在“沉默”了半年多后，国产剧于暑期档实现回温。先有《延禧攻略》风靡全网，剧情话题热议不止；后有《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称为《香蜜》）打破荧屏沉寂，实现双网飘红，给遭遇严冬之年的影视剧市场带来了不少的信心。但周播剧深陷囹圄，网剧流量断层等问题也给业内提出了思考与挑战，电视剧鹰眼从剧目表现出发，复盘2018暑期档（7/8月）给市场带来的惊喜与启示。
台网剧：《香蜜》台网飘红，周播剧陷入瓶颈
1.古装剧重启，《香蜜》问鼎暑期收视剧王，都市剧质不敌量
与往年相比，今年的暑期档无论是剧目收视还是声量相对不足。从五大一线卫视晚间剧场剧目收视情况来看，仅有四部作品CSM52城省级卫视晚间剧场单平台平均收视超过1%。其中，《香蜜》问鼎暑期档收视剧王，其收视高开高走，率先打破荧屏沉寂。年代谍战剧《面具》和刑侦缉毒剧《猎毒人》紧随其后，它们的脱颖而出也能侧面反映出当下的年轻观众观剧重心也在逐渐向现实主义题材偏移。
值得一体的是，2018古装剧大盘遇冷，直至今年暑假才重回荧屏。但除《香蜜》以外，其余古装剧均反响平平。在现实题材风向之下，都市剧依旧是荧屏宠儿，数量达到6部，是所有题材中最多的，但表现最好的剧目也只排在第七位，可见数量与质量的平衡依旧是都市题材的破局方向。
2.周播剧小年，数量收视双双滑落
数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，省级卫视，首轮上星，次黄档，收视率，4+
纵观三年暑期档周播剧播出情况，今年暑期周播剧数量和收视双双滑落，创下近三年新低。今年仅有三部周播剧在暑期档播出，数量较去年下降42.9%，收视更是逐年下跌，今年表现最好的周播剧在CSM52城省级卫视晚间剧场平均收视也仅有0.84%。
3. 台网受众分流，主旋律意外出彩
结合视频网站网播情况，不难发现受众分化的现象。由于针对的受众更加年轻，在传统平台表现平平的青春类剧目却在视频网站上收割了不少流量。TOP5剧目中，共计3部“青春+”类台网剧，可见年轻化、多元化题材在网络平台依旧有着巨大的优势。
虽然台网之间存在分流，但古装剧始终努力争取交叉受众，《香蜜》不仅收获了高收视，同时以87.3亿的网播量问鼎今年暑期档台网剧点击量冠军，位居全年台网剧点击量第五。
除了发挥稳定的青春剧和古装剧，《猎毒人》如黑马般横空出世。原本在网络平台处于劣势的主旋律题材却足足收割了87.2亿的流量，比肩古装大剧。这一方面反映出了台网逐渐融合，播出渠道对一部剧的传播影响逐渐削弱，另一方面反映出了年轻人对主旋律、现实主义题材的青睐和关注。
网络剧：《延禧攻略》一枝独秀，《媚者无疆》以小博大，《如懿传》成潜力股
1. 古装剧流量拉动能力强，《延禧攻略》成首部在播期破百亿的网剧
在网剧点击量前十名中，古装剧数量占据七成，一方面与今年古装剧上星难、批量网播的市场局势有关，另一方面则再一次证明了古装剧拉动流量的实力。
《延禧攻略》毫无疑问成为今年暑期的最大赢家，它不仅以150.7亿的网播量创下国产网剧播放量新纪录，更是有史以来第一部在播期破百亿的网络剧，甚至有望超过《恋爱先生》成为今年所有剧目网播量冠军。
《媚者无疆》也收割了近20亿网播量。这部以小博大的网剧是今年暑期难得的小成本，无大牌的高口碑网剧。
蛰伏7年的《如懿传》最终落盘今年暑期，该剧上线仅十天，始终保持着单日1亿+的优异成绩稳步前进，近四天单日网播量更是节节攀升，29日、30日两天网播量都突破2亿。加上网络讨论的发酵，《如懿传》势必能成为暑期档后半程的最佳潜力股。
2.自制力度加大，涌现“出圈爆款”
点击量前三名网剧分别是BAT三大视频网站的自制剧，可见视频网站的竞技场已经转移到自制内容。针对年轻观众个性化观剧需求，暑期档是视频网站加大多元化自制内容的良机。《延禧攻略》的火爆出圈也意味着，视频网站自制剧将走向大众，未来也会出现更多全民式爆款。
3.流量断层，10亿+剧目仅占15.6%
从整体榜单来看，网络剧流量断层十分明显，第二名《沙海》与第一名《延禧攻略》相差117.1亿，不到其三成；“10亿+”剧目仅占15.6%；60%的剧目网播量未超过1亿。这与去年《春风十里，不如你》《双世宠妃》《无心法师2》等高流量网剧所营造出的百花齐放的局面相比，黯淡不少。
自制内容成为视频网站构建差异化竞争的利器，头部内容的马太效应也因此越发凸显。如今，内容布局的断层大大降低了用户的活跃度，同时也加大了各大视频网站的压力，因为优质内容的持续输出才是视频网站扩大用户覆盖面，维护用户忠诚度的核心。暑期档年轻受众集中，一向是视频网站加大头部自制力度的好机会，当下视频网站错失良机，网剧的流量断层或能让它们在内容布局上有新的发现与思考。
结语
2018年的暑期已进入尾声，无论是《香蜜》重燃古装剧市场，打破荧屏大半年的沉寂，还是《延禧攻略》营造“全民狂欢”，力证网剧也能脱离TV共振，发挥出强大流量效应，观众都或多或少收获了惊喜。与此同时，暑期档竞争再一次证明了，只有在创作和制作上发力、创新的作品，才能受到市场的青睐。
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