越来越多的女人，赚钱买珠宝给自己

交往十年的男友一秒变“渣男”，亲口承认爱上自己最好的闺蜜……唐晶摘下对方送的钻戒，拍在茶几上。

“钻戒，我自己买。”她吐出这几个字。

热门剧《我的前半生》进行到这里，女孩们纷纷发弹幕叫好。一个能干、有钱、野心勃勃的女人，当然可以痛快捋下订婚钻戒，对办公室猥琐男送上的Tiffany轻蔑一笑。

《东京女子图鉴》里，水川麻美饰演的秋田县女孩齐藤绫，初入职场只能戴得起塑料耳坠，为去米其林餐厅约会买条昂贵的裙子，还要分期。

爱情总是不如意，她还是跳槽升职加薪，造型中悄悄出现了MIKIMOTO的珍珠耳坠。

今天的女孩比以往结婚更晚。不久前一位香港女孩接受路透社采访时说，不喜欢等别人送钻戒，因为没法挑选自己喜欢的款式。

De Beers戴比尔斯也给出了最新数据，中国26%的钻石珠宝，是由女性出手购买的，而且数量这几年一直在增长。

钻石自古象征永恒爱情，今天女人视其为造型搭配的一部分，而已。周大福说，越来越多的职业女性财力增强，她们一年买好几次钻石，而不是像以前那样几年才能买下一枚。

奢侈品市场被自信富有的女人们搅动了。贝恩咨询发现，2017年中国女性奢侈品消费增速超过了男性，而珠宝是其中增长最快的一类。

对于“如何选择奢侈品？”超过一半的受访者说：“遵从自己的想法”。

智威汤逊也专门访问了中国千禧一代女性，其中超过40%的受访者认为，经济独立比婚姻更重要。

上个世纪不是这样。绝世美人戴过的珠宝成为传奇，人们八卦爱情中的男人如何给珠宝商施加各种压力，工匠克服重重挑战……博得美人一笑。

伊丽莎白·泰勒一生结了八次婚，第三任丈夫电影制片人迈克尔·托德说：“你是我的女王”，然后送了她一顶钻石头冠。

泰勒曾是全球最大的珠宝收藏家之一，她拥有太多宝格丽，足以让后者多年后举办“伊丽莎白·泰勒与宝格丽珍藏珠宝展”。

即便如此，泰勒还是在晚年说，“上帝给了我美貌、财富和名气，却唯独没有给我幸福。”影后的心思，都在爱情上。

2014年，尼可·基德曼出演电影《摩纳哥王妃》。卡地亚专门与摩纳哥皇室沟通，根据格雷斯·凯莉留下的官方照片，复制她当年佩戴的卡地亚。摩纳哥王子雷尼尔三世求婚时，奉上的就是一款特别定制的卡地亚红宝石钻戒。

结婚几年后，格雷斯·凯莉与老友导演希区柯克见面，动了复出的心思。结果自然是一场空，那时候摩纳哥正经历与法国的外交危机，王妃还有两个孩子要带。

女性大量进入职场是在二战以后，虽然香奈儿小姐早就穿裤装，人们还是认为女性应该穿过膝的裙子，特别是上班。

美剧《广告狂人》展现的是上世纪六十年代，广告业黄金时代的纽约。女主角Peggy获得一个基层职位，上班第一天就被男同事的骚扰。

她一路闯关拼杀翻身做老板，为了扮演强势，她穿职业套装、戴珍珠——那正是美国女权主义觉醒的时候。

还是《东京女子图鉴》，剧中多次提到1985年日本《男女雇佣机会均等法》，直到那个时候，日本女性在办公室还是主要做复印文件这样的杂活。

1988年，美国露华浓公司为香水“查理”设计了一个广告。画面中女性穿着西装和短裙，一只手却轻轻拍在身边一位男士臀部，两人身高、肩宽几乎一样。这个有些出格的画面，正是迎合当时独立意识飙涨的新女性。

几百年来，珠宝商最善于洞察女性的心理，他们嗅到了变化。今天女人们渴望爱情，但不会牺牲独立意志，珠宝主题不能一天到晚只讲爱情。

梵克雅宝的四叶草幸运系列是高级珠宝界的爆款。通常只有三片叶子的苜蓿草，几万株里会出现一株四叶草，由此启发的四叶草系列于是有了“幸运”的象征意义。

“无论是一心追随幸福的居家女还是在职场打拼的女强人，都渴望佩戴一条内含灵动钻石的心形吊坠。”高级珠宝品牌萧邦happy hearts系列，推荐时是这样的措辞。

和萧邦关系密切的女明星刘涛，常常扮演聪明强大的职场女性角色。

今天的女人不愿做男人的附属，亦不会成为珠宝的奴隶。2016年，和布拉德·皮特离婚的时候，安吉丽娜·茱莉要求保留所有的珠宝，包括Robert Procop设计的两人的订婚戒指，价值25万美元。

茱莉还和设计师合作推出自己的珠宝系列，赚到的钱，她捐作公益。

Harry Winston，Tiffany，Dior，萧邦……大牌也钟爱那些性格独立，在爱情中平等自由的女性。

比如少女成名、后来嫁给《黑天鹅》摄影师的娜塔利·波特曼；绯闻此起彼伏的格莱美音乐大奖得主蕾哈娜——她还为萧邦设计了一个珠宝系列，灵感来自家乡巴巴多斯茂密的植被，和爱情无关。

还有年轻耀眼的泰勒·斯威夫特，她把前男友写进自己的歌里。2017年的一部MV中，霉霉在整个浴缸里填满价值几千万人民币的真钻石，而她自己就“泡”在里面。毕竟，能用私人飞机接男友约会的女孩，又怎么会为情所困。

去年Met Ball上，刘雯穿潮牌Off-White的牛仔裙，搭配Chanel最高端的臻品珠宝，被评为最佳着装。女人按照自己的个性搭配珠宝，不考虑男人的眼光，T恤牛仔裤和高级珠宝可以一起穿出门。

珠宝商们支持女孩把佩戴大件当作日常。De Beers钻石大师Andrew Coxon发明了一种“擦钻纸”。女孩戴上钻戒、钻石耳环后，可以快速擦掉钻石上微小的指纹或汗迹。聚会时也可以悄悄在餐桌下飞快将钻戒擦亮，再闪闪发光地抬上桌面。

今天，戒指都不一定象征爱情和婚姻了，戴哪个手指、戴几个都无所谓。这几年欧美潮人中还流行ear cuff，套在耳廓软骨外的珠宝，没有耳洞也无妨。

时尚博主们戴出的各种风格，不论是钻石衬托小仙女，还是铆钉朋克坏女孩。胸针、锁骨链，等等各种不同形态的珠宝，不再背负那么多寓意。

更多品牌鼓励年轻女孩尝试入门款，在她们购买婚戒之前就赢得她们的心。轻奢配饰潘多拉教女孩穿珠子，每当有了值得纪念的事，就挂一枚珠子在手链上，不论是与男朋友定情，还是自己获得了嘉奖、升职。

今天女性的珠宝收藏里，既有爱情的纪念、母亲和祖母的礼物、留给女儿的珍宝；更有只为庆祝自己一年忙碌、实现事业小目标、祝自己单身快乐的纪念品。

由De Beers戴比尔斯等七家钻石巨头组成的钻石生产商协会DPA最有发言权，CEO说，女人们知道自己生活在一个婚姻不那么牢靠的社会环境中，童话故事和真实的现实是不一样的。

他们调整了市场策略，鼓励女性用钻石来表达自我，不像以前，市场推广总是与婚姻相联系。

“纪念你自己的成功。”珠宝商的广告已经用了这样的标语。

像过去的千百年那样，她们依然在寻找真爱，但她们不再把自己的幸福甚至生计寄托在男人身上，她们自己赚钱买喜欢的珠宝，送给自己，感觉好极了。

根据天猫在今年发布的2018年女子力趋势显示，当下越来越多女性身上的“女子力”正在觉醒：她们有着更多样性的购物类别、更深度的自我开发与探索类的消费、更愿意为个人身体管理买单、愿意承担更多的家庭与社会责任……越来越多的女性身上，正萌发着能够鼓励更多人的“女子力”——她们能够更自在地与自己的女性身份相处，乐于自我欣赏与取悦、拥有满满的信念感与行动力，足够坚韧也足够柔软。因此，今年天猫3.8女王节的slogan就是“活出你的女子力”。

那么，什么才是女子力？

今年3.8期间，天猫发起了“女子力声援”运动——造成了近30个顶级品牌、100多家顶级媒体、自媒体一起用“越来越多的女人，XXXX”来阐述自己心目中的女子力。在我看来，越来越多的女人，赚钱买珠宝给自己，这就是女子力的表现——

因为这背后是，女性在爱情中真正懂得了“平等”。

珠宝很昂贵，过去的女人们用自己的魅力和男人的金钱交换。今天的女人相信自己的勤奋和头脑，她们要自由，挑选珠宝的自由，在爱情关系中决定的自由。独立强大的女人，最大程度按自己的心意而活。

那么，其他的品牌和KOL对女子力的解读是什么呢？戳下面这个视频，你会看到很多非常有趣的解读——

“具体到生活中，“女子力”就是那些女性特有的一个个细微的小坚持，是女性独有的那些细腻、温柔但坚韧的日常。为了表现这样的女子力小瞬间，天猫邀请到了演员蓝盈莹和麦子，作为天猫38女王节女子力证言人，拍下了她们生活中充满张力的真实一面……用四只15秒的小短片，为女子力喝彩——”

Yes, you can.