9月14日，新华社发表了《岂能让5岁幼儿教化纯欲蜜桃妆？美妆博主低龄化风潮该刹一刹了》的文章，文中称在小红书、B站、快手、好看视频等互联网平台上，出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”噱头的少儿美妆博主。香甜音乐背景下，身穿露肩装的少儿“网红”，用清脆的娃娃音试色推荐，对着镜头嘟嘴眨眼，俨然成人。部分视频中，“心机”“绿茶”等成人化内容和“纯欲”“斩男”等软色情词汇从幼儿口中说出。对此，须引起高度重视，及时禁止。
一、美妆博主低龄化现状
从互联网舆情监测软件鹰眼速读网的分析来看，对于美妆博主低龄化问题，社交网络是主要的信息传播平台。这种趋势的背后是商家的推波助澜和家长的全力支持。对于孩子来说，受到万众瞩目能让自己的虚荣心得到满足；对于商家和家长来说，粉丝数量就是直接经济来源。
百度显示，少儿美妆博主有6680万个搜索结果。在YouTube上搜索“kidsmakeup”，能找到大量儿童化妆的视频，并且热度惊人，有些视频的播放量高达2.8亿次。YouTube频道“Aimalifestyle”的主角Aima今年8岁，有51.6万粉丝。她从4岁开始就在网络上发布美妆视频，被称为“世界上最小的美妆博主”。截至目前，Aima在四年前发布的美妆视频播放量已经达到2514万次。还有B站17万粉丝的UP主“幽熙_Fairy”，从初二开始在B站发布美妆视频。据报道，“幽熙_Fairy”的粉丝群里已经有上千人，有10岁左右的小朋友，也有成年粉丝，许多人看了他的视频后，也纷纷开始尝试化妆。9岁男孩Ryan Kaji三次登上YouTube网红收入榜首，年收入超过1.8亿元。国内也有各大平台上的萌娃们带动一周涨粉数百万。
少儿美妆博主类型：第一种是带有明显商业运作痕迹的儿童美妆博主，几乎都为幼龄女孩。在视频中，她们化妆的动作和面对镜头的表达几乎与成人无异，不仅不乏“精致女孩都应该用”这样的带货话术，甚至还有“纯欲蜜桃妆”这种少儿不宜的软色情语言。第二种是常常出现在“晒娃”视频中的儿童美妆博主，也多为幼龄女孩。视频中的儿童没有成人化的装扮和表达，化妆的游戏属性更加突出。第三种就是曾经风靡一时的小学生美妆博主，也几乎都是女孩。相较前两类“幼龄美妆儿童”，小学生美妆博主具有更强的能动性和自主意识，对于她们而言，化妆的游戏性有所弱化，但因模仿效果拙劣，模仿痕迹也尤其明显，她们也因此一度成为网络奇观。她们那些本就模仿自成人美妆博主却并不纯熟的化妆手法，又反过来被成人美妆博主争相模仿，在颠倒错位中被放大，最终沦为笑料。
二、儿童美妆产业现状
公开资料显示，儿童化妆品是指年龄在12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品，包括洗面奶、润肤霜、沐浴露、洗发水、防晒霜、护臀油等系列产品。据考拉海购发布的数据显示，2020 年儿童彩妆消费同比2019年增长了300%。Euromonitor调研显示，预计到2023年儿童护肤品国内市场总额可达400亿人民币。
市场快速发展的同时，行业乱象不断。据了解，现在市面上的儿童化妆品大多都是玩具。一些商家生产或者销售缺乏资质的儿童化妆品，并以玩具为名逃避监管，导致儿童化妆品质量无法得到有效保障。有数据显示，我国儿童化妆品每年以20%以上的增长速度在飙升。也就是说，每年至少有5000万儿童在使用化妆品。
近年来，儿童参与直播引发的新闻不少。之前，有3岁女童做吃播赚钱被喂到70斤，有“小马云”被机构以帮扶为名签约服务直播带货，还有四川凉山女孩被视频团队哄骗卖惨带货。在韩国，有一名叫做李恩採的小女生。由于妈妈是一名时尚美妆达人，从小就接触化妆品。在她6岁的时候，她妈妈就开始帮她化妆，并将她化妆后的样子拍成照片，上传到网络。由于原本的长相姣好，化妆之后的李恩採显得更加好看，因此吸引了很多人的关注。但是，随着长大，李恩採比同龄人的身高要矮得多。经过医生检查，发现是由于化妆品使用频，摄取进体内的雌性激素过多，导致李恩採出现性早熟的情况，从而导致她的身高停止了增长，在12岁就已经停止发育了！
熙熙攘攘，利来利往。
香喷喷的儿童美妆背后是浓得化不开的铜臭味。少儿美妆市场正在野蛮生长，花开引蝶，引得网络平台上的少儿美妆博主们被批量造出，而这些孩子们不过是露脸在前台的提线木偶，策划这种营销路数的人和机构，那些背后的资本，才是最可恶的。
他们利用家长们盼望孩子“成名趁早”的野心和利令智昏的弱点，滥用了孩子们的童心和天真无邪，灌输龌龊的少儿美妆思想，试图营造出一份对少儿美妆时髦前卫、蓬勃发展、前景无限的美好虚妄构想，进而吸引更多流量，更多盲从追随的消费者和参与者、更多资本进入，做大蛋糕以瓜分暴利，催生韭菜来批量收割。
今年7月，中央网信办开展“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项活动，明确规定严禁16岁以下未成年人出镜直播、严肃查处炒作“网红儿童”等行为，防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。2015年通过的新修订版《广告法》早已明确规定，禁止利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。
熙熙攘攘，利来利往。
香喷喷的儿童美妆背后是浓得化不开的铜臭味。少儿美妆市场正在野蛮生长，花开引蝶，引得网络平台上的少儿美妆博主们被批量造出，而这些孩子们不过是露脸在前台的提线木偶，策划这种营销路数的人和机构，那些背后的资本，才是最可恶的。
他们利用家长们盼望孩子“成名趁早”的野心和利令智昏的弱点，滥用了孩子们的童心和天真无邪，灌输龌龊的少儿美妆思想，试图营造出一份对少儿美妆时髦前卫、蓬勃发展、前景无限的美好虚妄构想，进而吸引更多流量，更多盲从追随的消费者和参与者、更多资本进入，做大蛋糕以瓜分暴利，催生韭菜来批量收割。
三、美妆博主低龄化的社会化危害
（一）少儿美妆博主上传广告视频涉嫌违法。《广告法》第三十八条第二款明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。该法第四十条规定，在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容：一是劝诱其要求家长购买广告商品或者服务；二是可能引发其模仿不安全行为。
（二）彩妆质量损害儿童身心健康。在各个电商平台中，儿童彩妆如指甲油、唇膏、腮红、粉扑、唇彩等绚丽多彩，应有尽有，售价从十几元到几百元不等。商家打着“无毒”、“食品级环保”、“温和无刺激”的名号，吸引儿童的注意力。相对于成人化妆品，儿童化妆品价格相对低廉，部分厂商甚至没有提供质检证明。劣质化妆品会阻塞毛孔，还可以造成痤疮、暗斑等一系列皮肤问题。很多买家留言“味道太冲、搓都搓不掉、油油腻腻”等。专家表示：儿童化妆品中含有大量的化学成分，使用低龄化会损害儿童身心健康。在一些化妆品中含有透皮吸收的激素，长期使用“蓄积效应”明显，会影响孩子生长发育。
（三）影响未成年人价值观的树立。孩子经过化妆，摇身变为美妆博主，在个人社交平台展示自己“高超的化妆理念”，吸引粉丝实现流量红利变现。这种美妆博主低龄化的趋势成功吸引了儿童加入到被引导的行列，行业消费成倍增加。但是，小孩的身心发育尚不健全，正是建立“三观”的关键时期，如果过早地走红网络，可能对身心健康带来不良的影响。孩子还没有具备完整的思维能力、树立正确的人生观和价值观，当娱乐至上成为主流，很多人会萌生出“读书有什么用，还不如早点出来做网红！”的观点，盲目攀比容易形成未成年人扭曲的价值观，容易养成爱慕虚荣、高消费等坏习惯。甚至出现软色情现象，带来更深远恶劣的影响，不利于孩子的身心发展。
（四）易造成商家、平台、媒体社会责任感缺位。当小学生拿起眉笔、粉饼等，开始指导同龄人如何“变得更美”，市场份额并以每年20%以上的速度暴涨时，这种非正常现象的背后，反映了商家、平台、媒体社会责任感的缺位。事实上不仅是美妆领域，网络中有未成年少女直播时挺着大肚子，以此来增加直播的卖点和看点；几个小男孩不顾学业组团出道，被勒令解散。资本的力量是强大的，在商业运作面前，走红的未成年人很容易发生心态失衡、压力过大走上邪路等情况。这些儿童的视频被发布在平台上，经过无数网民的转发和传播，迅速在网络中得以扩散，接受公众的品评，带来一定的负面作用，形成容貌焦虑低龄化的社会影响。其中商家、媒体，平台、视频内容创作者，孩子父母都有不可推卸的责任。
四、对策建议
（一）家长应做好监护工作。孩子缺乏判断力和分辨是非的能力，在这方面需要父母认识到其中的危害，对懵懂无知的孩子起到监督作用，进行行为规范，撕掉已贴在孩子身上的“美妆博主”的标签。因为这个标签会对他们未来成长过程中的行为和结果起到暗示作用，直接影响孩子的个性意识和自我评价。
（二）商家要明确儿童彩妆的使用范围和限制。商家要从社会责任方面明确儿童彩妆的使用范围和限制，对产品负作用做出警告，避免为了产品销量而大肆宣传，带来社会负能量。
（三）职能部门规范儿童彩妆市场。目前我国针对儿童化妆品的相关质量标准、监管机制还不完善。有关部门应积极出台相应的法律法规，认真贯彻落实《儿童化妆品监督管理规定》和《化妆品生产经营监督管理办法》，从源头上把好儿童化妆品生产销售的准入关，使儿童化妆品的生产销售都能够按照明确的法律标准进行。同时，要进一步加大对儿童化妆品行业的监管，对于那些违反法律规定的行为严惩不贷。
（四）内容创作者、电商平台、网络主播应承担相应的社会责任。一是内容创作者要输出正确的价值观和人生观。二是电商平台须加强审核、抬高门槛，做到守土有责，对视频上传者或其他未成年人直播及视频内容加以区分、审核，提出警告。三是网络主播要本着对未成年人和社会负责的态度进行营销，防止消费者因为盲目相信主播而掉入商家的陷阱。
爱美之心人皆有之，即使是小朋友，也会对美有自己的判断。小小年纪就希望自己变得更美，原本也不难理解。但是，比追求美更重要的，是培养正确的审美观。浓妆艳抹有其美，素面朝天也有其美。实际上，每一个孩子都有自己的可爱之处，无需化妆修饰。尤其是未成年人的身体还处在发育阶段，健康是最重要的。
爱美，注意自身形象本是好事。化妆，也是女生追求美的权利，但如果整个社会对女性的审美要求是必须化妆的时候，那化妆对女性而言就是规训和枷锁。
孩子是我们的未来，希望不要再消费孩子！
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