品牌主们，别逼着自媒体提升转化率了，试试百度的AI营销

“再好的营销大师也会失手，但成熟的技术永远不会辜负你。”出自百度营销中国行的这句话近日刷了大叔的屏，正好前几天大叔加入了一场有关“转化率”话题的大讨论，今天就隆重地聊聊这个话题：新媒体时代下，当营销遇上人工智能，技术革新能不能战胜营销大师呢？当然，百度已经在这么干了。

一、微博两边的内衣广告，是精准营销吗？

为什么有人会质疑百雀羚的长图转化率低？实际上，逻辑就是流量与销量不匹配，但这真不是公关或者新媒体的工作，而应该是互联网营销。怎么说呢？其实包括百度、阿里、腾讯等BAT在内的互联网公司，一直都有很强的媒体属性，并一直在优化这个属性：为广告主匹配用户和信息，并且总是在试图将转化率提的更高。

犹如公关在富媒体时代遇到的诸多KPI困惑一样，互联网营销也被挖了很多坑。一个是信息沙漠，数据太多了，但没人帮你分析，最后，数据还是数据，产生不了任何价值；二是错误，首先数据可以造假，挤水分本身就是一项技术；其次，很多数据会“骗人”，比如大叔曾经遇到过一个很尴尬的情况：我老婆可能用我的电脑在淘宝浏览过孕妇装备，然后大叔浏览微博，发现两边都是孕妇内裤和胸罩之类的图片，很是辣眼睛。实际上，抓cookies还是很多互联网平台卖广告的一个主要技术，显然，这转化率不仅提不上来，反而会越来越差。

最重要的还会影响用户体验。新浪的最新财报数据显示，微博的盈利能力在持续增强，但从用户体验来看，却有下降的趋势。怎么说呢？微博除了两边的对联，也开始开放了feed信息流，俗称“粉丝通”。广告主可以把其广告定向推送给你，悄悄地放在你的信息流里，而完全不需要你关注它。最关键的是，几乎谁都可以买，甚至是黄V。大叔可能确实浏览过一些婚纱照和股票信息，但过去的几个月里，总是收到莫名其妙的荐股微博和婚纱摄影相关的广告，大叔不停地分别点击“不感兴趣”、“内容质量差”、“太多重复或者相似内容”，情况依旧没有改善。

微博的案例，也同样出现在朋友圈。大叔经常收到来自附近商家的一些推送，可能仅仅是基于一些简单的标签，比如性别、年龄、机型和地域，只要广告主选择了这些标签，跑出来一个用户数据，但微信基本不考虑这条广告推送给用户的感受，广告部可能觉得精准了，但用户的感受是讨厌。怎么办呢？有什么解决之道呢？AI营销！

二、AI营销，到底是未来还是百度画的大饼？

AI是今天最流行的词语了，最知名的案例是阿尔法狗下围棋，由于围棋对于人的心智的要求和计算同等重要，所以，当阿尔法狗横扫几乎所有围棋高手的时候，大家真正开始认识到一件事，就是AI不再是冷冰冰的机器人，他终于可以像一个真实的人一样，读懂你的心了。其实，百度很早就在李彦宏的带领下开始在AI发力。

从2013年，百度深度学习研究院成立。到2016年11月16日，第三届世界互联网大会上，百度技术亮相乌镇，包括无人车体验试坐、人脸闸机等露面。2017年1月17日，陆奇加入百度，之后出任百度集团总裁。到现在，百度人工智能的各项产品都在有条不紊地迭代发展中。所以，大叔必须要纠正一点的是，百度不是一家广告公司，它是一家科技公司，背负着对中国AI产业发展的美好愿景。

实际上，百度的人工智能已经在图像识别、语音识别、自然语言处理等领域布局，并且不断扩大版图。用户在百度上发起的每一次搜索、在地图上发起的每次导航、或是在手机百度信息流中看到的每一篇文章，背后都有人工智能技术的影子。那么问题来了，AI营销，到底是未来还是百度画的大饼？

前不久，百度在营销中国行上提出，区别于单纯依靠用户“看过什么”,百度综合“去过哪里”、“买过什么”、“搜过什么”等200亿条覆盖生活方方面面的线索实现了更精准触达目标用户，同时降低了50%的线索获得成本。无论是前期目标用户抓取还是后期用户关系维护，在信息分发2.0时代，通过“人找信息+信息找人”的结合，百度实现了营销通路的全触达。

上面可能听着拗口，大叔举一个例子。

比如上文也提到了，大部分信息流广告是基于用户兴趣，推测用户意图，比如大叔经常在今日头条浏览保时捷的相关信息，对奔驰也挺感兴趣的，头条可能就会直接推送给我保时捷或者奔驰的广告。最关键的问题来了，兴趣一定就代表着意图吗？不一定，因为大叔可能很喜欢名车，但大叔的经济能力只能买得起15-20万的中档车。为什么百度能够知道大叔的真实意图呢？因为我可能在百度搜索过““20万买什么车比较好”，也通过百度地图导航去过大众汽车的4S店……正是基于覆盖生活的200亿条用户线索的梳理和分析，让百度更加理解用户。

你可能认为这个技术含量并不高，继续往下看。

三、辞掉创意广告供应商吧，广告自己会改标题！

大叔作为甲方和自媒体，经常遇到的一个难题就是，自己给自己的文章想了好几个标题，或者乙方提供的文案拟了好几个标题，到底该选哪个呢？大叔只能凭借自己的经验，或者大家现场投个票来决定。显然，这是不够科学不够量化的，怎么办？答案是AI。

据说现在很多新闻是机器人写的，营销引入了AI，连软文都可以通过机器人写。大叔简单解释一下,百度是怎么帮助用户制作出最具创意的广告。

让机器阅览百亿广告创意后，并结合千亿的用户行为，通过深度神经网络技术，深入理解业务内容和图像内容，学习情感表达，让机器学会自动撰写业务相关的商业文案，并不断自我进化，撰写出更懂用户的知心文案，同时为文案进行图片的自动适配以及结构化知识的呈现，大幅提高创意的点击率，从而提高推广效率。这个产品很好地解释了“再好的营销大师也会失手，但成熟的技术永远不会辜负你”这句话。

此外，百度推广还有很多AI产品，比如智能落地页AI、线索通AI、商品知识图谱AI、场景感知与多元化受众定向AI、AI客服等。在信息分发2.0时代，企业如何在这个背景下掘金？百度又能起到怎样的作用？百度搜索公司总裁向海龙提到，百度至少能从营销、创意和运营三个层面为广告主提供帮助。

以创意营销为例。百度的AI营销将提升广告创意的自动化和智能化。

以往，创意广告看起来是大企业们才能唱的独角戏，他们有足够的广告预算和品牌知名度。中小企业同样有建设品牌的需求，所以百度希望能够通过技术帮助企业制作出更好看、更酷炫的广告，推动创意的自动化和智能化。现在，百度已经能够提供语音识别、AR、AI机器人写作等方面的技术支持。

综上所述，品牌主们，别逼着自媒体提升转化率了，试试百度的AI营销。