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原研哉设计的 宅急便 新VI
#01
▼设计师简介
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原研哉
原研哉（Kenya Hara），1958年06月11日出生于日本。日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监。
设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，工作室业务范围包括有海报、包装、推广项目与活动计划等整体设计工作。
伊势丹、味之素、竹尾花纸、米其林车胎、华高莱内衣与历家威士忌酒等。
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2001年8月，原研哉先生接到田中一光先生打来的电话，邀请他加入无印良品（MUJI）的咨询委员会，担任艺术指导的工作。
这个举动可能连田中一光都没有想到，无印良品会遍布整个亚洲，从此影响了无数品牌对这一风格的向往，也真正让消费者体验到简单的设计理念。
在原研哉对无印良品的概念提案中，他一直做着一个坚持——使设计达到一种“看似空无一物，却可容纳百川”的气质。
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无印良品无论在产品或空间装潢上一贯的极简风格。
极简，似乎已成为一种不成文的规定，像专属烙印一样印在这个品牌的理念之上。原研哉本身的希望是，让无印良品的产品去成为一种空无一物的容器，来取代信息本身，留给大众足够的属于自己的想象空间。
“以接受多元解读的向心力为核心，让人们得以寄托自己的所有可能。”
在这里，他想传达的，是一种从设计概念中迸发出的，无声胜有声。
在无印良品的宣传上，原研哉也在朝此方向努力。
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一组以“地平线”为主题的宣传广告。
藤井保，摄于玻利维亚安第斯山中的“乌尤尼盐湖”。
地平线——分天与地为二。
地平之线上，空无一物，却蕴含所有。
“当人立于地平线之上，会显得非常渺小。这幅画面虽然单纯，却能深刻地表现出人与地球之间的关系。”
为了这条地平线，原研哉与摄影师藤井保翻山越岭来到玻利维亚安第斯山中的“乌尤尼盐湖”，进行了历时五天的摄影。
这样一组从许多意义上来说都诠释着极简的作品，也正是原研哉“虚无”主义的一种体现。
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原研哉曾指出，无印良品不主张品牌个性突出或具有特定的美学意识。
比起很多品牌以诱发消费者产生所谓“这个最好”，“非它不可”的强烈喜欢为目的，他反倒希望消费者产生“这样就好”的满足感。
“今天的世界到处都是'文明的冲突’，这说明长久以来自由经济所提供的利益追求是有限度的；仅仅是主张自己文化的独特性是无法与世界共存的。在今后的世界中，关注全局，抑制利己主义的理性精神将会取代小众文化优先的价值观。”
——《设计中的设计》原研哉
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同时，原研哉又强调，世界化的设计，在其心目中，是不存在的、是不合逻辑的。
日本的设计就永远是日本的设计。
就以MUJI为例，永远都不会由一个日本品牌变成世界品牌。总共6000多个项目的MUJI，都是由当地拥有共通语言的设计师，以当地人的生活模式及习惯为基础而完成的设计。
作为一个有悠久设计历史的国家，我们并不热衷于成为全球化的一分子，过分单纯化的普及是我们必须努力避免的。
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#02
▼新作赏析
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日本的快递叫宅急便，日本主要的三家快递公司是ヤマト運輸、佐川急便、日本邮政，这三家占据了日本90%以上的快递服务的市场份额。
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黑猫宅急便
作为这三家快递中的巨头“ヤマト運輸”，ヤマト運輸又叫“クロネコ”，就是黑猫宅急便，企业的原logo是一只叼着小猫的黑猫，还是很有辨识度也很萌的。
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黑猫宅急便 旧Logo
这家公司创建于1931年，服务范围北至北海道，南至冲绳，在全日本有大约6000个网点，之所以选用黑色的猫咪作为LOGO元素，大概是因为很少有黑猫到不了的地方了，同时也象征着搬家运输就像猫妈妈搬小猫一样可靠。
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黑猫宅急便 新Logo
新LOGO的升级并没有改变黑猫的样子，而是在这个基础上进行了细致的修改。
在LOGO的细节处，很多地方都进行了调整。除此之外，为了展现不同的效果，原研哉团队还设计了另外一款LOGO造型，整体偏扁平化，利用几何来展示大小两只黑猫。
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新旧对比图
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黑猫宅急便 新Logo细节
新Logo的VI应用
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图文编辑|Frank
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