真是差不多十年前知道Alexa Chung，那会儿 it girl还是个新鲜滚烫的词。时尚博主还没成为一门职业，网红经济还没诞生。然后有了所谓“it girl先驱”钟小姐。
Alexa Chung是中英混血，爸爸是3/4华人，妈妈是英国人。14岁模特出道，上过《Elle》和《Cosmopolitan》的封面；大学毕业后，进BBC做电视节目主持人，为女性杂志写专栏。
当时街拍才刚兴起，玩的人也不多。Alexa Chung凭借简洁优雅的日常穿着吸引了大众的关注。
明明只是简单的衬衫搭配下装，或是A字连衣裙，但在Alexa Chung的搭配下却显得清新独到，成为“英伦风”的最佳演绎，大众也很好模仿。
把基本款穿得高级又优雅，钟小姐曾说过“Looking effortless takes lots of effort”，“毫不费力的时尚”一度成为时尚界的流行词。
《封面新闻》引用了一则有代表性的评论：“在Kate Moss不问江湖的今天，平民化又不失精致的Alexa Chung继承了英伦三岛混搭皇后的宝座。”
出了自己的品牌
十年后的今天，时尚博主扎堆冒出，网红成为了95后／00后最想当的职业之一。为什么？能赚钱。
国内，淘宝美女店家=网红=时尚达人，甚至也能称得上it girl了。而对于这类群体来讲，最大的问题就是怎么变现？
是不是每个网红到最后都去卖衣服？反正，目前在Instagram 上有约 270 万粉丝的Alexa Chung，作为一个高龄网红，在今年5月30日，终于上线了同名品牌，今年33岁。
新成立的Alexachung品牌有一个六人设计团队，钟小姐自己担任创意总监，并找来了Haider Ackerman 前工作室总监 Edwin Bodson 担任管理总监。
目前上线产品种类较多，衣服、鞋子、配饰都有，单品近150件，价格在100-1600美元之间。品牌官网Alexachung.com 在售，通过多家零售商渠道也可购买，如Net-a-Porter、Selfridges 、Opening Ceremony、The Webster等。
关于风格，品牌首个系列走的是六七十年代摇滚精神。致敬Marianne Faithfull的黑色皮裙，有Brian Jones影子的粉色条纹套装，让人不由联想到David Bowie的夹克、条纹装和阔腿裤，都是亮点。
Alexa Chung还帮自己的品牌拍了MV，请了美国摇滚明星Mike Skinner执笔曲目，挺用心的。
为了宣传品牌，曝光率也多了不少。她先后上了《L’Officiel》荷兰版六七月合刊封面、《Vogue》英国版六月刊封面，接受BOF采访，“我觉得我已经准备好了”。
反响如何？在接受意大利版《Vogue》采访时，Alexa Chung表示“我知道有很多时装评论家写文章猜测我怎么做，我生怕让他们失望了。”
媒体对这个设计新人好像并不刻薄，《Vogue》时装评论员Luke Leitch说：“Alexa Chung是个有天分的人，而且自我认识很清晰，所以接下来的几季令人期待。”
反倒是大众颇有微词，主要针对价格。从目前上架的产品来看，最便宜的T恤约650元，最贵的西服套装约9090元，价格谈不上亲民。
网络留言中不少人也怀疑，喜欢钟小姐的年轻人能买得起吗？影响力受众与品牌受众是否是同一类人，也许从这第一个系列里，Alexa Chung能有些结论了。
让Mulberry利润涨了80%
虽然钟小姐是it girl先驱，但论起开店卖衣服，她算是个迟来的新人。
从2009年开始玩博客，同样通过街拍穿搭红起来的Chiara Ferrangni，去年是fashionastia评选出的《2016时尚博主排行榜》第一名。
2014年推出了同名鞋履系列，目前在全球300多家零售店有售，去年品牌带来超1000万美金收入。
看着Chiara Ferrangni的变现模版，时尚达人们蠢蠢欲动，不会画图或做版有什么关系，找一个专业团队协助，红人们只需发挥自己“时装精”的品味做挑选，担任同样叫做创意总监的位置，将粉丝迅速变现，大多都能赚得盆满钵满。
更不用说国内淘宝店主们直接挑选大牌款式来做翻版，无视知识产权这点了。卖衣服，还是卖设计，不言而喻。
比起大部分网络红人，钟小姐貌似走了一条路更难，也更难得的路。“遵循从时尚行业内部成长起来的职业路径，与时尚商业权威建立更稳固的关系。”
没有背景，也不是一夜成名。2006年开始做主持人，2008年主持了时尚节目《Gok’s Fashion Fix》，并凭此获得Elle风尚大奖颁发的“最佳电视主持人奖”及《Glamour》杂志颁发的“最佳电视主持人奖”，在时尚界崭露头角。
2009年成为英国版《Vogue》的特约编辑，还曾为英国女装杂志《Company》写专栏，2013年出了自己的第一本书，就叫it girl 的《It》。2015年，帮Vogue英国推出时尚商业相关的纪录片《与Alexa Chung一起发现时尚的未来》，反响热烈。
期间，当然也少不了与品牌的合作。2009年与英国皮具品牌Mulberry合作，设计了一款以她为灵感且以她的名字命名的包袋，一经推出大受欢迎，Mulberry次年利润上涨79%。
又曾出任牛仔品牌AG Denim品牌设计师，与AG Jeans合作了两个特别系列。2014年成为美国品牌Tommy Hilfiger秋季系列的客座编辑并担任模特。去年还担任了UGG品牌艺术总监。
私交甚笃的品牌也有，如2013年起成为法国品牌Longchamp的代言人，今年第四次出现在Longchamp的宣传大片中。
不过，推出个人品牌后会使资源得到冲击和分散，传闻Longchamp已决定2017秋冬季起启用新的专业模特。但不影响钟小姐的决心。
做产品是时尚博主的终极梦想？
长期与品牌合作自然不是出路，同名品牌的打造估计钟小姐也是打算已久的了。
磨了那么久的剑，大众有期待，也有唏嘘。作为33岁的it girl前辈，能否将粉丝经济玩好，又要面对多少新生代的时尚博主或网络红人的竞争，品牌发展有待进一步检验。
这十年值不值？比网红们好的是，开网店其实也只是出路，自我品牌才叫归宿。钟小姐十年功夫在圈内建立起的权威与影响不会白费。
不过，青春白驹过隙，虽然时尚界认定钟小姐有一种“把青春封存在玻璃瓶里”的神奇力量，但粉丝经济的主力军95后、00后们是否还认识她，这种英式优雅在当下街头时尚登堂入室的背景下是否够新鲜有趣？过一阵大家就能看出来了。
中国也有很多时尚博主展现出惊人的能量，在巴黎银行评出的榜单上，十大博主中有不少都开始与品牌合作产品。
包先生年初与Givenchy合作的包款几分钟就卖断了货，而不久前与Tod's的合作中，他在设计中扮演了重要的角色。“黎贝卡的异想世界”更早开始了联名款首饰的，黎贝卡曾透露，自己一直有做品牌的梦想。
说到“过气”，明星中有昙花一现的，也有红过几十年的。时尚博主也是一样，随着时间的推移，她们不断发明新玩法。人气有各种方法变现，尤其是在中国这样一个快速增长的超级大市场。
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