爱优腾等视频平台为了获取优质内容优先选择权，保证自家优质项目的数量，降低采购成本等一系列考量，纷纷以直接或间接方式注资了影视制作公司。
这些经过平台注资的影视公司，如今发展状况如何？我们将通过分析典型影视公司的发展现状，一窥“二环公司”们的发展风向。
平台投资公司纵览：爱优腾重点不一
我们先对平台投资的影视公司的整体概况进行一个大致的了解。从上方数据来看，各平台投资侧重点各不相同。
腾讯注重内容制作的话语权，加强与头部公司的联系，重点打造“三驾马车”。腾讯旗下的腾讯影业、企鹅影视使得平台方腾讯在投资的影视内容制作中拥有话语权，提高项目内容质量。参投的柠萌、新丽、博纳等都是头部影视公司。在三驾马车中，腾讯影业对IP进行总体评估，决策开发；阅文影视提供版权支持；新丽传媒负责具体操刀剧集的开发、创作、制作。宣传、发行期则是三家整合资源协力推进。
爱奇艺多投资垂类内容制作的中腰部公司。例如万年影业的悬疑类剧目《隐秘的角落》《八角亭谜雾》等登陆爱奇艺的迷雾剧场；灵河文化的《老九门》《黄金瞳》《终极笔记》《沙海》等为《盗墓笔记》系列IP，也落脚爱奇艺；恒星引力传媒的《从前有座灵剑山》《苍兰诀》瞄准的则是言情分类。
阿里则两手抓，既投资头部影视公司，也投资具有发展潜力的新兴公司。阿里注资了华策影视、稻草熊影业、华谊兄弟等头部公司，也投资了耐飞影视、磨铁文化等极具潜力的公司。
接下来我们将介绍各平台投资的典型影视公司发展状况。
平台抢投的香饽饽
灵河文化与上海影视传媒
在表中我们可以看到，灵河文化和上海影视传媒受到了爱优腾三家共同的青睐。
灵河文化是《三体》的出品方、制作方，于2016年成立。当年腾讯即参与投资；第二年阿里又以数千万人民币投资其A轮；2020年灵河获爱奇艺数亿人民币战略投资。在与腾讯合作后，灵河才能拿到参与《三体》这样的大制作的入场券。
《三体》首播后，数据可观，收视破1，热度破25000，是站内首部最快速度破20000的剧集。在爱奇艺投资后，2021年一部和爱奇艺联合出品的的《终极笔记》，让“灵河文化” 在行业内名声大噪。该剧豆瓣评分8.2，位列21年评分国产剧集TOP6。《终极笔记》成为近些年来同IP系列中口碑最高且最受原著粉认可的作品，成绩不菲。
上海影视传媒，据天眼查显示，三家均持股 5%。上海影视传媒股份有限公司聚集了阿里影业、爱奇艺、腾讯产业的股权合作，实现人才、平台、资本高能级要素的聚集；公司借助股东强有力的支撑，想要谱写影视行业的"上海出品"。优酷播出的《安乐传》，爱奇艺播出的《大主宰》，腾讯播出的《黑雾》均出自上海影视传媒之手。
在与平台进行资本绑定后，平台定制给了影视公司较为稳定的收入来源，影视公司项目积存无法播出的风险大大降低，同时，获得平台青睐的公司，也能拿到较好的影视资源。
与各平台深度绑定的影视公司
1、腾讯的三驾马车之一：新丽传媒的腾飞之路
新丽传媒集团有限公司成立于2007年，主营业务包括电视&网络剧、电影&网络大电影两大版块。2018年阅文集团控股股东腾讯出资33亿元向光线传媒收购其所持有的新丽传媒股权。不同于腾讯投资普通影视公司资本绑定的方式，新丽传媒已归属阅文集团旗下，与阅文集团同属腾讯的影视版块。
早期新丽传媒陆续出品了《北京爱情故事》《父母爱情》《白鹿原》等一系列热播电视剧。18年加入腾讯后，在“腾讯影业-阅文影视-新丽传媒”三驾马车的合作模式下，新丽逐渐享受到大文娱生态圈彼此赋能、协同发展的红利，其爆款内容的创作实力相比同类影视公司优势更加明显，新丽进入腾飞阶段。
据阅文集团财报显示，2021年新丽传媒收入达12.2亿元，实现净利润5.3亿元，同比增长24.3%。《赘婿》《叛逆者》《雪中悍刀行》《你好，李焕英》等表现亮眼，影响力和整体利润都大大跑赢了行业平均值。2022年，新丽借助《人世间》打造了另一个商业新标杆。
阅文集团旗下拥有中文数字阅读强大的内容品牌矩阵，腾讯拥有庞大的互联网社交平台与泛娱乐內容，以及新丽传媒作为影视行业的佼佼者，三方未来如何充分发挥各自优势，值得期待。
2、优酷系的耐看娱乐：深度绑定后的喜忧参半
耐看娱乐（前耐飞科技）控股有限公司成立于2016年。从其招股书披露的数据来看，公司最初以创作分账剧为主。自2020年阿里向其注资后，公司为优酷的定制网剧提供制作服务，巨大的流量端口为公司网剧带来保障。2021年，公司来自定制剧的营收达到2.08亿，占总营收的60%以上。
凭借与阿里的股权绑定，耐看娱乐的定制剧资源向好，但是，这一方面加剧公司对阿里系的依赖，另一方面盈利空间压缩，定制剧毛利率过低。
阿里投资的耐看娱乐与优酷之间有一定的业务依赖。2021年，耐看娱乐来自优酷信息的收入占总收入的比例达到50.4%。2022年前四个月，耐看娱乐来自优酷信息的收入为3760.2万元，占比进一步提升至57.1%。过度依赖优酷，为耐看娱乐带来发展隐忧。招股书称，“倘若耐看娱乐无法与优酷维持业务关系，或倘若优酷失去其领先的市场地位或知名度，耐看娱乐的业务、财务状况及经营业绩可能会受到重大不利影响。”
定制剧的毛利率普遍在10%-20%，分账剧毛利率波动幅度可高达80%。2022年前四个月，耐看娱乐的营收仅0.66亿元，较去年同期的1.1亿元下降40%。而在这段时间内，公司的网剧营收全部来自分账剧。从这个角度来看，即使有着21年分账剧王《亲爱的柠檬精先生》等诸多高分账金额的分账剧们，耐看娱乐当前还很难承受单一业务带来的波动性风险。
来源：耐看娱乐招股说明书
耐看娱乐在近两年的“平台依赖”愈发明显，背后的关键在于，公司至今仍然缺少点燃市场的“大爆款”内容，能够让市场认同其打造高质内容的实力。在剧集精品化趋势越来越突出的当下，“讲好故事”举足轻重，这也正是影视公司沉淀实力的关键所在。
3、爱奇艺与稻草熊：新型运营模式的探索
2014年稻草熊影业成立，2018年爱奇艺入股，跃升为稻草熊的单一最大“客户”。2020年一季度，公司的营业收入更几乎完全来自于爱奇艺，来自爱奇艺的收入占总收入的近七成。2021年稻草熊影视实现港股上市。上市后，爱奇艺持有14.68%股权，为第二大股东。
在2015年业内公司将网、台视为单选题时，稻草熊迅速拉来爱奇艺当自己的“经纪人”，一部《蜀山战纪之剑侠传奇》跑通了先网后台、网台联动的播出模式：该剧集在爱奇艺上线当日播放量就达到352万次；几个月后在安徽卫视首播，以0.977%的收视率成为卫视年度收视冠军，可谓“台网双赢”。
2016到2020年期间，稻草熊分别制作发行了《蜀山战纪2》《寻秦记》等32部电视剧，27部将爱奇艺作为主要播映渠道之一。
稻草熊改变了自身的运营模式，将IP拥有人、主创人员、拍摄及制作工作室、外部品控专家及发行渠道等影视剧集制作中各个节点的优质资源进行有效整合，与电视台、网络视频平台等播出平台形成良好合作关系，建立起平台型运营模式。通过此模式与外部制作公司合作产生的戏，如今在稻草熊的年产量中大概占据了80%。
爱奇艺副总裁陈潇曾表示，爱奇艺与稻草熊的长期合作关系，离不开稻草熊的三点优势：在传统影视发行上，与卫视有深入合作；既有经验丰富的做原创作品的团队，又有许多合作伙伴，平台能通过稻草熊建立联系，提升工作效率；稻草熊也非常了解平台的选片逻辑，由此能在平台与制作方之间做协调工作。
结语
回到起点，视频平台用资本绑定影视公司的方式进行跑马圈地，而如今头部影视公司也非优质内容的绝对诞生地，这使得平台选择了一种高性价比的方式，成为很多潜力型影视公司的股东，以便拿到各家的优质内容，从而提高平台的竞争优势。
虽然不少影视公司背后已有平台参与，甚至成为平台生态链中的一部分，但如今平台对于影视公司的要求不再像以前那么简单。平台要的是头部内容、潜力作品，影视公司如何提高自身硬实力，对于他们来说，是今后需要思索的问题。
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