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领读 | 小静
大家晚上好,我是主播。今天,我们继续阅读《董明珠传:营销女皇的倔强人生》。
昨天,我们读到董明珠打造了格力良好口碑,也很好地稳固了安徽市场。那她之后又会怎样开疆拓土呢?又是如何敢想敢拼的呢?让我们开始今天的共读吧!
今天的阅读目标是原书的第三章,让我们开始今天的阅读吧!
1
巧遇伯乐
随着安徽市场的全线飘红,在格力内部,董明珠的名字迅速传播,也正因如此,让董明珠遇到了她的伯乐——朱江洪。
朱江洪是一个传奇人物,他由普通的技术员起步,凭借对技术精益求精、刻苦钻研的劲头,短时间内就连连升任,最后坐到了厂长的位置。
朱江洪看了董明珠的业绩,觉得她是个可用之才,想去会会她,顺便实地考察下安徽市场情况。
朱江洪起初以为能做出如此卓越业绩的董明珠,一定是之前有过销售经验的人,但通过此次见面沟通才发现她是一个新手,不禁觉得她是一个充满潜力的人。
经过几天的视察,朱江洪对安徽市场的情况已了然于胸,接下来,他要去自己最期望但结果最不理想的一个地方——江苏南京。
朱江洪这次考察也叫了董明珠同去,希望她能够从销售的角度提些建议。
到了南京,他们先去拜访了当地经销商,但结果不尽人意。紧接着,他们找到格力在当地的销售人员,询问了南京的情况。
原来,南京的空调市场虽然火爆,但是有太多名不见经传的小厂商,市场开拓起来确实不容易。
没有正规的销售渠道,只能靠散户,300万的销售额都是勉强维持。董明珠打心底里觉得可惜了这块富饶的地方。
获悉了南京的情况后,朱江洪更是大赞安徽的销售情况,他说:“只不过跨了一个省,怎么像是到了两个国家?”尔后又感叹:“看来,这不是市场的问题,而是人的问题啊!”
2
敢想敢拼
其实董明珠早有这样的感受,但她不方便表露出来。与之前安徽考察时经销商的热情相比,这里简直太冷淡了,没有人在意格力这个品牌。
董明珠很理解经销商,这和她初到安徽时的情形差不多,很多经销商不待见她,因为无利可图。
慢慢地,他们接受了她,因为格力的产品,也因为董明珠的热情。
有质量和服务的双重保障,怎么会被经销商拒绝呢?说到底,还是南京市场没有开发好。
在这之后,他们继续走访南京市场,无论商场有没有格力空调,他们都愿意进去看看、聊聊,为以后的销售打基础。
大多数经销商还是很客气的,但也有一小部分经销商对格力嗤之以鼻,但就算这样,也是一种收获,起码了解了经销商的态度。
南京的情况了解完,他们还去了常州,这里的情况也不乐观。没见过格力产品的商场不敢进货,接触过格力的商场更不敢进货,因为不好卖。
一时间,两人陷入了两难的境地,他们也在这样的拒绝声中考察完了江苏较发达城市的空调市场情况。这次行程,给董明珠和朱江洪都留下了很深的印象。
江苏市场的考察告一段落,朱江洪要回珠海总部,而董明珠要继续驻扎在安徽。
朱江洪离开江苏之时,面色凝重,仿佛有话要说一般,但最终没有说出口。董明珠知道他心里在酝酿着一项决策——她离开安徽的日子,不远了。
在之前调查时,朱江洪就有意无意地透露出想让她来江苏发展的想法,但是董明珠既没有拒绝,也没有接受。一方面,她不愿意离开一直打拼的安徽市场;另一方面,她又不忍心看着江苏市场一蹶不振。她的内心也在纠结着。
距上次去南京考察一个月后,董明珠回到珠海总部报账,朱江洪叫住了她。两人在办公室内聊了聊最近销售的情况,还对安徽市场做出了整体的分析,最后朱江洪问董明珠:“小董,你能不能把江苏市场也拿过去?”
上次考察之时,董明珠就知道朱江洪想让她接手江苏市场,但她心里是打鼓的。安徽市场刚刚摸熟,明年的销售额基本会有保障,现在换区域,很可能会竹篮打水一场空,白白让人看了笑话。
虽然有顾虑,但是她愿意相信领导,相信格力,同样,也相信自己——既然可以搞定安徽市场,那么其他地方也一样! 就这样,董明珠来到了江苏。
3
拿下南京
江苏地区的格力员工自知销售业绩糟糕,人人自危。面对董明珠的到来,自然是消极应对,甚至给她来了个“下马威”。
董明珠没有回应同事们的冷嘲热讽,而是在心里盘算着如何才能让他们信服自己。
一次,一个业务员拉着脸回来,同事一问才知道是遇上了一个难搞的角色,说以后再也不去碰这个钉子了。
董明珠拿过资料,想暗自拿下这个“老顽固”。 那么多人都碰了钉子,一想就知道是个难差事,可是她不怕输。她想先去找这块“石头”谈谈,试试他的软硬。
谈不拢之后,她就采取常见招数——软磨硬泡。也不谈卖空调,只要有空去就请教人家生意经,一副虚心请教的姿态。
按理说,两人非亲非故,对方只要一口拒绝就行了,可怎奈董明珠一副虚心求教的低姿态,让人家也不好意思说太难听的话。
时间长了,这块“石头”终于不那么硬了,他拍板下了一大笔格力空调的订单,他以为这样做就可以摆脱掉董明珠的“纠缠”了。结果第二天,董明珠照样登门拜访。
这块“石头”认识到董明珠的倔强,很是欣赏,后来他成了董明珠的长期合作伙伴。显而易见,与其说是董明珠打动了他,倒不如说她因人而异的推销方式让她谈成了一笔长期的生意。
董明珠懂得“具体问题具体分析”,她运用自己的销售法则,在市场上独辟蹊径,越来越多的合作商找上门来,她手里的订单越来越多。很快,江苏市场也随之打开了。
自此,格力开始流传一句话:哪里有董明珠,哪里就有业绩。
1994年,整个江苏市场的格力空调销售量达到了1.6亿元,格力占据了江苏市场空调品牌“探花”的位置。
在刚开始紧抓江苏市场时,董明珠并没有放弃安徽市场,依靠与客户良好的合作关系,也实现了安徽市场5000万的销售量。若把安徽与江苏市场的销量相加,董明珠一个人就卖了整个格力1/6的空调。
到了第二年,这个比例变成了1/5。这个数据,足以让董明珠笑傲格力了。她对这一行已经相当精通,如果继续做销售,她必然是安稳而又自由的,但她却有着一颗躁动的心,她想接受更大的挑战。
今天,我们读到了董明珠敢想敢拼,成功地拿下南京,抓紧了江苏市场,为格力开疆拓土做出巨大贡献。
但董明珠有颗不甘平稳的心,她又将迎接怎样的挑战咧?让我们期待明天的阅读吧!
千里马易寻,而伯乐难得。得遇贵人,何其幸运!而你最幸运的又是什么呢?欢迎在留言区分享属于你的小幸运。
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