剧场化建设一直是长视频平台的战略重点。作为近几年视频平台的新赛道，剧场具有品类统一、播出稳定、广告招商空间大等特点。
然而剧场的前提是规模化运营，但在新的环境下，影视剧集过会率很低，又大面积减产，剧场化能否持续运营面临考验，电视剧鹰眼（TV-insight）对长视频降维下的剧场化也有了一些新思考。
逐鹿剧场，爱优芒的亮点和短板
长视频平台剧场化的探索中，各个剧场的表现存在差异，以下分别分析三个平台剧场的亮点以及存在的部分问题。
1.爱奇艺：迷雾剧场收获颇丰，但剧场建设仍然存疑
2020年，爱奇艺推出了全新的主打悬疑类题材的“迷雾剧场”，一口气上线了五部悬疑剧。从播出效果来看，其中《隐秘的角落》《沉默的真相》尤其出彩，分别斩获豆瓣评分8.8和9.0的绝佳成绩，前者曾引起“一起爬山吗”的热梗，以25.6亿的话题量居于2020年微博电视势力榜榜首，为爱奇艺剧场化建设打了一剂强心针。（以下为爱奇艺迷雾剧场第一季剧集片单）
注：本表据网络公开资料统计，平台热度峰值数据来源爱奇艺；若有缺误，敬请谅解
表现最好的是第一季的迷雾剧场。在商业回报上，有超过6800万爱奇艺会员收看了迷雾剧场的内容，且第一季就吸引30多个品牌广告主投放。在商业模式上，重启了国内精品短剧集的营销模式。2020年Q4财报也反映了迷雾剧场带给爱奇艺的红利，2020第四季度营收为75亿元人民币（约合11亿美元），截至第四季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.017亿。无论从商业层面还是品牌层面上，对于爱奇艺而言，都是很大的收获。
注：本表据网络公开资料统计，平台热度峰值数据来源爱奇艺；若有缺误，敬请谅解
但同时，爱奇艺剧场也面临一些问题，恋恋剧场主打甜宠，正向作用巩固吸引了更多女性观众，但同质化现象普遍；小逗剧场打开了一些受众范围，但还处于起步阶段。除了第一季迷雾剧场，其余剧场的评分跨度较大，分值表现也较不稳定。随着爱奇艺的减产，剧场化能否进一步建设仍然存疑。
2.芒果TV：台网联动有增加会员溢价，“破圈”尝试成效初显，季风剧场能否持续？
季风剧场则积极探索台网联动，更多的发力于现实主义题材的剧集和以悬疑为主的各大类型剧，以关照现实为基础，多面向布局内容生态，有效增加了平台会员的溢价，同时精准的对标年轻向观众群体的定位，并且加大面向男性用户的突破。这个“破圈”，指的就是季风剧场面向男性用户的破圈。最突出的是季风剧场的首部作品《猎狼者》，云合数据显示，该剧吸引了高达78%的男性观众观看，相比芒果TV平均值高出49%。这也是唯一一部季风剧场中男性观众多于女性观众的作品。
除了《猎狼者》，在男性观众拓展上有正向效果的还有《谎言真探》和《天目危机》，男性观众占比分别高出平均值3%和2%，从数据上看“破圈”尝试卓有成效。
图源见水印
但总体来看，季风剧场剧集的表现较不稳定。
图源见水印
根据云合数据显示，截止2月底，季风剧场虽有小爆的作品，但没有正片播放量破亿或是大规模出圈的作品。
开分数据来源：云合数据
季风剧场面临的另一问题是，豆瓣开分后，有随着剧情发展分数下跌的情况。作为台网联动的的作品，这样的数据无法很好的显示季风剧场的优势。季风剧场就和它的名字季风一般，目前刚刚“风起”但还“不稳定”，未来季风剧场能否持续仍未可知。
3.优酷：五大剧场内容覆盖全面，剧场建设作用较小
优酷有分别主打悬疑剧的悬疑剧场，主打恋爱剧与青春剧的宠爱剧场，主打都市情感剧与女性题材剧的都市生活剧场，主打农村群像喜剧的合家欢剧场和主打港剧和其他类别悬疑剧的港剧场。
目前比较出圈的剧集则是来自宠爱剧场的《司藤》，该剧以豆瓣7.0分、Vlinkage播放指数89.74，有效实现了IP联动，带动会员同比增长35%。但优酷五大剧场内容繁杂，覆盖十分全面，从中若想快速寻找自己想看的剧并非易事，总结来看更像是剧集的分类，那么这样的剧场化还有必要吗？
影视剧集减产，剧场化路在何方？
据国家统计局官方网站消息，2021年全年我国生产电视剧194部6736集，根据此前的公报，2020年全年生产电视剧202部7476集，2019年全年生产电视剧254部 10646集，这表明我国电视剧产量，无论是部数还是集数已连续三年下降。
同时涉案剧、悬疑剧、军旅剧和涉猎其他公职部门的剧类本身属于风险题材，这些类型剧报备手续繁多，过审率相对较低。据了解，今年视频平台的减产量颇大，尤其是定制剧和腰部剧方面。在此情况下，若剧场无法达到基础规模，那做剧场的意义也会缩减。
对于平台来说，究竟应该如何看待剧场？可以从剧场建设中占据大篇幅的平台自制剧中窥见剧场化的作用。
剧场化对平台控制成本的推动作用是客观存在的。过去，版权竞购带来的内容成本支出造成了内卷困境，但现在，爱优芒的剧场片单里，超过80%的剧集为自制或联合制作，已经带有同类型故事、老制作班底、规模化产出等初步的特点。2018年爱优腾三大平台自制剧占比首次超越版权剧；2019年Q1爱奇艺上市以来，内容成本首次在季度内下降，季度营业成本环比下降14.6%。到2021年Q1，其内容成本为54亿元，比去年同期下降约8%，剧场化建设对成本控制的效果不言而喻。
剧场化最直接的影响还是给平台大规模自制剧的制作提供了一种标准：内容如何量产、创作如何量产、流程如何标准化。很显然，在平台占据市场大份额的时候，建设剧场必定要做好自制剧，且应从以下三个方面入手：
一是内容如何量产。当下女性题材成市场热门，可以走出传统道路，结合多元化题材探索出全新的垂直化道路，或是紧贴现实主义。例如前段时间的悬疑探案剧《猎罪图鉴》中许多事件都源自真实事件改编，从现实入手，开辟新的题材创新道路。
二是创作如何量产。我们先提供一个思路，“当自己不够优秀的时候，都是从模仿开始的”，当下较为便捷的方式便是进行各种IP的改编。现在网络媒介发达，网络小说有着其固定的粉丝群和稳定的市场表现，所以针对名气、口碑较高的网络小说进行影视剧改编，推动“IP+”是影视剧剧本的重要来源。
三是流程如何标准化。首先，从制作到宣发由平台一手包办；其次，同类型故事、老制作班底能最稳定的实现规模化产出，并且在拍摄、剪辑、配音等流程上，都会出现明显的协同效应；最后，从结构上可以布局精品化短剧赛道，精减集数、创作“小而美”、高概念的精品短剧。
结语
虽然剧场建设已经进行了几年的探索，但对于国内影视平台来说，剧场模式仍然是摸着石头过河，不管视频平台接下来是否选择剧场化，都要回归剧集本身的质量和深度。如果选择了剧场，那提高产品质量，将剧场做成品牌，甚至是招牌，才是长视频平台应该追求的最终目标。
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