感动中国2021年度人物这么写！满分文段直接背！（附实用课件）

3月，《感动中国2021年度人物颁奖盛典》带来了一股强劲的暖流，它朴实无华又庄严有力，它有保留更有更新，它仍是中国人万众瞩目的“年度精神史诗”。今年《感动中国》活动充分运用总台自有新媒体平台，结合外部平台资源，通过多形态的融媒体改造及呈现，形成全媒体传播覆盖，引发全网高度关注。

来源：传媒内参（CMNC）

文/中央广播电视总台融合发展中心

为传播正能量，弘扬社会正气，宣扬“榜样的力量是无穷的，道德的力量是无尽的”，中央广播电视总台推出以“平凡铸就伟大，英雄来自人民”为核心主题的《感动中国2021年度人物颁奖盛典》，于3月3日晚在中央广播电视总台央视综合频道首播、央视新闻客户端等新媒体矩阵同步播出。

全网统计数据显示：《感动中国2021年度人物颁奖盛典》截至3月8日18时，全网相关内容报道量为7.7万篇次，全网相关内容播放点击量达到43.8亿次，讨论量超1752万次。其中，综合频道收视率1.03%，较2021年提升23%，带动收视一度提升至1.25%；市场份额5.07%，提升39%；全网总触达人次为6.6亿，全网直播总播放量达4504.7万次。

回望二十载，《感动中国》伴随着几代人走过青春、步入成熟。每年春天，它在每一个中国人的心中播下一粒心形的种子、筑牢一座不朽的丰碑。

↑颁奖盛典现场舞台图

2021年度《感动中国》有哪些感人的故事让你瞬间“破防”？在舞台和视觉设计上有哪些巧思？在融合创新传播中取得了哪些亮眼成绩？

↑敬一丹、白岩松主持台画面

我们在爱和感动里度过了一个波澜壮阔的2021年，一个个发光发热的名字，书写了中国人的年度精神史诗。中国核动力事业的奠基者彭士禄；七十年航空报国的科学家顾诵芬；心系祖国科教事业毅然归国的物理学家杨振宁；守护高原人民健康的老院士吴天一；“从一杆枪到一把锄头再到一支笔”的特等伤残军人朱彦夫；从小双耳失聪却凭借超越凡人的努力考上清华博士的少女江梦南；共用“一只手、一双腿”奋斗出好日子的张顺东、李国秀夫妇；亲身体味拍摄纪录片见证国家脱贫奇迹的中国香港记者陈贝儿；首位闯进奥运会男子百米决赛的亚洲飞人苏炳添；筑梦航天的中国航天事业工作者……

一、融入传统元素——

“龙鳞装帧” 将“史诗”编撰入册

书卷徐徐展开，带你穿梭于二十载的感动之中。一字一句都是经典语录，一张一页“遇风则灵动翻飞”，思绪瞬间被拉回到曾经一个个庄重而神圣的时刻。今年《感动中国》将二十年来所有获奖人物及故事编辑入册，把这些动人的瞬间定格下来，装入其中，绵长又充满分量。每一个闪闪发光的名字汇聚成卷，每一段感动中国的故事烙在心中……这是由中国传统的“龙鳞装帧”技术制成的长卷，片片“龙鳞”背后是所有《感动中国》获奖人物感人至深的事迹和震撼人心的人格力量。这是中国人阅读最优雅、最浪漫的仪式感；而这份“重量”也被写进中国式浪漫之中。

↑“龙鳞装帧”版宣传片画面

二、舞美设计推陈出新——

思想+技术+艺术

《<感动中国>2021年度人物颁奖盛典》在舞美形式的创新上一直勤于探索，在保留传统与质朴的同时，也着重追求艺术与新技术的结合。

相较于去年稍显宏大的舞台，今年颁奖盛典的舞台更秉持着淳朴感、亲近感，拉近了人与人、心与心之间的距离，感受更为真切的温度。舞台中央高高竖立的奖杯，作为《感动中国》的传统标志，一直延续了下来。

↑舞美设计保留中央大屏矗立的奖杯

而二十年间，为每一位《感动中国》获奖人物高度提炼的“五字诗词”也正是《感动中国》的精神财富之一。今年，颁奖盛典的舞美设计结合新技术，探求艺术层面的创新升级，将凝练的诗词通过AR技术动态展现，让字迹浮出大屏幕，与历届获奖人物的“五字诗词”汇聚在一起，仿佛一幅幅诗词楹联高悬在演播室上空，凸显致敬向上的力量，也深深地铭刻在每个人的心中。

↑AR技术尽显科技感纯享视觉盛宴

三、融合创新促宣发——

贯穿始终与沉浸其中

今年正值《感动中国》创办二十周年，亟须实现对节目融合创新的深入思考和有益探索，满足融媒体时代传播需求。融合发展中心在项目组成立之初就深入工作一线，与新闻节目中心一起工作，共同落实融合举措。从网络问卷调查中分析节目现状，研究什么形式的融合传播模式更适合老品牌IP在互联网时代下的传播，力求将《<感动中国>2021年度人物颁奖盛典》打造成为融合创新样本。

在创作阶段，融合发展中心针对不同媒介、不同平台特点，围绕大屏直播内容形成《<感动中国>2021年度人物颁奖盛典》内容矩阵。让品牌在跨平台传播中，即保持其重大题材的真实厚重和主流底蕴，同时又实现内容和形式的创新。在整个传播周期内，设置了15个系列新媒体产品，以短视频为主，兼顾互动性，注重体验感。

在宣推环节，结合台内外平台力量，有效地广泛触达广大受众。从方式、流程上进行探索和创新，更从模式创新的角度对传播策略进行一体化规划，形成融合创新方案，保证了前期充足的预热、播出期间精准的传播，以及播出后全面的汇总，做到投放和推送策略层层递进，让新媒体用户全方位沉浸式融入到《感动中国》活动的正能量氛围中。此次传播中出现的多个“首创”，是融发中心在融合创新传播中的有益摸索，不论是从数据还是影响力看，都可谓卓有成效。

四、细数“融合创新”的诸多“第一次”

（一）第一次全方位预热和超贴心“售后”

往年《感动中国》活动相关宣传片都是在大屏播出，今年是首次将宣传片投放至新媒体平台进行预热，专门保障供小屏播出；也是第一次采取在颁奖盛典舞台上录制主持人口播版宣传片，并于新媒体平台播出。自3月1日第一轮预热起，截至3月3日晚直播前，仅“龙鳞装帧”版和3条主持人版宣传片在新媒体平台的阅读播放量就超过1.1亿次。

↑ “龙鳞装帧”版和主持人版宣传片画面

在预热方面，特别值得关注的“第一次”是，今年的《感动中国》是首次在新媒体平台提前开启预热直播。先于《感动中国2021年度人物颁奖盛典》大屏播出时间30分钟，“小屏直播预热”在央视新闻APP、央视新闻微博账号等新媒体矩阵提前直播预热内容、提前引流。由总台央视记者王冰冰在颁奖典礼前探班幕后，揭秘颁奖晚会舞美设计、宣传片中的非物质文化遗产“龙鳞装帧”技艺以及主持搭档和幕后团队的筹备故事。全网直播总播放量超过4504.7万次。

↑王冰冰探班《感动中国》

颁奖盛典舞美总设计师慕峰

↑王冰冰探班“龙鳞装帧”非遗传承人张晓栋

↑王冰冰探班新媒体直播间主持人王宁

↑王冰冰幕后探班主持人敬一丹白岩松

今年颁奖盛典的片段合集也是第一次采取在大屏端播出颁奖盛典的同时，在新媒体端同步发布《颁奖盛典精华版》，一是保证传播的实效，二是通过对内容的分片段提炼，让受众能更有针对性地点击观看感兴趣的内容，全网二创短视频总播放观看量超过2.6亿次。

颁奖盛典播出后的《感动中国》新媒体端采访间，也是新媒体平台的第一次尝试。由去年颁奖盛典主持人王宁专访获奖人物，与央视新闻的网友们分享感受和背后故事。

↑新媒体直播间

主持人王宁专访三位获奖航天工作者

受邀到新媒体直播间的获奖者在《感动中国》创意周边“帆布袋”上签下自己的名字，央视新闻将其在微博账号作为抽奖礼品送出，这是第一次以创新形式实现与网络端口受众的互动。

↑获奖人物陈贝儿在帆布袋上签名

（二）第一次全平台资源充分利用——内外结合拓宽传播面

除总台自有平台中的宣推外，获奖人物二创短视频、照片海报及手绘海报等，也投放于新浪微博、腾讯新闻、抖音、快手、今日头条等平台的央视新闻账号新媒体矩阵中，同步传播发酵。微博端相关话题总阅读量超过35亿，频频登上热搜和置顶，破亿话题达10个；抖音、快手热门话题中的相关视频总播放量超过10亿次，宣传和互动效果喜人。

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每位感动中国人物都值得获得热搜。今年《感动中国》2021年度人物颁奖盛典从预热到播出期间，在微博平台设置大量互动话题，引导受众参与热议。创建的71个微博相关话题中，最高阅读量话题为“#2021感动中国年度人物名单#”，阅读量为3.4亿次。仅央视新闻账号就创建了47个话题，其中有13个登上微博热搜，包括：#感动中国2021年度人物# #感动中国人物颁奖盛典# #夫妻俩用唯一一只手举起奖杯# #感动中国清华失聪女博士不想被当弱者#等。#感动中国人物颁奖盛典#这一话题占据微博、抖音、快手热搜榜置顶位置。

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↑微博热搜榜置顶及热门话题

热门话题及互动奖品的设置，极大地吸引了全网受众，加强其互动性，引导其参与讨论，不仅让网友们用新的形式看《感动中国》，更让他们参与其中，并真切感受到《感动中国》就在身边。

（三）第一次联合PUGC/UGC 反响热

今年的融合创新传播形式增加的新媒体原创类方案还有PUGC/UGC合作。央视新闻与多位B站up主合作的超燃混剪视频《穿越20年！你是否曾为他们红过眼眶？》反响超凡，视频在多个新媒体平台同步投放，均引起极大关注度，总阅读播放量超过1216.2万次，称得上是一次有益的创新尝试。

360docimg_1126_ ↑哔哩哔哩平台up主合作超燃混剪视频

（四）首次联动“夜读”系列——回顾二十年间那些直达心扉的经典颁奖辞

每位获奖人物都值得铭记，每句颁奖词都值得摘抄和收藏。它不只是经典，它有温度也有情怀。每年《感动中国》的颁奖辞都会掀起一阵模仿热潮，语文老师会抓住这一时机让学生们学习写法。今年，《感动中国》首次与央视新闻《夜读》系列合作，整理搜集了《感动中国》历年颁奖辞，把经典、优美、耐人寻味的语句进行合集呈现。网友纷纷回忆起这二十年来印象深刻的句子、分享感受，感叹:“触动心灵”“果断收藏”，并表示会传给下一代，推文全网总阅读量超过394万次。

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↑央视新闻微信公众号推文

——20年颁奖辞集锦

2022年早春，在这个春寒料峭的3月，《感动中国2021年度人物颁奖盛典》带来了一股强劲的暖流，它朴实无华又庄严有力，它有保留更有更新，它仍是中国人万众瞩目的“年度精神史诗”。今年《感动中国》活动充分运用总台自有新媒体平台，结合外部平台资源，通过多形态的融媒体改造及呈现，形成全媒体传播覆盖，引发全网高度关注，实现大小屏融合的精准传播和总台大型活动融合创新传播模式的新探索、新突破，掀起融合传播新风潮。

感动中国2021年度人物这么写！满分文段直接背！（附实用课件）

《感动中国》廿岁光阴汇聚感动——开拓媒体融合新趋势优化传统品牌焕新生

来源：传媒内参（CMNC）

文/中央广播电视总台融合发展中心

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回望二十载，《感动中国》伴随着几代人走过青春、步入成熟。每年春天，它在每一个中国人的心中播下一粒心形的种子、筑牢一座不朽的丰碑。

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↑颁奖盛典现场舞台图

2021年度《感动中国》有哪些感人的故事让你瞬间“破防”？在舞台和视觉设计上有哪些巧思？在融合创新传播中取得了哪些亮眼成绩？

↑敬一丹、白岩松主持台画面

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一、融入传统元素——

“龙鳞装帧” 将“史诗”编撰入册

↑“龙鳞装帧”版宣传片画面

二、舞美设计推陈出新——

思想+技术+艺术

《<感动中国>2021年度人物颁奖盛典》在舞美形式的创新上一直勤于探索，在保留传统与质朴的同时，也着重追求艺术与新技术的结合。

↑舞美设计保留中央大屏矗立的奖杯

↑AR技术尽显科技感纯享视觉盛宴

三、融合创新促宣发——

贯穿始终与沉浸其中

四、细数“融合创新”的诸多“第一次”

（一）第一次全方位预热和超贴心“售后”

↑ “龙鳞装帧”版和主持人版宣传片画面

↑王冰冰探班《感动中国》

颁奖盛典舞美总设计师慕峰

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↑王冰冰探班“龙鳞装帧”非遗传承人张晓栋

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↑王冰冰探班新媒体直播间主持人王宁

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↑王冰冰幕后探班主持人敬一丹白岩松

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↑新媒体直播间

主持人王宁专访三位获奖航天工作者

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↑获奖人物陈贝儿在帆布袋上签名

（二）第一次全平台资源充分利用——内外结合拓宽传播面

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↑微博热搜榜置顶及热门话题

（三）第一次联合PUGC/UGC 反响热

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↑哔哩哔哩平台up主合作超燃混剪视频

（四）首次联动“夜读”系列——回顾二十年间那些直达心扉的经典颁奖辞

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↑央视新闻微信公众号推文

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