史上最“卷”618悄无声息结束，电商新一轮大战却才刚开始

“史上最卷618”已然落下帷幕，在电商拼尽全力，竞争白热化氛围下，这场大促斩获佳绩，全网销售额创下新高，达7987亿元。

然而复盘这场GMV高涨的消费狂欢，在消费者、商家、平台三方角力中，消费者却是意想不到的最大赢家。

有调查曾显示，电商大促中67%的消费者喜欢直接打折。今年618，不少电商玩家就满足了消费者的这一需求。比如京东，首次放弃凑单满减，补贴力度和范围远超以往。

还有今年越来越火的唯品会，则是一如既往采取一件立减的优惠方式，消费者哪怕只买一件商品也能拿到最大优惠。

一种大促简化的趋势开始蔓延，而且确实走进了消费心里。很多人都说，大促套路变少了，变得越来越真诚。

电商们一改过去复杂纷繁大促玩法的同时，也在低价上下足功夫。京东喊出“全行业投入最大的一次618”，淘宝天猫也号称史上力度最大。

唯品会本身就是特卖电商，进一步折扣之下，还推出“狂秒”栏目，500款爆款商品在60天最低价的基础上再降至8折，部分商品甚至降至5折……

业内普遍认为，在618走过15个年头后，电商们重新“卷”起了低价。“价格战”回归，平台更多比拼性价比，这对消费者来说，确实是件好事。

与此同时，电商玩家们为了争夺用户，还将战火烧到了物流速度上，“小时达”几乎成为标配。

过去电商大促，消费者最担心的就是物流，好不容易抢完东西物流却卡在半路上，10天半月才到并不意外。但当下，物流不仅不再成问题，电商们还在全力将物流履约时间缩至最短。

总的来说，电商发展眼下进入下半场，平台也更多开始考虑如何让用户留下来。过去那个盲目扩张的时代不在了，开始被以消费者为中心的时代所取代，成为了泛黄回忆。天猫、京东、唯品会……所有的玩家，都在更好服务消费者上加足马力。

618还只是一个缩影，更多的变化还在发生，一些折扣规则和服务水平提升，可能会成为常态化。消费者将在这种变化中，成为真正的赢家。