从沙盒到创意平台 《迷你世界》的下一步瞄准了“虚实融合”
2023年2月12日-14日，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院主办的“2022年度中国游戏产业年会”顺利举办，在年会上，国产沙盒手游《迷你世界》的发行制作人刘淏为与会者分享了这款产品从沙盒游戏到沙盒创意平台的发展，并分析了游戏对“虚实融合”等产业化发展的探索心得。
会后，就《迷你世界》的运营策略和未来战略布局，游戏客栈对刘淏进行了一次专访。
从沙盒游戏到沙盒创意平台，
《迷你世界》为玩家提供了新的差异化体验
《迷你世界》发行于2016年，即将度过七周岁生日的它是一款国产原创沙盒创意平台。玩家在游戏中会以“迷你宇宙”星球原住民的身份，利用创造之力在星球上进行采集、建造和战斗。有《我的世界》、《传送门骑士》这类沙盒游戏经验的玩家很了解这种碎片式结构，如果是萌新玩家，可能就需要一段时间来逐渐适应。
也正是为了让玩家能更专心于创造本身，刘淏表示，《迷你世界》已经从传统的沙盒游戏逐渐发展完善为沙盒创意平台，实现了从创造、分发再到交互的一体化，简化了游戏的过程。在刘淏看来，沙盒创造类游戏的差异化不在于玩法，而在于开发者为玩家提供的平台是否足够便捷、创造工具是否好用、技术是否过硬，以及最重要的游戏体验是否更好。《迷你世界》的入门门槛已经在完善的工具系统下大大降低，玩家无需学习代码等游戏语言，就可以创造出独家版本的游戏内容，上传到迷你工坊里进行分享。
可以说，《迷你世界》的内容主导权更多地还到了玩家手中，从而实现了由游戏到平台，再到搭建生态的发展进化。
游戏照进现实，《迷你世界》的
“虚实融合”尝试取得了新成绩
在游戏内，《迷你世界》将主导权交到了玩家手中，在游戏外，《迷你世界》则开始尝试“走出游戏产业”，将虚拟世界和现实世界间的屏障逐渐淡化。刘淏提到，最早从2021年开始，《迷你世界》就已经在进行“虚实融合”的探索了，例如在与肯德基进行合作时，肯德基就在游戏里还原了线下店铺的真实场景，邀请到百万玩家体验参与模拟经营玩法，通过品牌IP和线上线下交互的引流方式来激活用户消费能力，活动取得了非常好的效果，大量玩家前往线下门店进行体验，联名主题套餐也连续两个月成为门店销量最佳的套餐之一。
另一个有代表性的例子就是《迷你世界》打造的虚拟偶像“花小楼”，2021年游戏与QQ音乐联手开启了一场支持30万人在线的线上演唱会，玩家体验到了在演唱会观看演出，以及多种互动功能的乐趣，花小楼的人气也水涨船高，目前粉丝数量已经突破了2200万。
刘淏认为，目前游戏技术凭借其可交互、高仿真、强沉浸、实时渲染等特性，已经突破了游戏领域的应用需求，得到了更广泛的应用。《迷你世界》曾与长城保护协会、敦煌保护协会携手实现了在游戏中还原古迹的工作，为玩家提供了一个打破距离局限，打破终端局限的平台，从而实现品牌与用户的共生，达到“品牌即内容，用户即文化”的目的，这也正满足了Z时代群体对品牌感知的新方式。
（图：玩家在《迷你世界》与敦煌保护协会合作活动中的创作）在“虚实融合”方向的探索过程中，《迷你世界》也一直坚持与头部IP进行官方联动，刘淏认为通过联动正版IP，可以获取最原汁原味的内容来反馈向沙盒爱好者，丰富产品内容玩法的同时为《迷你世界》品牌与平台创作能力赋能。
从2022年开始，《迷你世界》加大了正版IP联动的力度，引入了包括变形金刚、斗罗大陆、三丽鸥家族、小马宝莉、铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、精灵梦叶罗丽在内的众多头部IP，也收获了玩家的极大热情。例如在与《斗罗大陆》联动时发布的5张游戏地图，就在25天内取得了3亿人次参与活动的成绩，与三丽鸥家族联动时举办的迷你梦幻岛活动也收获了近亿次用户参与，相关的抖音话题播放量接近1亿。
能与顶流IP深度合作，也反映了《迷你世界》在玩家群体中的巨大影响力，刘淏介绍游戏目前的月活已经突破了1亿，抖音官方账号拥有1100万粉丝，相关话题播放量超过了500亿。玩家早已在游戏中搭建了成熟的UGC内容生态，对联动IP来说，每一次合作，都等于是让IP在“迷你宇宙”中经历一次玩家集体创造的内容建设过程，在IP运营越来越重视用户社区和UGC内容的今天，这无疑为IP带来了更多的价值。
刘淏也提到，在游戏本身之外，《迷你世界》也在开发更多的衍生内容，在文创、潮玩等领域都开辟了新的收益点，例如与斗罗大陆和小马宝莉合作推出的盲盒衍生品等等，后续也会在教育、电影等领域开拓更多的合作商业模式，2022年上映的国内首部沙盒游戏电影《迷你世界之觉醒》和《花语程行》系列动画都取得了很好的口碑和收视率。另外，游戏还计划在今年暑期开放与深圳欢乐谷联合打造的《迷你世界》IP主题乐园。
在刘淏看来，这些不同方向的联动合作之间是有深层的内在逻辑的，无论是头部IP联动，还是积极参与文化传播公益活动，乃至为品牌搭建虚拟场景，本质上都是在完善《迷你世界》的沙盒生态。《迷你世界》的目标，是通过游戏优质自由的创作环境，吸引更多创作者与新生代玩家加入，以“个人IP”去联动“游戏IP”、“品牌IP”、“内容IP”，为整个“IP生态”增添内生动力，最终搭建起一个创新、多元、联动的矩阵式生态。
这正是《迷你世界》的长期战略：以沙盒生态为核心，逐步打破封闭，完善生态的建设。
2022年度中国游戏产业年会的主题是“奋进十年路，再搏新征程”，游戏行业身处文化产业，作为输出内容的产业，天然负有对用户的责任、对文化传承的责任和对社会的公益责任。在解读了游戏未来的战略布局后，刘淏也提到了《迷你世界》在社会责任方面所付出的努力。
从2018年起，《迷你世界》就在每年周年庆之际推出一个“世界守护计划”，引导用户通过学习科学、历史、建筑知识，在平台参与创作主题场景，完成搭建、修复等工作，积极参与投入公益。这项活动也得到了中国长城协会、中国少儿基金会、中华环境保护基金会等公益组织的深度合作。
另外，《迷你世界》还搭建了青少年守护体系，通过迷你学堂、网络安全主题活动等形式开展各类网络安全知识，目前参与学习的用户数量已累计突破3100万人，迷你创想也成为广东省首批互联网企业护苗工作站游戏企业。
从沙盒游戏到沙盒创意平台，从为玩家提供内容到鼓励玩家创造内容，从文化娱乐产业到社会责任担当，迷你创想和《迷你世界》一直在不断探索前进，在游戏产业多元化的今天，新生代玩家们定然会打开一扇更加丰富多彩的“虚实融合”之门。
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