中国电商在都市的市场空间趋于饱和，除了海外、农村这些蓝海市场，对手地盘正在成为电商们抢食的蛋糕。
10月19日，万店同庆“双十一”暨天猫北京战略发布会在北京召开，天猫宣布将在北京集中部署全球生态系统优质资源，不设上限向北京市场投入，并提前曝光万店同庆“双十一”全新互动玩法。另外，备受关注的“天猫2015双十一狂欢夜”晚会举办地点将设在北京“水立方”(国家游泳中心)，现场数千个席位面向大众开放。
此次，苏宁、银泰、上海家化等传统零售巨头也来站台。业界人士认为，阿里此举是要联合线下渠道优势，强攻被京东盘踞的北京市场。“今年‘双十一’，阿里联合了苏宁、银泰等共18万家线下门店，实现全渠道互联互通。”阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋表示。
华西都市报记者从阿里方面获悉，今年“双十一”，成都市有近3800家线下门店参与，包括苏宁、上海家化、周大福、索菲亚家居、TATA木门、特步、雅诗兰黛、海尔、卡拉丁等。
而面对以阿里为首的线上线下零售集团的猛力进攻，京东联手腾讯推出的“京腾计划”能否抵挡得住，还有待观察。
前不久，阿里宣布杭州北京双中心战略，今年“双十一”启动发布会也分别在两地举行。上周杭州发布会主打全球化，主攻海外市场，19日的北京发布会强调全渠道，显示阿里强攻北方市场的决心。
阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋表示，中国北方有4亿消费者，天猫以北京为核心，辐射整个北方市场，不设上限向北京市场投入。作为天猫北京战略的一部分，2015天猫“双十一”全球狂欢节指挥部移师北京。
此前，阿里已在北京投入大量资源来提升服务与销量。7月23日，天猫超市向北京的消费者补贴10亿元现金红包。仅一周时间，天猫超市北京的销售额同比增长达740%，其中九成交易量来自无线端。
9月25日，天猫电器城携手苏宁促销，现金红包总额超过10亿元。苏宁在北京地区160余家门店的售后网络服务将向北京消费者提供当日送装服务。
同时，菜鸟网络联同合作伙伴在北方地区调度起80万名员工、40万辆运输车辆。在落地配送上，菜鸟网络携合作伙伴投入900座仓库、1.5万个菜鸟驿站，将北京的服务配送站点扩充3倍，达成北京市无盲点覆盖。
据天猫提供的北京消费数据显示，国庆期间，家电数码来自无线 端 的 销 量 同 比 增 长 超 过200% ，其 中 手 机 销 量 猛 增458%。7月迄今三个月以来，天猫超市北京地区用户数量同比增长近6倍，交易额同比增长超过10倍，其中移动端交易额同比增长15倍。苏宁喊话：我们的新行动计划就是冲着京东来的
10月18日凌晨，苏宁云商集团COO侯恩龙在其新浪微博发出一条只有4个字的消息——“平京战役”。
与阿里相互入股的苏宁云商，在本次发布会上坦言就是冲着京东而来。苏宁云商副董事长孙为民向京东喊话：“今年‘双十一’苏宁有一个新的行动计划，叫平京行动。只要在苏宁上买到比京东贵的东西。那么，一次通报，二次处罚，三次下课。”
“2012年时刘强东曾说要打掉苏宁，当时我们董事长的意思是，京东还是个孩子，别和孩子斗气。现在3年过去了，京东也上市了，应该说不是孩子了——我们现在再打(京东)，没人说我们欺负孩子了吧。我们一直在等这个机会。”孙为民说。
此前，刘强东曾明确表示，京东已经把价格降到第三位，未来不会再打价格战。
对此，孙为民针锋相对地提出，真正的价格战是建立在强大的供应链基础上的，价格战的本质是零售能力价值战，不再谈“价格低”是因为没钱了。
观察
阿里线上线下深度融合
“京腾计划”扛得住吗？
据了解，苏宁将为阿里提供线下门店配送渠道与售后服务，而与阿里抱团，可以享受到阿里线上宣传、互动以及会员大数据营销的好处。
此外，阿里的老“盟友”银泰也将继续与阿里深度融合。去年“双十一”期间，银泰全国49家门店首次尝试和天猫全渠道会员体系打通，当天银泰百货各门店客流量达90万，销售额超过2亿元，到店人数和销量同比增长3倍以上，当天共有3000名线上消费者线上下单线下当场取货。
尝到了甜头后，今年“双十一”期间，银泰所有实体门店将和天猫全渠道打通，实现“银泰天猫价、天猫银泰货”。“线上线下并非对立，更非替代，融合、分享、双方共赢才是商业走向的风向标。”银泰商业CEO陈晓东强调。
不过京东也没闲着，上周末，京东联合腾讯宣布“京腾计划”，双方将一起打造“品商”平台，向品牌商家提供一套有效建立品牌、提升营销效果和顾客体验的完整解决方案。
可以预见，以阿里为首的线上线下零售集团，将会以“双十一”为契机，与京东在北京市场开展激烈的竞争。而相比阿里、苏宁、银泰明确的战略思路，以移动社交电商为主要目标的“京腾计划”，尚未有具体的实施举措，是否能够抵挡得住“阿苏泰”的联手进攻，还有待观察。
相关新闻
天猫“双十一”互动玩法提前曝光
迈克尔.杰克逊梦幻庄园5亿起拍
10月19日，天猫提前公布了“双十一”的互动玩法。相比往年，今年消费者领取红包的玩法有了颠覆性的革新，更具娱乐性和互动性，种类包括密令红包、红包雨、关键词红包等，红包总数量为1亿多个，面值最低1元，最高为1111元。在发放1亿个红包的同时，天猫还宣布，将在11月1日上线总额为30亿元左右的“双十一”购物券回馈消费者。
除了红包和购物券之外，每年的“双十一”购物清单也是消费者最为关心的。“剁手党们”都希望通过购物清单“按图索骥”，提前锁定心仪商品。
今年天猫“双十一”主打全球化，将有4万多个商家、3万多个品牌和600万种好货参与，包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个大牌。为了让消费者能够快速寻找到心仪的商品，天猫召集了700多个全球买手天团、80多家专业媒体和1111位达人为消费者定制各种类型和风格的个性清单。这些清单将在“双十一”预热页面上进行展示。
值得一提的是，阿里方面还透露今年“双十一”有全球拍，专门面向“土豪”，如迈克尔.杰克逊在美国的梦幻庄园，5亿起拍。还有保时捷、宝马、奔驰、奥迪、卡地亚珠宝腕表、墨尔本海景别墅等“土豪级”产品。
华西都市报记者罗提北京报道
(华西都市报)联系客服
