盘点2013年我们一起追的OTT盒子 出货量超千万？

标签：OTT 机顶盒 盘点 来源：流媒体网

2013-12-26

2013年，OTT继续大火特火，而盒子作为最具代表性的OTT TV硬件产品，加之成本低、门槛低，简直是“忽如一夜春风来、千树万树梨花开”。市面上到底有多少品牌的盒子？恐怕最资深的研究公司也没办法给出一个确切答案。因为在网络上、在电子产品市场，各种有牌子的、杂牌子甚至没牌子的盒子数不胜数。分类也有电视盒、电视播放机、播放器、网络盒子等等不同名目。

2013年我们追的那些OTT盒子：彩色与黑白

图注：左至右、上至下，分别为泰捷WeBox（微信盒子）、华数彩虹BOX、天猫魔盒、创维爱奇艺盒子、新浪i米多VBOXI（微博盒子）；小米、乐视C1S、谷歌chromecast、芒果派、百度影棒、快播小方

2013年OTT盒子市场体量有多大？

关于OTT盒子的市场体量，此前有个广为流传的数据是2011年100万台，2012年300万台——其中Android平台100万，亦有说法是380万——300万Linux平台，80万Android平台。正如其在智能手机领域的成功，Android在OTT盒子领域也早已是一骑绝尘。所以，不管2012年这个数据是否靠谱，至少2013年的OTT盒子早已是Android的天下。

根据流媒体网12月18日粗略统计，中关村在线有电视播放机品牌90个，产品829个，其中，至少没有创维爱奇艺的超清盒子。所以，“播放机品牌90个”这个数量不具代表性。京东商城有播放器品牌33个，产品163个；电视盒品牌12个，产品789个；网络盒子品牌15个，产品110个。所以，即使在同一个网站，在不同类目下出现的结果也全然不同。

至于万能的淘宝，统计工作就更没法做了，因此，笔者直接引用阿里巴巴集团 TV OS 事业部开放平台副总经理穆旸11月22日在流媒体网厦门论道峰会上提供的数据：淘宝上2013年的盒子品牌——Q1-114，Q2-175，Q3-185。二季度出现爆发性增长，应该与很多互联网企业入局搅动市场脱不了干系。

 

数据来源：阿里巴巴

根据穆旸提供的淘宝销售数据，2013年第三季度，淘宝播放器产品销量将近68万台，同比增幅接近200%，环比增幅超过23% 。而在双11当天，淘宝卖出20万台盒子，送出50万台天猫魔盒。他预计今年淘宝平台的盒子销售总量为350万到500万。

这仅仅是一个淘宝平台的销量，还有很多盒子是在京东首发的，也有很多盒子在易迅或者自己的网络商店等处销售，更有很多盒子是通过实体渠道销售或者赠送（比如办理笔者家附近那些小宽带商的宽带，就有不同的盒子赠送），再加上DVB+OTT、IPTV+OTT捆绑出去的盒子，网络销量真的只是冰山一角，所以，总的体量相当之可观。即使是保守估计，2013年中国OTT盒子的出货量，没有1000万，也有800万。格兰研究的数据统计则显示，截至2013年9月底，中国互联网机顶盒市场存量达到近千万台。

不过，亦有消息称，淘宝销售的盒子有10-15%的退货率，这样“不和谐”的数据自然是淹没在千万出货量的海洋里了。

谁吓了谁一跳？

即使盒子价格迅速跌到200多甚至100多，即使盒子已经毫无利润可言，然而“入口”的诱惑仍然让大家前赴后继。而且来的并非名不见经传的小角色，而都是一时无两的豪杰。内容系乐视的C1S、PPTV的PPBOX、华数的彩虹BOX、芒果的芒果派、爱奇艺的超清盒子扎堆上市，互联网系百度的影棒、阿里巴巴的天猫魔盒、新浪微盘的新浪i米多VBOXI纷至沓来，甚至连西部数据、TP-LINK们也hold不住，纷纷推出盒子。光终结者就出了好几拨。。。更有人放话说别人见不到明年中秋的月亮。

那么，纷纷来蹚OTT这场浑水的大佬们，到底谁吓了谁一跳？

首先值得一提的肯定是小米，小米在智能手机领域的成功，尤其是近乎狂热的粉丝文化，让人不敢小视。去年，小米盒子尚未推出时便已成为关注热点，待推出后更是热点，299元的价格简直成了业界价格标杆，而迅速被封杀更促使其成为2012年底业界必聊话题。2013年初，借着与CNTV的合作，小米盒子复活。下半年又推出了小米盒子二代和小米电视，小米电视也成为9月电视价格大战的导火索。虽然，小米并未一骑绝尘，却着实成为大家心里最可怕的对手之一。

在价格上下杀手比小米有过之无不及的是乐视，60寸顶配电视卖出6999元的价格，不但让发布会现场惊现一片吸气声，也颠覆了电视高大上的价格体系，给日后的电视机价格战奠定了基调。前几日，乐视将S40的价格调到1499元，真真儿无下限。如果乐视的颠覆是指价格的话，他们做到了。虽然，乐视的盒子价格并没有比小米更低，抢购场面也没有更火爆，可当你知道“湖北的一个小乡镇的联通话费充值联营店都有乐视盒子活动”时，就应该了解，人家不是靠零售好吗。

阿里从不承认自己参与了价格战，因为人家不是低价杀同行，而是免费送“教育用户认知”。双11当天送出了55万台天猫魔盒，双12又送20万台，此前，阿里的3万员工也人手一个。阿里用号称光硬件就3亿的投入、用双11的媒体场合“告诉大家互联网机顶盒是什么”。这场大手笔的教育运动收效如何尚未可知，但铺量的效果显而易见，因为用2天时间完成了最傲娇的小米盒子几个月被“抢”的数量。

百度之所以吓人一跳，因为是百度动了，而且还一下子把盒子、棒子、一体机形态都出齐了：百度影棒、创维爱奇艺超清盒子、TCL爱奇艺电视，入局的决心可见一斑。百度影棒短短2个月时间就升级到2代，超清盒子除了业界流行的高配低价，还很多姿多彩，硬件做工是也可圈可点。

BAT里的前两个都已入局，就连新浪都出了个i米多VBOXI主打微盘微博概念，企鹅家还会远么？何况，小马哥还入资了泰捷视频。不过从9月就谣传上市的泰捷视频WEBOX（微信盒子）在10月底搞了一批工程机内测之后据说又推倒重来了，要在2013年底前上市似乎已不太可能。

OTT盒子的发展势头，实际上也吓到了邻居们。格兰研究《2013中国机顶盒白皮书》指出：2013年，OTT TV机顶盒市场占比由2012年的4.7%上升到15.1%，上升了10.4个百分点，致使有线机顶盒、卫星机顶盒、IPTV机顶盒、地面机顶盒市场占比均呈现下降趋势。格兰研究分析认为，OTT TV 机顶盒市场的快速发展，改变了机顶盒产品类型的市场结构，严重冲击了其他类型机顶盒产品的市场份额，造成其他类型机顶盒市场发展的危机感。

 

哪个盒子让你动容？

2013年，随着OTT盒子市场的繁荣，流媒体网测评室也是忙碌异常，盒子测了一批又一批。我们亲身经历了OTT盒子从单核到双核的时代跨越，小编们也每每感叹，盒子的操作体验真是越来越好、越来越好！去年下半年，我们评测盒子时还常常产生摔遥控器的冲动，而到今年下半年，各家盒子可以说都有可圈可点之处。

在这“江山代有才人出”的时代，哪个盒子是让你真正动容的？就笔者个人而言，虽然万分不赞同雷军每周让人抢盒子、抢手机、抢电视的饥饿营销方式，可还是被小米的体验打动，小米，你是我的菜。

笔者曾分别于4月和11月发布《OTT盒战点兵：复活版小米盒子万字评测（61图）》和《小米盒子1代2代及爱奇艺盒子对比评测》两篇长文，从（1）外观印象（2）硬件配置（3）网络连接（4）UI-用户界面（5）编排设计（6）遥控器操作（7）内容（8）应用商店APK（9）多屏互动（10）操作细节十个方面对小米盒子1代2代进行详细点评。小米盒子打动我的原因很简单——易用性。千帆过尽之后，本人依然坚持这一观点。小米盒子是我遇到的第一个最易上手、细节操作最贴心的OTT盒子，即使在双核的盒子堆里，单核的小米1代也并不逊色。

都说同行是冤家，同业者说起小米，更多关注的是其营销模式、粉丝文化。而对于其产品，则大多经历了马云所说的对新生事物的四个阶段：第一，看不见；第二，看不起；第三，看不懂；第四，来不及。而站在用户角度，其实小米盒子的外形反不如爱奇艺超清或者华为秘盒那么惊艳，而操作体验也谈不上多大创新，甚至很多人认为其外形抄袭苹果，UI仿照Win8，但第一次用就感觉——舒服。这就像鞋合不合适只有脚知道，是用语言或者图片都难以尽述的。

 

正因为那么多盒子都用了，所以，当得知小米盒子2代，乐视C1S以及天猫魔盒、创维爱奇艺超清盒子、百度影棒、百视通小红这些盒子用的都是同一款芯片时，我和我的小伙伴们都惊呆了——竟然全都是AML8726-MX。而小米盒子1代及乐视C1用的是AML8726-M3，差别在于MX是双核，M3是单核。

在做盒子硬件配置统计表时，满眼的ARM、CoretexA9、Android，证明这早已是个同质化的时代，可是让傲娇的小米、土豪的乐视、阿里、百度以及勤奋的牌照商百视通都选中的芯片，AMLogic（晶晨）在OTT盒子领域可谓傲视群雄了。《中国IP?TV产业动态》2013年7月刊（总第60期）曾刊登过一篇《盒子大跃进年代到来！细数单、双核四核的优缺点》的文章，文中评价AMLogic——干数码相框芯片起家的，第一款高清播放机芯片8626H惨败，8726M1在平板上大放光芒，盒子在8726M3上重树辉煌，8726MX在目前来讲，仍是一款市场上最成熟的双核芯片，但在平板上只能排三四名。该文点评的还有瑞芯微、全志和海思，这与深圳半导体协会的报告一致，晶晨、瑞芯微、全志、海思分割Android时代的OTT盒子市场。AMLogic（晶晨）在流媒体网厦门论道会议上透露，在OTT TV机顶盒领域，其占有超过70%的市场份额，而格兰研究的数据亦佐证了这一点。

AMLogic（晶晨）占有7成市场是什么概念？我们2013年追的那些OTT盒子，反复对比的那些盒子，在或大或小、或红或绿或白或黑的外表下，藏着共同的“芯”。当我们以为只是界面纷纷Win8的时候，实际上同质化远比想象的严重啊——要在这样的局面下突围，还真得有小米那种“把自己逼疯，把别人逼死”的追求“极致”的精神。

双核时代如此近身肉搏，四核时代又将如何？让我们对即将到来的2014拭目以待。（周晓静）