温和清洁，不止一面。
在如今市场庞大、参与者众多、生态位齐全的化妆品市场，正有越来越多的国货品牌冲出既往被国际大牌“围剿”的市场格局，凭借科研力、产品力、价值力、品牌力等多维度的“弯道超车”，在国内外各个领域强势崛起，推动中国迈向化妆品产业强国，也向世界传递着中国品牌的强劲脉动。
就在明日上海即将正式启幕的行业盛会——第28届CBE中国美容博览会上，一众实力突出、市场表现优越的国货品牌们也纷纷来到聚光灯下亮出自己的“肌肉”，与国际大牌们同台竞技。其中，更有一些国货新势力品牌新面孔将首次亮相美博会，备受期待。
比如，仅用三年时间就迅速完成从0到1、从新手到引领者蜕变，成功入围2024年“CBE美妆好品牌”的肌肤清洁领域国牌黑马——红之。据了解，红之在今年进行了全面品牌升级，并于近日重磅官宣首位品牌代言人。此次参会，是品牌首次，也是全新升级后首次在美博会亮相。
官宣张云雷，品牌升级迈入发展新纪元
2020年，以“温和地把脸洗干净”为理念，新锐品牌红之在洁面市场横空“出道”，凭借科学、安心、卓效的洁面、卸妆等面部清洁产品，极具差异化的定位和理念等，红之迅速得到市场认可并飞快成长。2021年实现全渠道GMV破千万，2022年高速跨过亿级营收门槛，2023年全渠道GMV再度翻番，直破4亿。
以肌肤清洁为核心，从“一米宽”起步，朝着“万米深”精耕细作，红之成功打破行业新品牌“三年魔咒”，成为这一领域极具潜力的国货新势力领航品牌。
2024年，进入新发展周期的红之，大动作频频。
©红之品牌官宣TVC
就在5月15日，红之重磅官宣知名青年相声演员、歌手张云雷为品牌代言人，同步发布全新品牌TVC，迅速引发关注热潮。这也是红之首位品牌代言人。
作为认知度极高，集国风温润气质、传统文化传承者、多面实力派等为一体的国民艺人，张云雷以专业扎实的曲艺功底，将传统文化之美带入年轻群体，并实现从相声演员到歌手的成功跨界。温和中自带坚韧力量，多栖且面面实力在线，这与红之温和安心且实力过硬，清洁领域专业不止一面的品牌调性和形象不谋而合。
二者的携手，不仅是红之以明星艺人广泛号召力和影响力，提升品牌知名度的重要举措，同时也意味着红之完成了形象和定位升级的关键一步，为品牌注入全新活力，也令“温和清洁 不止一面”的品牌形象和个性化标签深入人心。
正式官宣后，#张云雷红之品牌代言人#相关话题强势登上微博热搜榜，引发广大网友热议，尽显代言人与品牌强强联合后的双重高势能。
除了官宣首位代言人，红之也对品牌进行了全面的升级。
©清洁专家 红之
实际上，早在2023年，红之就已经开始了升级的步伐，将产品矩阵从面部清洁延伸到洗护，推出了洗发水、沐浴乳等产品。今年，红之正式立足清洁赛道，持续围绕着解决温和、洁净两大痛点，将品牌定位从美垂赛道洁面品牌转向大众层面的“清洁专家”，从“温和地把脸洗干净”升级为“温和清洁，不止一面”，并完成了洗面奶、卸妆油、卸妆膏、卸妆水、清洁泥膜、洗发水、沐浴露等清洁品类的多方位产品布局。
此外，伴随着品牌理念、赛道、目标进阶，红之品牌视觉也全面升级，全新超级符号、品牌风格、产品包装设计等，进一步呈现出红之科学、艺术、柔软与专业的内涵。
从洁面赛道黑马，到不止一面的清洁专家，在羽翼愈发丰满的红之身上，可以看到新生代国货韧性生长的力量。
以“专”拓深，持续夯实长期主义
找到宽门里的窄门，并专注于此构建核心竞争力，在细分领域把产品做到极致，以静水流深的长期主义跨越周期，这是红之能够成为新锐国货典型的核心要素。
据用户说数据显示，护肤人群中有超83.66%的消费者表示日常护肤中不可缺的环节是洁面，这代表洁面已经成为消费者护肤的刚需。在红之品牌诞生的2020年，中国洁面产品市场规模已达200亿元以上。彼时国际大牌、本土传统品牌、新锐品牌等参与者众多，市场上氨基酸等成分概念风头正盛，各类创新形态洁面产品层出不穷，从这一角度看，切入面部清洁赛道并非易事。
但，红之敏锐地捕捉到容易被市场与消费者忽视的痛点，即“温和”与“洁净”不可兼得。红之意识到，消费者需要更科学、更精细、更高品质的专业清洁产品，市场也需要有更专注、更聚焦的专业肌肤清洁品牌。
因此，以“温和地把脸洗干净”这一极具差异化特质的品牌理念为敲门砖，红之围绕着专注、专研、专业，以洞察和研发双轮驱动，不断积累优势，打造科学、安心、卓效的产品，塑造出深厚的产品和品牌壁垒。
一方面，红之保持对温和与洁净的专注，持续深度挖掘和解读清洁赛道用户的显性需求和隐性需求，赋予产品差异化洞察。另一方面，在创新研发上，红之与多个清洁类头部研发企业成立创研联合实验室，由业内权威配方工程师领衔，聚焦肌肤清洁，不断深化独家成分、先进技术的研究，通过共创定制专属原料和科学有效的配方体系，将差异化洞察落地，持续创新出竞争优势显著的高品质专业产品。
比如，洁面领域，红之率先意识到消费者对氨基酸洁面“温和”、“干净”以及使用感的平衡有突出诉求，推出红之氨基酸亲净洁面乳（昵称“小亲净”），成功引领30%氨基酸表活宣称潮流；卸妆品类上，洞察到消费者对卸防晒有认知误区，推出专门针对防晒和彩妆的红之多效净澈卸妆油（昵称“不纠结”），填补专业温和高效卸防晒产品的市场空白。
以“小亲净”为起点，以科研创新为驱动力，围绕将“洁面”这件小事做到极致，红之陆续推出洁面乳、洁颜蜜、洁面泡沫、卸妆油、卸妆膏、卸妆水、清洁泥膜等覆盖不同品类、多肤质、多功效的专业面部清洁产品矩阵。
同时，作为新生代品牌，红之也拥有出色且专业的营销传播能力，通过联合行业红人、KOL做优质内容营销与种草传播，破圈跨界热门IP，线上线下双渠道多平台布局等，实现品牌声量与口碑的快速提升。
©红之过往荣誉
凭借极致产品力和品牌力，红之迅速在风云变幻的市场中出圈，洁面好物“小亲净”、卸妆爆品“小蛮腰”为代表的明星产品，长期占据天猫、抖音等平台热销榜单TOP，并陆续获得ELLE、美丽修行、瑞丽、中国好配方等行业各领域权威平台的嘉奖。红之也在三年间实现从0到1，再到直逼5亿级黑马品牌的高速跨越，成为近年来面部清洁市场不可忽视的中坚力量。
而今，将面部清洁做深做透的同时，红之意识到温和洁净不仅仅是面部清洁痛点，同时也是消费者对身体清洁的硬核需求，其也将品牌探索界限向更广、更深处延伸，以“清洁专家”的全新面貌拓新局，以长期主义将曾经的“窄路”越走越宽。
标准到产品，引领“温和清洁 不止一面”
红之品牌创始人王杰曾表示，“明星产品必须建立在科学性和真实性之上。科学有效的配方，真实的用户需求，经得起推敲的品质，经得起行业专家、友商、消费者等多方的检验和监督。”
而红之，也是这样塑造自己的产品，并围绕着科学有效，率先走在了行业标准引领的道路上。
就在今年4月，由红之与广东省质量检验协会共同牵头成立的团体标准T/GDAQI 141—2024《化妆品中椰油酰甘氨酸钾的测定-高效液相色谱法》正式发布，并于2024年5月1日施行。
©红之牵头成立国内首个椰油酰甘氨酸钾团体标准
据了解，椰油酰甘氨酸钾作为一款优秀的氨基酸型表面活性剂，常被用于清洁产品中，但由于行业内一直缺乏相关的检测手段和检测标准，这使得该成分应用上屡屡出现虚假宣传添加量等乱象。而这一标准的出台，不仅为椰油酰甘氨酸钾提供了检测标准，更填补了相关标准空白，极大地推动了行业的规范化发展。
红之作为参与者，尽显出其行业引领品牌的责任与担当。
在即将到来的第28届CBE中国美容博览会上，全新的红之，也将携其经得起标准、专家、市场、消费者等推敲的面部清洁、头部清洁、身体清洁全线产品首次正式亮相。
©红之产品系列
例如，上文提到的“小亲净”洁面乳，以开创性30%氨基酸表活配方和专研45℃自结晶体系，实现清洁力、温和力、起泡力、肤感体验组合优化，在氨基酸洁面领域一骑绝尘，“出道”三年至今，全渠道累计爆卖700万+件，是红之品牌复购率最高的人气单品之一，长期占据电商平台热卖榜、好评榜、回购榜，并在2022年、2023年两度登上美丽修行年度榜单，2023年12月被评为中国好配方年度洁面。
“不纠结”卸妆油针对卸妆更卸防晒的核心诉求，红之自研速溶净卸双体系，特别添加BioToLife™成分以及三重进口养肤油脂，实现温和、快速、高效溶解卸除彩妆和防晒的同时，更能缓解痘痘和洗后紧绷的问题。经功效测试和真人实测显示，该产品温和不辣眼，且可温和净卸市面上111款防晒产品。“不纠结”卸妆油上市不久就登上抖音平台脸部卸妆油超值爆款榜TOP2，至今全渠道累计爆卖500万+件，其独特的包装设计更是走出国门，获得2023年纽约产品设计奖。
除了明星单品，在洗护品类上，红之也带来了系列代表性产品。例如红之缎感柔润沐浴乳，该产品以缎感丝滑绵密泡沫带来创新性沐浴洗感新体验，以面护级温和清洁配方加持，实现洁面级温和净透；针对消费者常见洗发需求，红之也带来了针对性洗发水系列，比如同样采用面护级温和清洁配方的红之控油蓬松洗发水，以及可调节头皮微生态平衡，有专利植物止痒配方和3D控油体系加持的红之净澈去屑洗发水。
值得注意的是，红之另外一款全渠道累计热销2700万+件，登上2023年618卸妆油热销榜和好评榜TOP1、双11敏感肌卸妆油热销榜和好评榜TOP1，同样多次被多平台评为年度单品的明星卸妆油“小蛮腰”在今年6月也将迎来第二代全面升级上新，红之以更加全面的功效力和产品力，持续驱动大单品价值和品牌价值的提升。
入窄门，走远路，见微光。红之以韧性生长力精耕于肌肤清洁，成为引领行业的中流砥柱，而站在全新的锚点，红之也迈向更为广阔的星辰大海。
5月22-24日，第28届CBE中国美容博览会，E1-F09展位，红之，肌肤清洁的万种可能，正在这里全新迸发。
