在翻阅各类新闻的时候，我总是尽量避免带入个人情绪，希望做到不偏不倚、客观公正。但最近目之所及一片萧条，总不免有一种悲怆的感觉。上游负债累累举步维艰，中游饱受压榨难以为继，下游破产倒闭失业游离。只要不是抱着幸灾乐祸的心态，任何人都能体会到现在的局势带来的压力和困难。而从中受罪的，必定是广大的劳动者。
“让人欢喜让人恨”的De Beers（戴比尔斯）五月份看货会的销售额仅为3500万美元（彭博社）。相比去年同期的4.16亿美元而言，降幅为92%左右。公司还在坚持“价优于量”的政策，并且努力规划下周在香港、安特卫普和迪拜同时举行的第五次看货会（6.15-19）。
现在美国是受疫情影响最严重的国家之一，加上内部的动乱，零售市场遭到了“近似毁灭性的打击”。这对于全球经济而言是相当负面而危险的信号。如果市场不能尽快恢复的话，影响到的将是全球大量的企业（不仅仅是钻石珠宝）。
在过去的9个星期里，戴比尔斯针对（美国）零售端重新做了评估。结果表明，疫情改变了很多消费者的心态，以前觉得理所应当的获取，现如今成了一种感恩，这也将影响他们在疫情之后的消费态度：
- 有56%的受访者认为，馈赠的礼品应当“具有意义”，而不仅仅是“实用”或者“有趣”。钻石被视为象征男女之间亲密关系的头等大礼。
- 有90%的受访者认为，选择一件“能长期保持价值的礼品”是馈赠时最重要的因素。相比高级服装、配饰、高端电子设备、高档家具等奢侈品而言，越来越的人表示愿意选择钻石。
- 大约2/3的受访者表示自己的个人财务情况并没有受到疫情的严重影响；3/4的受访者认为疫情没有影响他们对钻石珠宝的喜好，甚至有大部分的人还觉得，疫情隔离期间依然会在家佩戴珠宝，因为这“帮助自己找到了和某人的联系”。
- 大部分受访者认为，最安全的购买方式是线上，零售商的知识储备和产品的品质是最需要考量的内容。
- 4/5的受访者说，疫情结束之后，自己会购买更少的，但是品质更好的产品。但是人们不愿意旅行，有39%的受访者觉得需要7-12个月的时间才能恢复自己在旅行上的开支。
另一位巨头Alrosa（俄罗斯阿罗莎）五月份的销售情况也出来了：4010万美元，同比下降85%。其中原石销售额3620万美元，同比下降86%；成品钻销售额390万美元，同比下降22%。
虽然是这样，但相比四月份的悲惨状况（1560万美元）而言，五月份的销售额几乎达到了三倍。这多少也说明了市场在逐渐回暖。
综合今年前五个月的情况，Alrosa销售总额同比下降40%，为9.6亿美元。其中原石销售额下降41%，为9.3亿美元；成品钻销售额上升22%，为2930万美元左右。这跟去年年底时收购了加工厂Kristall有关。
公司方面的看法是：“虽然销售额不高，但我们依旧保持让客户自由推迟采购时间。这个政策在六月份也不会变。我们不愿意给市场施加太大的压力，这样才能加速供求平衡。另外，我们估计年底之前销售额会恢复。”
S&P在周三的时候确认了对Alrosa的评级为BBB（“稳定”），毕竟公司的盈利情况还可以、在钻石行业处于头部位置、矿产品质比较高，但更重要的依据是“公司在财务和销售政策上相当谨慎”。
还有一个很重要的信号：普京发话了。
据Finmarket的消息，俄罗斯总统普京指示俄罗斯政府，考虑将珠宝行业列入受疫情影响最大的领域之中。
业内传出，根据总统的这个命令，第一副总理Andrei Belousov要求财政部、经济发展部和工业及贸易部在6月20日之前就此问题准备提案。根据Kostroma官员的说法，如果能对珠宝业提供支持措施，这将使俄罗斯珠宝商能够保护其劳动力，履行出口合同并保留海外销售市场。
知识点：Kostroma被称为“俄罗斯的珠宝之都”，有超过1500家珠宝公司，生产全俄罗斯50%的金饰和60%的银饰产品。据Assay chamber的统计，Kostroma的珠宝公司在四月份的产品输出还不到三月份的1/10。
除此之外，俄罗斯还做出了一个鼓励线上珠宝消费的举动：将资金审核门槛从之前的10万卢布提升至60万卢布。意思是，之前如果在线上购买超过10万卢布的产品，买家必须证明自己的身份。而现在这个额度被上调到了60万卢布。此举得到了广大卖家的拥戴和支持。
只不过，下游市场真的没那么快恢复。
维秘（Victoria's Secret）申请破产的事情，各位小伙伴都应该已经知道了。虽然德勤（Deloitte）现在正在试着给ta找买家、重谈租金之类的，但之前大面积关店、审美观遭质疑的影响还是存在的。前不久刚刚请了杨幂和周冬雨做代言人，准备开拓一下大中华市场，结果……
据报道，Links of London从6月8日起撤走了位于香港的所有分店，香港公司也不接电话了，连FB上也没了香港的分店地址。
业内估计，这和Links的母公司Folli Follie有关。LInks of London是在2006年卖给Folli Follie的（5000万英镑）。但是2019年Folli Follie出现财政危机，后来在雅典证交所停牌，然后被罚了2000万欧元。现在Folli Follie的债务大概在4.3亿欧元。加上疫情的影响，生意基本停了。现在旗下香港子公司 FF Group Sourcing Limited于上周通过了清盘议案，并委托了德勤来办。
至于昨天提过的那个Signet，今年打算关400家店，股市闻讯暴跌（见上图）。
---
所以现在这个微妙的时候，真的很难预测钻石珠宝市场的未来。即使是所有店铺都重开了，我们也需要大概三个月的时间才能拿到真实的消费者需求数据。可能线上交易是唯一一个可以考虑到的亮点，疫情期间的数据积累也有了两三个月的时间。但是正如一些外媒提出的那样，人与人之间的距离真的会越来越远吗？疫情之后真的会有很多人习惯于线上消费而放弃线下购物吗？
现在说什么都似乎太早了点。
对于钻石珠宝行业而言，之前有90%的交易都是在线下完成的。现在疫情蔓延，线上除了几个大品牌之外，还有不少小型卖家如笋一般纷纷露头，但有人就提出了质疑：真正能盈利的有多少？或者说，真正能长期盈利的有多少呢？表象虽然热闹，但内核是否经得起时间的考验？没有什么确实的数据表明线上卖家都过得好。相比之下，大品牌倒是不断地通过线上补充自己的现金流，因为他们的品牌背书起到了重要的作用。
至于疫情过去之后（迟早要过去的），品牌公司会怎样重振线下经济，以此带动中游和上游的复兴，这就真的需要经历时间的考验了。毕竟从目前的线下情况来看——
“几乎没人能幸免。”
联系客服
