戏剧体

​⑮戏剧体

在广播广告和电视广告中，经常有一种类戏剧小品式的广告，这就是戏剧体广告。戏剧体广告是近来活跃在荧屏上的一种广告体，电台广播也常用到它。

戏剧体广告，通常不长，但具有个性化的形象对话和表演，表现出一个简短而又富有生活气息的情节来宣传某种产品或劳务。

戏剧体广告是以表演艺术(包括语言表演和行动表演)为中心，吸取多种艺术形式而形成的一种综合性的广告形式。它不仅有对话，有行动，还要有画面、有音响等，种种艺术形式结合在一起才能完成。在戏剧体广告中，面向广大消费者宣传商品的是戏剧中的各种形象，是形象站出来说话和行动，而不是广告的制造者或产品的生产者或经销者。这些形象以及他们的对话、行动及其所构成的故事情节，都需要广告作者进行艺术构思，写成某种脚本，才能由表演者或演员把它呈现到广大消费者(听众或观众)的面前。请看下面这个电台广播的戏剧体广告脚本

天津市红光畜牧机械厂

396D型全阶梯三层蛋鸡鸡笼笼架广告

(戏剧小品)出场人物:

女播音员，简称女

养鸡专业户张大爷，简称张

红光畜牧机械厂女工小刘，简称刘

(音乐……)

(汽车声由远而近)

女:大清早，张家庄的养鸡状元张大爷拿着感谢信，带

着全家人的一片心意，乘上开往天津市红光畜牧机械厂的汽车。不知不觉，汽车便开到了目的地。张大爷刚刚下车，便碰见迎面走过来的该厂女工小刘，于是他们俩就攀谈起来。张:小刘闺女，你们好啊!

刘:哎，这不是张大爷吗，你老也好啊，

怎么您今天这么闲在呀?

张:噢，闺女，我这是“吃水不忘挖井人，发家不忘畜

牧厂”啊，我老汉来感谢你们来了。是你们厂生产的鸡笼笼架，使我养好了鸡，成了养鸡状元。俺的事迹，还上了报，俺也上了电视，你说，我不得好好谢谢你们吗?

刘:嗐!那是您老辛勤劳动的结果啊。

不过，你用我们厂生产的鸡笼笼架觉得好用吗?张:好用、好用，可好用呢!自从用了你们厂生产的

鸡笼笼架，我那鸡场啊，也干净了;我们养鸡的人也觉着省事了。鸡笼笼架摆着显得整齐不占地方;看着格局，还真象个鸡场样。这好处啊，可多着哪。这不你瞧,这上面都写着了(指指随身带着的感谢信)。噢，对了，我这趟来，乡亲们还托我给他们捎回一批呢!刘:行呀，张大爷，您要多少，我们保证供应多少，保您老人家满意。

张:那就太谢谢你们啦!哈哈……(自言自语似地)你

瞧，党的三中全会给咱定的这政策有多好啊!没想到我老汉这辈子也能赶上用这么先进的现代化养鸡设备，真不知怎么报答党啊!

刘:那您就再加把劲，再多养些鸡，多收些鸡蛋卖给国

家吧!

张:对、对、对，就这么办!就照咱闺女说的这么办!

哈……

(音乐在俩人欢乐的笑声中渐起……)

女:听众朋友们，养鸡专业户的听众同志们，你们一定

想知道张大爷用的鸡笼笼架是哪个厂生产的吧!张大爷使用的就是天津市红光畜牧机械厂生产的，由该厂和天津市农业机械研究所共同研制、设计的最新式396D型全阶梯三层蛋鸡鸡笼笼架。这种鸡笼笼架，适合大型鸡场和养鸡专业户饲养各种类型的轻型产蛋鸡时使用。这种鸡笼笼架分上中下三层，设有水槽、食槽、储蛋槽，便于喂料、捡蛋、清扫。由于该笼架采用的是三层阶梯式结构，因而减少了占地面积，并且具有采光好，管理方便的优点。总之，这种鸡笼笼架既便于采用现代化科学方法养鸡，又利于蛋鸡的成长和产蛋。

请记住:396D型全阶梯三层蛋鸡鸡 笼笼架，每套可养鸡96只，单价317元。

天津市红光窗牧机械厂的地址在天津市北郊区青光村。欢迎用户订购。

这则戏剧体广播广告，通过一个戏剧情节和剧中人物，特别是剧中人张大爷的语言、行动突出宣传了产品的优点和使用效果。在此基础上，播音员再详细说明产品的构造、特点、价格以及购买地点等，以便用户前往购买。这则广告，因有一定的故事情节和人物形象，特别是剧中人张大爷的性格化的语言和合乎人物身份的行动，所以具有一定的艺术感染力，比一般直接介绍产品的广告更富有趣味性。

下面是一则戏剧体广告的电视脚本:

音乐声起……

夏日的街头:人们熙来攘往，年轻姑娘们的五颜六色、式样各异的裙装。女播音员的画外音:

炎热的夏天，姑娘们穿上色彩艳丽各式各样的裙装，把繁华的街道装点得五彩缤纷、姹紫嫣红。

您瞧，人群中的这对青年，他们一面注目过往行人，一面在那里窃窃私语。他们在谈论什么呢?

(镜头推向正在边走边谈的一对青年男女)

男:小芳，你再看，前边那两个女孩穿的裙子怎么样?

好看不好看?

(显然，刚才他们的话题正是有关裙子的式样……)

镜头推向两位盛装少女和她们穿的新颖、别致的裙服。)。

女:哎，这两种裙子都挺好看。其实样子也挺简单，但

是给人感觉:大方也凉快，对不对?

男，对，看样子你对裙子还挺有研究的呢!哎，可是小

芳，你自己怎么不穿裙子呢?天气都这么热了。女:嗐，我小时候一到夏天就总穿裙子，可是大了就不

穿了……

男:那为什么呢?穿裙子有什么--老封建呀!女:那倒不是。--唉，实话告诉你吧，

我腿上的汗毛特多、特长、穿裙子怪难看的……

男:噢--原来这样。哎腿上汗毛多可以去掉呀，有一

种化妆品就可以去腿上汗毛……

女:得了，我也听说过。不过，那真的管用吗?有人还

说，用那种化妆品越用汗毛越多、越粗呢?

男:谁说的!你呀，也别光听传说就先入为主，这样

吧:咱们一起去打听打听再说，前面不就是中原公司吗，咱们进去看看。

女:好，那我听你的，咱们打听打听去吧!

(中原公司招牌由隐而现，两青年进去。商场内景，人声嘈杂，货架上商品琳瑚满目)。日用化妆品专柜的柜台前:

青年男售货员:同志，您买什么?

男:我们想打听一下，有没有脱去汗毛的化妆品。

售货员:有啊，刚刚进的货。(顺手从货架上拿出一瓶

“四肢亮肤露”)您看看这个。

(男青年接过“四肢亮肤露”看包装外壳)

照:(边看边念)“是一种适用四肢多毛的化妆品，擦

用两分钟后可迅速脱毛无副作用……”女:(从男青年手中接过)我看看。

(两人一起看)

男:小芳你看，还是中草药制成的呢，涂抹后两分钟即

可脱毛，你来一瓶试试。

女:1(向售货员)同志，这管用吗?我听人说抹了以后

当时见点儿效，可后来却越长越多、越长越粗，是这样吗?

售货员:这种化妆品很畅销，我们已经卖了不少，倒没

听说有这种情况。顾客来买时，有时谈起来反映都还不错。再说，这也是经过一些大医院鉴定过的呢，你瞧这说明书上写着呢。

男:(看说明书后，忽有所悟)噢，原来这也是石家庄

育青日用化学制品厂出的!我用过他们厂出的“暗疮粉刺露”，效果挺好。(转向女青年)你瞧，我脸上的粉刺少多了吧!这个厂技术革新搞得不错，他们的事迹还在《人民日报》《北京晚报》等报纸上登过呢!小芳，咱就来一瓶试试吧!(向售货员)同志，付钱，我们来一瓶。另外，你再给拿一瓶“暗疮粉刺露”。一共多少钱?

售货员:“四肢亮肤露”一瓶一块四，“暗疮粉刺露”

小瓶的是一瓶两块，一共是三块四，您这是伍块，找您一块六。

(两青年往外走)

女:(高兴地)我试试看吧，如果真管用，今年夏天我

就可以穿裙子了。那我也买一条刚才咱俩看见的那俩女孩穿的那样的，好吗?

男:(同样高兴地)那太好了!那样，你就从夏天必须

穿长裤的困境中解放出来了!你瞧，今后咱俩还得多注意商品信息哪!

(两青年神采飞扬、兴致勃勃地走在大街上，边走边谈……。)音乐声起……

女播音员的画外音:

你瞧，他们俩象发现了什么奇迹似地谈得多高兴啊!此时此刻，他们对美好的未来充满着无限的憧憬。是的，我们也盼望着有那么一天再见到这位姑娘时，她穿的是一件美丽的裙装……

观众同志们，年青的姑娘们，你们当中还有人为自己的四肢多毛而苦恼吗?小伙子们，你们当中，谁还在为自己脸上的粉刺疙瘩发愁啊?请用石家庄育青日用化学制品厂生产的“四肢亮肤露”和“暗疮粉刺露”试试吧，它们将同样会为您排忧解愁。请记住;石家庄育青日用化学制品厂生产的“四肢亮肤露”(特写镜头)单价1.40元，“暗疮粉刺露”，单价2.00元，市内各大百货商场均有出售，请您选购。

(完)

这个电视脚本的内容，以一对青年男女的交谈和行动作为主要线索，从夏天姑娘们穿裙子问题自然地引出广告中的商品和商品用途，剧情发展合情合理具有浓郁的生活气息，非常符合许多消费者的心理。其中，运用女青年开始不相信该商品的功用，导出商场察看实物和询问情况一节，尤其是通过售货员的一番话，很好地宣传了商品。售货员回答女青年的问题，实际上也是在为许多消费者解除。从商品的销售情况谈到广大顾客的普遍反映，再说到商品经有关部门的技术鉴定，这些都颇有说服力地介绍和宣传了商品。这种以设疑、解疑的方式来宣传商品(特别是刚刚问世的新产品)，其效果往往会超过对商品的正面宣传。

这则戏剧体的电视广告在内容上很富于生活气息，表现手法新颖活泼，加上电视本身的画面、形象、色彩、音响等丰富的表现力，它的宣传效果是其他形式的广告所不能比拟的。