万能的大叔 的 第879 篇原创文章
来一杯莫吉托！文末有福利！
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昨天中午，宇宙第一网红papi酱终于更新了一条抖音。令其超过千万的抖音粉丝猝不及防的是，竟然是一条广告！大叔今天聊聊。
papi酱接广告，似乎早就不是什么新鲜事，但她每次接的广告，都能带起一波话题。比如第一个广告，当年被罗振宇拍出了2200万的天价，再比如第一个电视广告，papi穿着NB的鞋子，跑到天亮的文案和动作的双重喜感，又能传递出和李宗盛的生活哲学所不同的感觉。这次终于轮到了抖音的第一个广告。
其实前几天，大叔还和抖音的小伙伴聊天，还谈到papi酱。大叔的观点是：虽然她在其他平台的表现都很不错，但似乎和抖音更是天作之合，竖版视频，短小搞笑的风格，看似粗糙的剪辑，实际上是非常接地气的一种沟通技巧，这都是papi酱的优势，也是抖音热门短视频的标配。
在今天之前，大叔还真不知道papi酱的抖音粉丝也已经破了千万。56个作品，拿到了1328.3万获赞，1232.8万粉丝，这份成绩单还是相当不错的。终于，papi酱的抖音平台也开始接！广！告！了！而连咖啡成为了这支广告的幕后策划者。
请注意，这支广告做得特别软，如果你不仔细看，可能会错过：
papi酱还是用自己一贯的风格，一人饰演两个角色，以吐槽喜欢讲英文的段子入手，再巧妙地把连咖啡新推出的鸡尾酒饮品“莫吉托”进行了植入。24个小时，获赞超过6万，评论超过800条。
连咖啡也在同一天，把papi酱的首个抖音短视频广告，分别制作成了10秒和30秒两个版本，在朋友圈和其官方微信订阅号和服务号上同步推送。短短24小时，这杯有2种口味的鸡尾酒饮品“莫吉托”的订单量暴增！
很难说，连咖啡的这次新品热卖是来自抖音的流量，当然，毕竟连咖啡也只是和papi酱个人进行了一个合作，而并没有与抖音官方联合运作这件事。但大叔认为，papi酱的首个抖音广告还是比较成功的，理由如下：
1、第一就是话题。
连咖啡+papi酱+抖音，这三个关键词放在一起就会很值得期待。当然，连咖啡一直在围绕社交场景做各种尝试，包括社交裂变、拼团小程序等等，都做得非常成功，大叔通过亲身体验得出的结论是：连咖啡是研究微信平台技术研究得最深的咖啡品牌，没有之一！这次，连咖啡又大胆尝试抖音短视频的植入玩法，还拿下了papi酱这个大IP，本身就是成功。
2、把广告当段子。
大叔建议你可以再看一遍广告，你会发现这条广告本身很符合papi酱一贯的风格，从吐槽的点，到剧情和形式，再到植入的方式，一点也不生硬，关键还短，你可能上一秒还被papi酱的搞笑逗得呵呵直乐呢，结果，广告来得猝不及防，你看完了，很可能还去微信上下了一单。所以，抖音这种短视频平台，特别适合搞笑类短视频达人去发挥自己的想象力，把广告作成段子，非常的原生态。
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