2022年，国剧出海成绩不俗。今年开年大热的年代剧《人世间》被迪士尼购买了其海外独家发行权；“无限流”网剧《开端》于4月1日在Netflix上线；《二十不惑2》已在8月份被Netflix收购全系列版权；《沉香如屑》在泰国TrueID开播仅10天内即收获100万播放量，夺得泰国TrueID全榜第一的好成绩。出海的国产剧越来越多，但这些剧集的海外版权售价，是否也如国产剧版权售出数量一样，增幅稳定？
版权售价的潜力大小与剧集质量好坏关系紧密，电视剧鹰眼（ID: TV-insight）将首先分析中国出海剧集质量。我们选取了海外最大的影音评分网站——IMDb中两个阶段的中国出海电视剧评分前十，从中浅析出海电视剧的质量变化。
题材多样化、类型多元化
由古装独大，到全品类开花
注：
1、数据更新时间截止至9.11日
2、考虑样本数据偏差，评分人数至少为100人次（例如《乔家的儿女》虽评分8.6，但评分人数仅有34人，故不列入榜单）
3、同分按评分人数多少排名
乍一看，似乎前十都是古装剧？不得不承认，从题材类型来看，古装、武侠一直是中国影视作品最具竞争力的类型，其靠着独特的文化优势，一直稳站出海的“C位”。1980年-2010年、2010年至今的两个时间段，古装题材均在前10中占6席。1986年版《西游记》、1987年版《红楼梦》等作为最早“出海”的国产剧，曾在亚洲引发观看热潮。不过，当时的国产剧出口数量稀少且类型单一，未能引发更多关注。2010年后，以《琅琊榜》《陈情令》为代表的古装剧风靡海外，这些古装剧凭借独特的东方美学风格、鲜明的文化内涵备受喜爱，成为国剧“出海”的一个重要里程碑。
海外市场上中国古装剧的热度不减，但这一局面正在被一系列现代题材剧作的出口表现打破，呈现出题材多样化、类型多元化的趋势。“中国故事”正被越来越多的外国人关注。相较于二三十年前的TOP10，除了古装外，其余的也以历史剧、近代剧为主。而2010年至今，现代剧的类型越来越多，既有如《山海情》反映中国普通人生活的现实主义作品，也有如《你微笑时很美》这样的青春偶像题材等多品类题材电视剧。
我们在整理2010年至今的TOP10时，也统计了2010年至今评分在8.3-8.2区间的影视剧。可以看出，近两年来，出海的国剧不仅剧集数量越来越多，剧集类型也越来越丰富，不再囿于古装剧，而是呈现出都市、爱情、悬疑、偶像、年代等多种类型百花盛放的格局。此外，国内水花较小的剧，在国外却更受欢迎的情况也大有“剧”在，如《外星女生柴小七》《人不彪悍枉少年》等。
注：
1、数据更新时间截止至9.11日
2、按评分高低排名
3、同分按评分人数多少排名
整体剧集质量不断攀升
在国内影视制作业呼吁创作生产提质增效的影响下，出口海外的国产剧制作水准、故事品质也有显著提升。
除了剧集题材外，评分人数也稳步上升，10年前，评分人数最多的国剧也仅为1k+人次，但10年后，评分前10里有4部剧评分人次均为1k+，最高可达6k+。足以见得国剧出海的影响力进一步扩大。
2015年《琅琊榜》在韩国播出时，取得首尔地区最高收视率1.8%，全国0.8%的好成绩，使中华电视台平均收视率上涨435%，并创历史最高纪录；2017年《楚乔传》在YouTube上一度成为华语热播剧TOP1；2019年《陈情令》在IMDb的Top 250 TV Shows中排名69，评分人数6170，达成国产剧最高成就（IMDb评分排名只选取了打分人次5000以上的电视剧，故《琅琊榜》未进入TOP250）。最高排名的亚洲电视剧为6950人次评9.2分的《请回答1988》，排名11，《陈情令》与其差距细微。
由此可见，从最初的零星作品，到如今集体人气、口碑大幅上升，出口的国产剧品质正在不断得到强化。
国剧出海遇困境：外销价格过低
与出海剧集数量、质量不相匹配的是，国产影视剧外销的价格一直被压得很低。
外销价格可以部分反映一部电视剧在海外的受欢迎程度。虽然中国电视剧早在上世纪八十年代便开始走出国门，但当时国产电视剧出口大多是面向海外华人，同时版权销售价格也不高，大多为几千美金一集。长期以来，中国影视剧的国际贸易处于“逆差”状态，整体价格低下，与韩国、欧美的电视剧“天价”剧集相比，差距很大。
金秀贤主演的《制作人》卖给中国的每集版权费为20万美金，《太阳的后裔》每集版权费用为23万美元。《越狱》第二季，卖给日本的每集版权费用为160万美金。而目前中国卖给日本最高的国产剧，每集版权费用是6.5万美金。据相关数据显示，中国古装剧的海外平均销售价格大约为8万美元一集，普通的都市题材剧也只能卖到五六千美金一集。
破局？应从“发行方式+销售渠道”入手
造成这样尴尬局面的原因在于：我国没有建立起规模化的发行、专业化的渠道模式。从国产剧出口的流程来看，我国主要在发行方式和销售渠道两个部分存在不足。产品在国际市场的议价能力较弱。
来源：新京报Fun娱乐公众号
第一，我国的影视制作企业分散且规模小，缺乏一些出口的专业指导，出口规模小。目前，不是每家企业都具备独立对外销售的能力。
目前，出品方进行海外发行的方式有两种：出品方自己发行和委托海外代理公司发行。大部分出品方在初期都还是会选择与代理公司合作。国内有10多家从事海外发行的代理商负责对接海外核心电视台或与电视台合作的核心公司，如北京未来梦影视文化、北京天马世纪文化传媒等，但与代理公司合作，出品方自身的议价能力较弱。
为了打破这种困境，一些企业搭建了较成熟的销售路径，部分影视公司在美国等地设立分公司，像华策等影视公司设有海外发行部；或是采取与海外公司合作制作影视作品的方式，以此了解并逐渐进入海外市场。华策、华谊、爱奇艺等10家影视文化企业也宣布成立了中国电视剧（网络剧）出口联盟，积极拓展海外传播发行路径，为国产影视剧搭建更多海外传播平台走出去。
一系列政策出台也使国产影视剧海外发行方式日益拓宽。国家广电总局牵头的“中国联合展台”在线平台推出近两年来，助推不少热播国产剧在海外亮相，如《在一起》《光荣与梦想》等在第十七届东京国际影视节展上重点推介，《山海情》参与2021年春季戛纳电视节的在线推广活动。
20世纪90年代初期，中国电视剧的海外发行仅涉及中国港澳台、东南亚和日韩等10余个国家和地区。随着我国电视剧行业的积累和不断发展，电视剧出口范围不断拓展，如今出口范围已遍及100多个国家和地区。
第二，渠道稀缺是中国电视剧出海的难题。
以前，国产影视剧主要销售给其他国家的电视台，各个国家电视台播出机制的不同在很大程度上影响在海外的销量。以韩国为例，韩国的三大台，即首尔广播公司电视台（SBS）、韩国文化广播公司电视台（MBC）、韩国广播公司电视台（KBS），极少播放海外电视剧，大部分中国电视剧只能在韩国有线电视频道播出。
但最近几年，国产影视剧的主要销售对象由电视台转向网络平台，越来越多的海外流媒体对国产剧表现出极大的兴趣，流媒体的播出机制更灵活，播出的内容更加多样化。Netflix引进了《琉璃》《白夜追凶》《苍兰诀》等，《长安十二时辰》授权亚马逊，《海上牧云记》《如懿传》进入Hulu，《楚乔传》等在YouTube的点击量也可圈可点。
结语
借力海外，国产剧进步显著。2021年8月的一份在线调查显示，约有76%的全球受访者在过去两年内看过中国电视剧，43%的人养成了定期在流媒体平台看中国电视剧的习惯。国剧“出海”焕发出新的面貌。
事实证明，国剧出海形势喜人，潜力无限，有着极大的提价空间，但仍面临不少挑战：一是如何在跨文化传播的背景之下，克服文化差异，打造现象级剧集，提高自身议价能力；二是如何更好的解决发行与渠道问题，走向更广阔的国际市场。
国剧“出海”的背后是文化“出海”，未来依然任重而道远，但只要坚持“国家政策+剧集品质+发行渠道”三力齐发，定能助推国产剧“出海”从量到质的真正蜕变，成就电视剧产业下一个增长点，让国剧驶向更广阔的蓝海，而中国文化在海外的影响力也会得到进一步提升。
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