引领儿童化妆品高质发展。
在愈发内卷的本土美妆市场，绝大多数品牌通过代言人来实现品牌形象与价值观的传递，持续占领消费者心智。
近日，儿童防晒“头号玩家”海龟爸爸携手品牌代言人林志颖重磅企划《不乌龙院新片点映会》，“旋风小子”林志颖和“弟弟小皮”郝劭文时隔30年齐聚海龟爸爸抖音官方直播间，合体同框掀起一波回忆杀。
该活动热度居高不下，在抖音Topview霸屏，累计观看总人数达7800W，4月23日BIGDAY单日海龟爸爸抖音旗舰店新增粉丝量1W+，点映会开播1小时内，海龟爸爸直播间热度冲上了母婴萌宠榜第1名和抖音旗舰榜第3名，为海龟爸爸再度创造高热度与话题性，集中引爆，实现消费者心智教育的效率最大化。
林志颖郝劭文合体同框
沉浸式直播链接消费者
海龟爸爸相关洞察表明，长期积累的光损伤可能引发长痘、敏感的皮肤问题，甚至增加皮肤癌的风险。超9成儿童都经历过光损伤，然而这一数字却并未引起家长重视，究其根本原因在于儿童防晒领域存在着消费者认知误区和行业科普不足的问题。儿童防晒重要且必要，这亟需得到大众关注。
因此，海龟爸爸将“乌龙”与“误区”进行创意联结，借代言人首部电影《笑林小子》中的经典IP“乌龙院”进行系列内容策划，通过横跨70到90后的高热度IP，重新唤醒精准消费者的儿童防晒意识。
热血哥哥“四毛”和耍宝弟弟“小皮”在电影中的搞笑演绎宛如时代的标记，创造了几代人的共同回忆，为《不乌龙院新片点映会》奠定了良好的用户基础。
在点映会直播间，海龟爸爸精心重塑“乌龙院”场景，设置了搞怪阿文和帅气哥哥经典合影致敬环节，林志颖郝劭文双星直播合体，引爆全场。
“开杠”环节，林志颖和郝劭文现场开启了一场明星奶爸之间的“防晒乌龙PK战”，呼吁粉丝关注儿童防晒，为孩子选择专业和安全的防晒产品。
两人还现场化身“海龟爸爸体验官”，上演了一出“哥哥为弟弟涂抹防晒”的对手戏，对海龟爸爸多款防晒进行了真实测评。
通过直播，海龟爸爸以通俗易懂的方式向受众传达了儿童防晒知识，深植“儿童安全防晒，就选海龟爸爸”的消费心智。
活动唤醒了大批粉丝的怀旧情结和消费者共鸣，活动期间，海龟爸爸和小光盾搜索量级和成交数据均呈现上涨趋势，其中搜索GMV破400万，爆发系数800%,实现了7天3500万GMV的新纪录。同时，“小光盾”防晒在活动推广加持下一跃成抖音旗舰店铺爆品榜T0P1和天猫“宝宝防晒热销榜T0P1。
线上线下齐发力，强势圈定用户心智
不难发现，海龟爸爸十分擅长通过品牌特色企划活动来唤起消费者共鸣，继而在用户群体中开展儿童抗光损品类教育。
今年官宣首个代言人林志颖，成为海龟爸爸打造品牌元年的重要一环。“国民奶爸”与国货儿童护肤领导品牌的合作，可谓是“双向奔赴”。
海龟爸爸先行推出新番《不乌龙院》病毒视频进行预热造势，将科普知识通过“防晒不趁早，皮肤有烦恼”“从小涂防晒，长大和我一样帅”等生动活泼的娱乐化语言进行浸润式病毒传播，唤醒大众消费者的防晒意识，酷似郝劭文的小女孩“阿文”也成功激发了网友的关注与好奇，为新番点映会埋下了伏笔。
随后，海龟爸爸发布了代言人创意TVC短片《暖心爸爸de晒娃笔记》，提出一系列直戳消费者痛点的“防晒乌龙”问题，进一步唤醒消费者科学防晒的意识。片尾阿文一句“哥哥等等我”重现《笑林小子》中的经典桥段，为双星合体预留了悬念引子。
活动前夕，“正版弟弟”郝劭文在抖音向林志颖隔空喊话“新戏怎么不找我”，揭晓悬念，引出“小光盾”防晒单品，并相约直播间PK，为抖音商城大牌惊喜日的直播预热打call。
4月23日点映会，林志颖、郝劭文合体空降海龟爸爸抖音官方旗舰店直播间，同框话题迅速出圈，在带给粉丝惊喜、感慨的同时，进一步拓宽了海龟爸爸品牌与儿童防晒品类的民众认知。
与抖音活动同步，海龟爸爸在杭州举办首次代言人线下粉丝见面会，大批粉丝与林志颖合影留恋，表达对海龟爸爸品牌和产品的信任与热爱。
在流量成本暴涨，品牌品效合一进一步加大难度的当下，通过《不乌龙院》IP新片点映创意企划+抖音商城大牌惊喜日，海龟爸爸成功借助号召力极强的“双星合体”直播内容成功激活粉丝，实现了线上线下与粉丝的良好互动与品牌表达，不仅圈粉程度拉满，更为海龟爸爸抗光损系列的市场教育再下一城，实现传播与业绩双向增长。
以研发构建品牌壁垒
持续领跑儿童护肤赛道
研发实力是品牌发展的底层支撑，化妆品行业尤是如此。
据国家统计局数据显示，2023年化妆品类销售额达到4142亿元，同比增长5.1%，防晒化妆品市场增速高于大盘。而在亲子户外活动和旅游出行等生活方式的驱动下，儿童防晒化妆品在市场持续走俏，开始进入专业化、细分化、功效化的科技“内卷”。
依托于国内首个儿童抗光损研究中心——Hi!papa羲和实验室，海龟爸爸在儿童护肤领域以独家科技驱动产品力提升，打造品牌感，构建高技术壁垒。
作为行业内首个聚焦学龄儿童的专业品牌，海龟爸爸组建了一支逾60人的专业产研团队，携手海内外专家团队专注儿童抗光损技术耕耘，攻克儿童护肤技术卡点，并取得了阶段性成果。
关注到儿童“抗光损”的强烈需求，海龟爸爸携手产研团队，率先破译全光谱对儿童肌肤的损伤性，首次提出Light-transfer光损传导理论，并前瞻结合诺奖级昼夜PR节律理论，在业内首创早P晚R“外防内修”的双核抗光损颠覆性革新，引领儿童防晒迈入早P晚R“外防内修”双核“抗光损”时代。
其中，今年大热的「小光盾」防晒采用了品牌独家研创Anti-UV「隐形全波段阻光膜」专利技术，克服纯物理防晒届假白、涂了防晒依然会黑、小颗粒料体直径存在安全隐患的三大挑战，以真正全波段、不假白、够安心的防护力，守护白天场景下的儿童肌肤健康。
从第一瓶儿童纯物理防晒“小雪山”开始，再由“光敏肌”向“抗光损”进阶，海龟爸爸凭借雄厚的科研实力和专业有效的产品俘获了众多消费者的青睐。
在年营收突破10亿规模之后，海龟爸爸选择在专业领域持续挖掘深度发展，聚焦抗光损方向，将差异打造成差距，以技术引领儿童化妆品高质发展。
新一轮防晒热季已经到来，而海龟爸爸正一步步向“品牌元年”的新阶段迈进。我们肉眼可见的是，在这一轮代言人推广和品牌建设加持下，海龟爸爸品牌势能显著增长，相信在抗光损的“阳光”大市场下，海龟爸爸仍然大有可为。
