深度|网销POS为什么难以消弭|十字财经

今年央视“315”晚会上，伴随着小额免密盗刷现象引起的热议，一个困惑行业多年的谜题也随之被迁出：为何POS机具的网销屡禁不止？

事实上，早在2016年央行就曾明确发文叫停网络销售POS的行为，淘宝因此全面肃清了POS机销售渠道。然而，POS机的网销生态却没有因此而终止。随着微信公众号的兴起和小程序的推出，POS网销找到了新的温床。而此后尽管央行多次发文监管，银联也陆续出台政策对违规现象进行严惩，网销POS的现象依然屡禁不止。

对于收单机构而言，杜绝POS网销到底有多难，是不愿还是不能？

归根结底，这是一笔经济账。无论是出于收单机构自身的利益考量，还是囿于微信的工作机制、百度竞价排名等外部平台因素的限制。网销渠道的存在，都有深刻的根源所在。

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行业通行的“网销”模式

事实上，免费申领POS几乎已经能成为一个行业通行的商业模式。

十字财经在微信小程序搜索“POS免费”发现，乐刷、瑞银信、随行付、拉卡拉、瑞和宝、点佰趣、银盛等多家知名支付机构的关于免费POS申领的宣传都赫然在列。

（点开这些小程序或公众号，“秒到”、“免费”、“多商户”、“稳定”是最为高频的字眼。与此前淘宝售卖POS的画风别无二致)

虽然每家支付机构细则略有不同，套路却十分类似：通过公众号或小程序进行产品宣传并推送申领入口，用户填写姓名、电话、详细地址并支付低额保证金之后，即可免费申领获得邮寄POS一台，POS激活后首月达到一定流水量（通常在数千体量）后，保证金会全额返还。

事实上，监管的确很早就出台了明令禁止网络销售POS机的相关规定。早在2016年9月，央行下发的《关于加强支付结算管理防范电信网络新型违法犯罪有关事项的通知》就已明确指出，任何单位和个人不得在网上买卖POS机(包括MPOS)、刷卡器等受理终端。