重点提要：
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随着影视市场的快速发展，影视行业的发展日趋迅速并且内容优质，影视行业的整体行情保持逐年增长的势头发展。
从整体上看，电影方面屡次刷新票房榜及分账榜，电视剧及网络剧方面也进步神速，数部S级作品的出现占据了受众大部分的时间。
而随着互联网购物市场与影视市场的相互融合以及迎合受众的兴趣需求以及消费需求，影视周边衍生品的开发也繁衍的越来越快，辐射面日渐广阔。
影视经济论，衍生品开发成吸金大法
衍生品的发展，发扬于好莱坞成熟的电影工业体系，以重工业感和超级英雄IP个体为重点塑造对象，不仅有视觉冲击感，而且富有精确的记忆点。
因此，好莱坞电影的周边产品不仅体系成熟，而且种类五花八门。
而随着受众文化水平以及消费水平的提高，国产影视作品在自身品质得以进步的同时，国产影视周边逐渐得到大家的认可。
作为网络文学IP影视改编热成功兴起的《花千骨》，2015年上映以来收获了众多粉丝的关注，糖宝这一角色的玩偶霎时间攻占了各大玩具商城，走到哪儿都能看见一排排大大小小的绿虫子。
《捉妖记2》中的胡巴借着《捉妖记》中的出色表现揽获了一票姨妈粉儿，在电影上映之前，其正版授权的澳捷尔胡巴毛绒公仔销售近20万件，销售额近400万元。
初尝周边营销带来的的甜头，创作者们开始不仅仅满足于玩偶、公仔、钥匙扣等周边小物件。
2018年夏天《延禧攻略》又掀起了一阵宫斗热，与此同时，爱奇艺更是把苗头对准了剧集之外的衍生市场，趁机发布了一系列人物同款等实物IP衍生产品，甚至进一步带动了故宫文创的热潮。
而此前热映并已成功出海的《陈情令》，更是将剧中人物的抹额、避尘、陈情、莲花坠、天子笑等经典物件进行实物还原。
实物的还原不仅拉近了粉丝与剧情的剧集，而且也在剧情完结之后为其带来了二次热潮，不仅提高了营销收入，而且延长了剧情本身的生命线。
紧抓时效短板，看陈情剧组花式吸金
即时再经典的影视作品也难逃热度消散被取而代之的命运，尤其在更新换代如此之快的今天，然而《陈情令》似乎是看中了这一“弊端”。
《陈情令》收官两个多月，但其热度却丝毫未减，这可并不仅仅是承了远销泰国和韩国的情，而是要完全归功于堪称完美的衍生价值营销策略。
排除周边物件的售卖不说，首先，《陈情令》播出期间，腾讯视频推出了“陈情令国风音乐专辑”，单张定价20元，目前销售量已超一百万。
其次，趁着cp粉的狂热心态，王一博和肖战合体登上封面的《时尚芭莎》电子刊，开售3天销量41万册。
之后，9月21日举办的《陈情令》泰国见面会票价2500泰铢（约合589元人民币）~7500泰铢（约合人民币1767元）。
10月9日官微宣布的将于11月1日-2日在南京举行的《陈情令》国风告别音乐演唱会更是出现了一票难求的狂热局面。
并且据21世纪经济报道，有黄牛把1980元的票价提到了15万，虽然小编觉得这个价位的票实在丧心病狂缺少管教了点儿，但也足以看出虽已收官，但《陈情令》的热度只增不减。
影视热度具有极高时效性，在长期营销的过程中也具有明显的弊端，但《陈情令》的完美营销告诉我们，适当利用不仅可以全面吸金，更能有效反哺，延续作品本身的生命力。
我相信，即使在收官两个多月之久的今天，也会有人因为《陈情令》这部剧而购买腾讯视频会员。
市场成长，保持周边的正确开发姿势
衍生红利让人眼红，适当的周边开发也能进一步带动作品本身的影响力，但不可否认的是国内的衍生品市场还长期处在一个并不成熟的体系当中，诸多问题亟待解决。
由北京光线传媒出品的电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）于7月26日全国上映，几乎以一己之力扛起了整个暑期档，院线密匙一延再延，上线时长直逼国庆。
虽然最后《哪吒》以49.7亿的票房超越《流浪地球》成为中国影史榜第二，欢呼国产动漫进步的同时，也有网友质疑“《哪吒》第二的票房是拿上线时间耗出来的，这样得来的成绩有失公允。”
不仅如此，随着知识产权的重视以及衍生盈利模式的开发，IP也好明星个人也好均有申请商标注册的意识，但光线的行为着实有点儿令人咂舌。
据了解，8月9日《哪吒》的出品方光线传媒一口气提交了近2000个商标注册申请，商标内容几乎囊括了魔童哪吒、殷夫人、魔丸等与电影有关的一切名称。
对此不仅专业人士提出了“不正当竞争”的质疑，而且也有网友对此行为表达了“那你干脆把哪托也注册了呗”的嘲讽。
长期霸占排期影响其他时段影片的上映、批量注册商标不正当竞争、远销海外未能砸出声势浩大的水花等行为，不仅没有对影片本身起到反哺的作用，甚至消耗了人们对哪吒这个“丑娃娃”的疼惜之情。
衍生品的市场还需要长期的探索和培养，无论行为是否得当，至少都说明了中国市场已经充分感受到了衍生营销的重要性和可供开拓领域的广阔性。
但无论是剧集还是电影、无论是院台还是网生，影视衍生周边仿佛是一座巨大的金矿在等待着被挖掘，但无论是什么作品，想要花式吸金，首先需要保证作品十分吸睛。
因此想多赚钱，还是要做到内容为王，爆款面世才可以啊！
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