子价值在700万元左右。
而王楠夫妇对国乒获冠亚军的奖励，按照“冠军体育小镇”计算，每套也至少价值500万元。
除了房企，旅游、餐饮企业也加入了奖励奥运冠军的队伍。
今年中国最出圈的奥运冠军莫过于14岁的跳水冠军全红婵了。爱玩游戏、吃辣条，采访时“杏哥”“性格”傻傻分不清，这样可爱又纯真的性格圈粉无数。在她以3个动作满分夺冠后，众多企业宣布要为全红婵“圆梦”。
全红婵说自己还没去过游乐园、动物园，全国各地文旅、动物园、广州长隆及欢乐谷游乐园等超百家文旅官微就邀请她在疫情缓解后去旅游，送年卡、全程VIP、游戏币无限玩、甚至还有终身免费玩。
针对全红婵对辣条的喜爱，洛阳源氏食品在视频号中表示“如果她愿意，源氏辣条终身管够，再送她一个小卖部”。
为什么这些企业对奖励奥运冠军乐此不疲呢？从商业角度来看，一次奖励就可以换来声誉和知名度，何乐而不为？
奥运会后，不少冠军成为“明星”，有了奖牌加持，身价自然也就水涨船高。刘翔在2004年雅典奥运会夺冠前后与多家企业签订广告协议，获得约2000万收入。
对于企业来说，与奥运冠军合作的投入将远远不止一套房的价值。而赠送一套房，既可以提升企业好感度，在当前“线上奥运”的大环境下，也能凭借舆论优势，及时地在网络中来一次大曝光。
对房企来说，为奥运冠军送房可以成为卖点，不少人也许会因为想和奥运冠军住同一个小区而买单，那么该小区的房价自然会上涨。
得到众多企业奖励后，“全红婵的辣条自由小卖部”登上热搜榜，阅读1.9亿，讨论1.7万；“全红婵被旅游圈狠狠宠了”话题阅读量1.5亿，讨论2万。各地文旅、游乐园、辣条品牌“卫龙”、“源氏辣条”被网友们反复讨论。
虽然被部分网友质疑蹭热度，但是这种积极正面的营销并没有引起网友的反感，还是起到了正面的作用。这种营销既给了冠军们实实在在的奖励，又在一定程度上宣传了自己。
在互联网时代，网友们更看重人情味、人性化的宣传，并愿意为此买账。对此，品牌在营销时也要顺势而为。
END
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