4月末，Netflix表示，计划未来四年在韩国投资25亿美元，用于制作韩国电视剧、电影与节目。而这一金额，是Netflix自2016年以来在该市场投资额的两倍。
而作为头阵，年初开始两季《黑暗荣耀》在全球的持续走高也更为高调地展现着当前K-drama的实力。规模化的投入，高频的爆款效应。Netflix与韩国影视工业的合作已然进入到了更为成熟的新阶段。
自2016年进入韩国市场，Netflix这一超级海外流媒体不仅加速了对于当地市场的布局，也开始更多借助亚洲的内容制作方生产符合全球口味的原创剧集，其中K-drama即韩剧的爆发最为典型。
根据2022年12月Netflix披露的最新数据，目前Netflix的2.23亿全球订阅用户中有60%的用户会定期观看原创韩国内容。从最初的《阳光先生》《王国》到近两年全球热播的《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》，Netflix韩剧的爆款命中率不断提升。今年三月再度回归的《黑暗荣耀》第二季，一经上线就在韩国、日本、墨西哥、沙特阿拉伯等38个国家或地区排名第一。
从瞄准韩国市场到辐射亚太乃至全球，Netflix为什么选择韩国，并持续加码本土内容，韩剧又为Netflix带来了哪些超出预期的回报？借助全球流媒体，韩流乃至韩国内容产业正在迎来继《大长今》之后的又一轮新浪潮。
Netflix为什么选择韩国？
从Netflix的全球化战略出发，进入韩国市场本身与15年开始的亚洲市场策略密切相关。
面对逐渐放宽的北美、欧洲市场以及居高不下的制作成本，Netflix开始进一步开拓新的区域市场。亚洲地区不仅拥有数十亿的人口基数与迅速增长的数字市场，高互联网接入率以及人口消费力的提升也为Netflix的扩张提供了更多的利好条件。而韩国不仅处于流媒体的快速增长期，在影视内容的制作上也具有突出禀赋。可以说，韩剧的内容、风格于Netflix而言算得上一股清流。从外网评论不难看出，对于已经熟悉英美剧的观众而言，韩剧提供了另一种内容消费的口味。相比血腥暴力以及性开放的内容，韩剧的爱情则更为纯粹、浪漫与内敛。
此外，韩国独特的社会性也为其在内容创作上提供了充分的养料。在韩剧中不乏有探讨政治选举、宗教神学、阶级固化以及司法判例的剧情。丰富多元的社会现象既有东方的独特性，也有全球观众都可思考的价值与议题。对于全球性的流媒体而言，丰富片库，寻找具有爆款效应的佳作是飞轮持续转动的关键。
而除去单一的影视类目，凭借防弹少年团、BLACKPINK等团体在全球的走红，韩国在文化潮流上本身就在欧美市场积累了较大的影响力，这在一定程度上也提高了全球市场对韩国内容的认可与认知度。
在行业支持层面，韩国政府很早就针对在本国投资并制作韩剧的海外内容公司出台了一系列的支持措施，包括可享30%现金返还政策。而即使在全球新冠的大背景下，韩国在复工、制作上也展现出惊人的效率。具有前景的市场、相对宽松的本土政策以及突出的制作禀赋，Netflix得以在韩国市场持续摸索。而回顾过去的七个年头，持续的投入也让Netflix在韩国得到了可观的回报。
2022年2月，Netflix在韩的付费用户数量超过530万。也就是说，自2019年底开始的两年内，Netflix用户数量实现了超一倍的增长。而根据Wise Retail的最新数据显示，《黑暗荣耀》第二季上线期间，韩国Netflix活跃用户达532万，当前虽没有全站用户数据，但从单部剧集的爆款效应带来的日活总量来看，Netflix在韩的整体用户规模可见一斑。
作为亚洲市场的重要落子，Netflix凭借其内容策略，快速跻身本土流媒体市场，也超出预期地影响着亚洲乃至欧美市场的内容消费。自此，对于韩国市场的深入绑定已经不再只是单个国家的内容布局这么简单，全球均为市场、全球亦是工厂，基于韩国成熟的影视工业，Netflix也在致力于建立更为强大、独特的海外内容工厂。
Netflix韩国的布局与进阶
回顾Netflix在韩七年的发展，海外流媒体的本土扩张之路也不是一帆风顺。
在前期，Netflix并未直接进入制作端，而是更多以内容采买为主，这些动作包括与JTBC签订节目合约，购买《不夜城》《心里的声音》。但当时本土制作方对于海外流媒体持观望态度，Netflix与三大台的接触也不算顺利。此后，Netflix开始更为积极地尝试通过项目投资进入内容市场。其中包括2017年投资5000万美金制作电影《玉子》、2019年投资1700万美金制作《王国》系列以及2020年投资2500万美金制作《甜蜜家园》。
相比于其他流媒体，Netflix向制作者展现出了充分的诚意。最为让人熟知的就是《王国》编剧金银姬的那句，“Netflix只给钱，不发表任何意见。”
尊重本土创作，保证制作成本，原创韩剧的表现也远超预期。2019-2020年期间，丧尸题材的《王国》《甜蜜家园》不仅在本土市场得到认可，也在欧美市场大获成功。看好韩国内容在全球市场中的巨大潜力，2016年至今，Netflix拉大了在韩内容投资并于2021年宣布在韩建立地区总部。与此同时，在下游，Netflix子公司Scanline VFX于2022年宣布在韩投资一亿美金用于特效与VR建设。
2016-2021年Netflix在韩内容投资表
结合Netflix在整个产业全局的深入布局，韩国创作者与海外流媒体的绑定可以称得上是互相成就、双向奔赴。搭乘超级流媒体，韩国的内容创作者不仅可以获得更多的资金、技术支持，也得以跳脱固有市场，拥有全球发行的机会。
Netflix新片《杀死福顺》导演边圣铉近期在接受采访时也提到，在与平台的合作中，自己可以更加随心所欲地拍摄想要的东西，此外，电影借助平台可以在超190个国家与地区上线，作品得以有机会与更多的媒体见面、讨论，是非常难得的机会。
除却Netflix为韩国内容做出的慷慨投入，原创韩剧近几年爆款命中率的提高本质上依旧在于韩剧本身的自我革新。毕竟从本土内容创作出发的同时拿捏住全球观众的口味并非易事。Netflix观看时长最高的非英语节目排行榜中，TOP10榜单共有3部韩剧。《鱿鱼游戏》《僵尸校园》《非常律师禹英禑》分居第一、第四、第六位。而这些作品均是2022年及以后的新作。
应对新的趋势与机遇，Netflix韩剧始终在快速地迭代与自我更新。除了在叙事结构上贴近美剧创作，韩剧也在题材、叙事、主题上更加重视全球观众的口味。包括丧尸、惊悚、犯罪、复仇等元素，这类又爽又有现实性的内容已经在流媒体上得到了反复的验证。而《王国》《僵尸校园》《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》的爆火本质上就是题材、剧情的胜利。
在叙事、类型为基础的同时，韩剧也在尽力贴合东方历史奇幻亦或是社会现实灰度，反复摸索更具有现实性的大众情绪点，在这个过程中，风格化的创作逐渐成熟。找到商业性与工业化的平衡点，韩国影视跑通了更加全球化的工业生产机制。
韩剧为Netflix带来了什么
2016年-2022年，据不完全统计，Netflix共推出了60部原创韩剧，在最新发布的Netflix片单中，预计2023年原创韩剧数量将达到20部。
韩国内容到底为Netflix带来了什么，分析来看主要聚焦在以下几点：第一，获取更多的本土市场付费用户，辐射亚洲乃至全球市场。提高用户活跃度、使用时长。第二，更新内容策略。作为性价比更高的内容工厂为流媒体输送多元的优质内容，进一步优化Netflix在原创内容上的成本投入。第三，更利于亚太地区布局并且为全球化扩张提供更多经验。
长期的内容投资让Netflix在韩订阅用户逐年增长。2021年Netflix就已在韩OTT平台排名第一，月活跃用户 (MAU) 自2021年9 月以来一直保持在 1200 万人次的水平，虽受流媒体竞争加剧的影响后这一数据有所波动，但其在市场份额上的优势已非常突出。根据Demand360推出的《2021全球电视需求报告》，Netflix以57.5%的市场需求份额在韩占据了主导地位。
而在全球范围，韩国内容的全球粉丝也在飞涨，付费用户中已有超六成观看韩国影片。年初Netflix举办了「K-沉浸」的媒体活动，媒体范围包括主力亚太市场以及拉丁美洲的媒体代表，对此韩国内容副总裁唐江（Don Kang）表示，过去一年韩国内容在全球的流行度持续快速增长，未来也将继续以贴近韩国市场的内容开发作为切入点，提供更多的内容选择，满足海内外用户不同的需求。
除了在用户数与活跃度上的杠杆作用，Netflix也在韩国看到了海外内容工厂的可能性，开始加大对非英语内容的开发与投入，以此优化整体的内容策略。虽然Netflix韩剧制作成本也在逐年攀升，但对比欧美剧集，韩剧依旧是高性价比的选择。根据韩国媒体报道，Netflix在韩的电视剧、电影平均制作成本为15亿韩元至20亿韩元之间（约合132万美元至177万美元）。此前有业内人士预估《鱿鱼游戏》的制作成本约在1800-2200万美金之间，而在欧美市场，诸如《怪奇物语》《皇冠》等作品单集成本就已超过400万。
虽然不同题材类型的作品在制作成本上很难完全类比，但基于人力、技术乃至汇率上的他国优势，Netflix韩国对于全球片库的意义远超于单纯的“代工厂”。此外，Netflix与韩国产业的深度绑定以及内容创作层面的多文化融合也为Netflix在后续亚洲布局乃至全球化策略上提供了更多的经验。
结语
在刚刚过去的一季度，Netflix净增加付费订阅用户175万，其中亚太区付费用户净增加14.6万，同比增长34%。该地区也成为当前Netflix增长最快的地区。也有媒体分析指出，Netflix在亚洲地区的集团收入已超过40亿美金，上涨12%。
作为平台的增量空间，Netflix在韩国以及日本的投入还在继续。而优质内容的头部效应也吸引着Disney+、Coupang Play、hulu等更多海外流媒体的入局。对于韩国本土的内容方而言，除了更多更大的订单，“国际流媒体+本土头部资源”的形式也在帮助韩国在国际市场进一步开拓知名度。
在此之外，虽然不同国家、地区市场对于海外平台的开放度不同，但流媒体的混战也会进一步促进整个亚太地区创作人才的流动，未来的内容生态更不再是以单个市场来看待了。
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