近日，刘德华在抖音庆祝出道四十周年的直播火了，看播人数突破1亿次。7月21日，字节跳动投资乐华娱乐成为其股东的消息引发圈内外热议，这两起围绕抖音与艺人发生的大事件，或许标志着短视频平台通过艺人合作扩大化开启新一轮的流量攻坚战，继视频版权战之后，长短视频之争有望围绕艺人经纪与合作领域开启2.0时代。
抖音牵手乐华入局艺人经纪
快手借势艺人寻求概念转型
当今短视频平台市场上抖音和快手双雄并立，但这两大平台的艺人合作布局并非一时兴起，此前还有过一定的尝试。从短视频平台兴起伊始，就有利用艺人自带的粉丝影响力和大众层面的号召力来提升自我声量的举动。同时，伴随着长视频网站进入发展平台期，短视频平台也迎来了新一轮的行业风口，在充分迎合观众碎片化观看习惯的现象之下，短视频平台的崛起进一步挤压了长视频平台的生存空间。
短视频APP用户时长变化 图源自QuestMobile
目前，长短视频平台的版权之争尚处在白热化阶段，二者围绕艺人经纪及明星合作展开的争夺战正在开启，或将成为下一个热议点。
1、牵手乐华首次入局艺人经纪，抖音投资布局领域完善
抖音代表性合作艺人或公司：刘德华、陈赫、邓紫棋、张庭（电商）、赵露思、乐华娱乐等。
艺人合作方面，抖音起步较早。18年抖音初具规模雏形时便邀请数位时下当红艺人担任平台的“首席合作官”，艺人入驻后和粉丝互动带动了平台的有效拉新，也打响了提升品牌知名度的重要一仗，为后续的兴起垫定了比较好的用户认知基础，此后抖音逐渐进入稳定且高速的发展时期，迄今已成为日活可达6亿的国民级别APP。
在进入飞速上升期后，抖音的“造星”能力受到认可，不仅产出了大量具有平台特征的“网络红人”，更出现了以赵露思为代表的，通过抖音平台宣发内容打响知名度和艺人特色的青年演员。当然，抖音最为现象级的艺人合作代表性事件无疑还是刘德华的入驻，以作品宣传为契机牵手抖音的刘德华，入驻24小时粉丝就突破了2400万大关，不仅帮助自己的电影作品在战局厮杀惨烈的春节档一路逆风而上，更在出道四十周年直播中达成了观看人数突破1亿次的现象级数据，抖音携手具有泛圈层影响力的国民艺人实现了一次教科书般的完美“双赢”合作。
但在抖音规模化发展的同时，艺人合作的类型似乎却从多元逐渐走向了单一，即“人人皆可带货”的电商化，或许正是基于这样的行业与发展顾虑，字节跳动在近期入股李子柒的公司，并和具有一定行业影响力和丰富艺人储备的乐华娱乐牵手，除了基于平台内部的艺人合作外，抖音想要拓宽合作视野并在艺人经纪领域也分一杯羹，亦是意在完善其产业和投资布局。
那么，抖音为何会选择乐华娱乐呢？这背后或许与乐华的公司影响力、与抖音的前期合作关系以及整个行业的变动规律有关。
2009年创立的乐华娱乐作为目前国内娱乐行业颇具规模且拥有一定国际视野的的艺人经纪公司，旗下拥有包括王一博、孟美岐、吴宣仪、黄明昊等在内的高人气头部艺人，近几年的整体发展呈向上的稳定态势，但和国内其他大的艺人经纪公司面临的情况相似，乐华也面临着公司艺人两极分化严重的问题，头部艺人极具影响力和号召力，但储备艺人的发展状况面临巨大挑战，在前不久举行的乐华家族演唱会上这一现象表现颇为明显，因此除了抖音需要借力乐华入局艺人经纪领域外，其实乐华也需要借助抖音平台助推艺人的梯队发展。
加之，乐华和抖音此前合作开发运营的虚拟女团A-SOUL已经在虚拟偶像市场上取得了十足的影响力，成为虚拟偶像领域的领头羊，二者的合作取得了成功和突破。
而根据公开资料显示，乐华娱乐的前公司高管、乐华掌门人杜华的好友张楠正是字节跳动的CEO，由此字节跳动和乐华双方既有着良好的合作基因，又有着可进行深度合作的先决条件，二者的携手可谓是水到渠成。
2、“广撒网”高国民认知度艺人，快手寻求概念转型与突破
快手代表性合作艺人或公司：周杰伦、黄渤、沈腾、杨幂、迪丽热巴（嘉行系）、陈坤、岳云鹏、谢娜、张杰、张雨绮（电商）、C罗（体育）。
和具备一定造星能力的抖音相比，快手在艺人合作上的模式和抖音存在着明显的差异。
作为由动图软件逐步转型而成的短视频平台，和16年异军突起的抖音相比，快手其实在艺人合作和入驻前就已经拥有着非常庞大的下沉市场，但也因为快手在算法、推荐机制和产品概念上的差异化，导致其在社交媒体上缺乏具有粉丝粘性的声量表达。产品风格在时尚化、潮流化、年轻化上和抖音存在一定差距，因此快手也选择了和抖音不同的艺人合作路线——大规模对高国民度艺人伸出橄榄枝。
从2020年起，快手陆续并且批量邀请大量具有粉丝基础或国民认知度的艺人担任代言人，其中具有一定代表性的就是周杰伦的代言与入驻，周杰伦入驻快手后直播首秀在线观看总人次突破了6800万，互动总量达到了3.8亿，刷新了快手直播的纪录。
同时快手还在去年接连宣布了包含黄渤、沈腾、陈坤、杨幂、迪丽热巴、岳云鹏等一众高国民认知度或粉丝量庞大的艺人作为品牌代言人，加上之前的代言人谢娜、张杰，以及快手电商代言人张雨绮和快手体育代言人C罗，快手的明星代言人阵容囊括了包含影视、音乐、综艺、体育在内的多个领域，逐步形成了文娱体产业及生态领域的全面覆盖。
虽然快手暂时没有像抖音牵手乐华一样对单一的娱乐经纪公司进行深度投资，但快手签下嘉行传媒旗下的两位当红女艺人杨幂和迪丽热巴作为代言人值得关注，杨幂和迪丽热巴作为高人气艺人在年轻人市场上具有强大的号召力，也拥有着颇具规模的粉丝群体，而嘉行传媒作为艺人经纪、影视制作和偶像业务三轮驱动的娱乐公司亦有着不错的合作前景。
在粉丝经济仍然具有很大开发产能的情况下，快手也可以借助当红艺人自带的粉丝规模和艺人本人的市场号召力带动市场消费者对快手产品的概念性形成一定意识上的转型，将快手的发展向“年轻化”、“时尚化”和“潮流化”拓宽。
艺人和短视频平台想要什么？
互惠互利谋取“双赢”
其实不管是抖音还是快手，短视频平台在艺人合作领域有着共同的特点，艺人选择方面除了寻求与尽可能多的艺人建立合作联结外，艺人带来的粉丝效益和国民热度也需要兼顾，而合作的时间节点大部分是处于平台发展的转折期或艺人重要宣传期。
平台与艺人两大主体，在对的时间点携手，互惠互利各取所需，本质其实是二者“双赢”的可持续性发展，那么艺人为什么要选择短视频平台作为自己的宣传阵地？短视频平台又更青睐哪些类型的艺人？未来二者之间又有着哪些有着潜在可能或者可以更加深入的合作形式呢？
1、艺人想要从短视频平台那里获得什么？
首先，短视频平台可以给到的最直观的东西就是曝光量增加所带来知名度提升，进而产生个人价值，增加粉丝量及粉丝粘性。
短视频平台成为各领域越来越重要的宣传阵地，由于职业与行业特性，艺人对于个人人气和曝光有着极高的需求，大量基于影视或音乐作品开展的宣传需求也围绕艺人日益增加。比较具有代表性的例子有95后花旦赵露思，凭借出色的抖音内容运营和得天独厚的风格适配度获取了不错的路人认知度和下沉盘，刘德华主演的春节档电影《人潮汹涌》在其入驻后凭借强势且精准的内容营销最终实现强势逆袭7亿+票房。时下的热门神曲几乎都与抖音平台“脱不了干系“，甚至还产生了华语乐坛姓“抖”的诙谐说法，进一步验证了短视频平台对于艺人及作品宣传的巨大作用。
赵露思的抖音
短视频平台能够带给艺人更深层次的则是实际利益与现实资源。时下的短视频平台上电商带货如火如荼，以抖音为例，艺人的入驻总是和电商带货类合作有着极大的关联，同时还有着很多可以变现的渠道和产品。近日有消息称阿里已与抖音完成新一年的战略合作续约，符合相关资质的商家可以继续在抖音中悬挂淘宝链接，并直接跳转到淘宝内完成交易，无疑给正热的艺人电商带货注入强心针。
同时，字节跳动的产业布局也日益全面，譬如与上游的网文内容产出者掌阅合作进行IP内容的开发，或将有助于微短剧的开发。此外，字节还在支付、医疗、社区、体育服务和教育等领域进行布局。“背靠大树好乘凉”，当艺人与短视频平台进行合适的深度绑定，搭载上各大合作方的资源和机遇也会大大增加。
同时，每一个强势崛起的新兴平台在对外合作上都会寄予一定的“红利”。和传统且成熟的平台相比，因为新兴平台对对外合作的实际渴求度更高，这些平台可能提供更低的准入和合作门槛，以及更丰厚的可置换合作资源。新兴平台在辐射人群上也存在着一定的差异化，不同平台有着不同的新鲜玩法，这些“不确定性”有时可以带来宣传模式和思路上的更多可能性。
2、短视频平台想要从艺人那里获得什么？
平台寻求艺人合作，其本质需求是希望利用艺人知名度或粉丝效益带来一定的利益转化，这个利益获取途径的主要传播规律为，首先，平台获取到艺人影响力带来的粉丝资源，通过各种形式寻求这部分增量粉丝的实际转化与留存，并通过粉丝传播达到大众认知度整体提升的效果，由此带来品牌和产品价值的提升，同时以品牌价值提升继续寻求艺人合作规模的扩大化。对于平台来说，最保险的方案就是“不把所有鸡蛋放在一个篮子里”，百花齐放的市场环境下，寻求不同类型风格艺人的多元合作才是一门稳赚不赔的买卖。
同时，在当今平台普遍推进全领域产业深化合作的现状下，较为深度的艺人合作其实也是为平台在大文娱领域或其他领域布局做更好的人员储备，譬如和网文内容产出者采购并合作的IP影视化改编需要开发执行，艺人在其他领域的商业合作对象也可能给平台带来进一步的商机，更好地促进平台在各领域发展的整体性，进一步提振平台活力和影响力。
3、展望：未来艺人和短视频平台之间或许可以这样“玩”
和长视频平台相比，短视频平台在几个方面有着自己的优势：资本支撑、大数据效果和传播效率。所以，与长视频平台以影视剧和综艺内容参与为主的艺人合作相比，短视频平台的合作方式其实更具备多样性和灵活性。
但由于长视频和短视频二者不同的内容产出形式，所以在艺人合作上长短视频并没有达到针尖对麦芒的状态，比如，一些艺人既代言了长视频平台也和短视频平台展开深度合作，这种现象并不少见，所以短期内未来合作更多是从艺人合作体量以及深入程度上做一些文章。
首先是在现有内容基础上的的更加多样化、全面化的合作。目前，艺人营销和作品营销的官方阵地呈现以微博为主，其他平台为辅的传播趋势，未来随着短视频平台影响力的进一步崛起，成功营销案例规模的扩大以及数量的增加，各类官方账号入驻的必要性有可能会呈良好的上升趋势，官方账号的入驻，指的不仅仅是艺人本人，而是需要充分考虑艺人个人工作室或艺人公司账号做宣传阵地平台重点新增或重心转移的可能性。
接下来，也许会出现更多具有短视频和短视频平台属性的剧集和综艺节目，比如竖屏剧、长度十分钟以下的各类微短剧的继续深化，以明星艺人为主轴线的微综艺开发，或是更具网感和互动感的视频类内容，将这些传统的、已有的文娱内容创作形式做短视频化的合作和开发，再或和电商具有类似启发性和延展性质的、其他新型合作领域的艺人合作发掘。
同时，2021年选秀产业发展严重受阻，已震荡数月仍看不到一个行之有效的发展方向，考虑到短视频平台特有的造星能力，和已经在虚拟偶像领域取得成功的前提下，我们有理由相信未来某一天围绕短视频平台或有可能开启国产选秀的3.0时代。
简而言之，短视频平台目前仍处在高速发展阶段，与长视频平台围绕视频版权和内容产生的摩擦仍将是未来一段时间内的争论主流，围绕艺人展开的争夺战也许将成为下一个旋涡中心。
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