果粉圈又要掀起一股沸腾潮，据悉，新一代iPhone最快9月底上市，今年或许将会有新的粉色以及黄铜配色。此外，刘海可能变小，不知道还会不会有小屏mini机型。值得广大吃瓜群众关注，那怎么每次苹果手机上线就能收集一波热浪和热搜，难道是纯有钱做广告？未必，他们就是抓住每个人的心理需求，今天就聊聊苹果是如何布置营销策略的。
每一次苹果手机的新上市，可以引发社交媒体上潮水般的讨论与调侃，足以证明苹果手机是这个时代自带流量光环的王者。作为“人文科技”的布道者，苹果自诞生之日就因其卓越的产品设计和体验在中国拥趸无数。他们第一步成功之处是创始人乔布斯，他曾说的一句话：“苹果的关键在于，我们要开发真正能令人兴奋的产品。”正因这句话，他的产品如他说的如出一辙。正是因为苹果手机如此看重用户体验，才开发出了真正符合用户需求的产品。产品之外，在营销上苹果也有着独树一帜的品牌哲学，有一种营销叫“苹果的营销”！
第一，用真实去创造梦幻的场景。进入iphone时代以来，苹果的广告处处充满了高科技感与梦幻场景，以及隐藏在广告背后“用真实去创造梦幻”的极致追求。就比如 Apple Wacth上形形色色的表盘，摇曳的水母、振翅的蝴蝶甚至是绽放的花朵，这些让人看上去赏心悦目的表盘图案，其实都来自于真实世界，来自苹果的真实拍摄。通过这些细节和真实内容，苹果营造出了梦幻和独特的产品效果，这给人们极大的精神愉悦。第二，“懒到极致”的文案。延续极简主义产品性格，深谙“留白”的艺术是苹果手机另一个独树一帜的营销标签。比如上年iphone12的文案：“大刷新，小清新”、“巨巨巨巨5G”、“充电，超速了”等等，苹果的文案正如它的产品一样，向来以极简主义著称，能一个字坚决不用两个字。
第三，“人文科技”的品牌调性。从一开始，苹果手机就提倡人文与科技并重。某种程度上，是它引领了当代科技电子产品的发展方向。概括起来一句话：技术满足需求，人文构造体验，体验达成品牌。无论是故事充满信念感的台词文案、打破常规的想象力还是电影般的叙事，这些广告都使苹果的品牌故事更加深入人心。第四，、共鸣、专注、灌输，苹果的营销哲学正是构成品牌的本质要素。曾经，马库拉告诉乔布斯，你永远不该怀着赚钱的目的去创办一家公司。你的目标应该是做出让自己深信不疑的产品，并创办一家生命力很强的公司。就这样，苹果手机对每个人而言深得人心。
看到这，你是否有所感触？这也是一鸣心所向要说的产品的经验要记得重要的三点营销理念，第一点是共鸣，就是紧密结合顾客的感受：我们要比其他任何公司都更好地理解用户的需求；第二点是专注：为了做好我们决定要做的事情，我们必须排除所有不重要的机会；第三点，也是同样重要的一点原则，灌输。强调人们会根据一家公司或一个产品传达的信号来形成对它的判断。想了解更多，可以添加薇鑫yingming12178免费得价值8888元的9集《引爆客流量》电子课程。
正因苹果公司40余年遵循这一“苹果营销哲学”一直贯穿至今，才创造了苹果手机的品牌神话。
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