【网经社连载】《跨境电商全产业链时代：政策红利下迎机遇期》（目录全文）

导读

2019年5月，由我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心专家曹磊、张周平主编的《跨境电商全产业链时代：政策红利下迎机遇期》，由中国海关出版社正式出版。这是国内首部系统的提出、论述跨境电商全产业链发展的专著，该书系统的介绍了跨境电商的理论框架，以及目前发展现状趋势。（详见：www.100ec.cn/zt/kjds）

据悉，全书共分为上下两篇，共10个章节。全面、深入的呈现了跨境电商全产业链涉及的包括：进出口电商、物流、支付、政策、运营、人才、金融、园区等各个环节发展概况，书中共有35个典型案例深入解剖企业发展。主要特色有三点：一是首次提出了跨境电子商务全产业链的概念，并围绕各个环节给予了系统的梳理。二是详解跨境电商理论框架及现状，指出痛点帮助企业更好“突围”。三是全书35个跨境电商产业链相关的典型案例，详细了解发展概况。现本书正在各电商平台火爆销售中，粉丝们可通过京东、当当、苏宁、拼多多、天猫、淘宝等各电商平台及线下书店直接购买。

入选本书的典型案例包括：出口电商领域：阿里巴巴国际站、生意宝、敦煌网、大龙网、外贸公社、eBay、全球速卖通、兰亭集势、跨境通、一达通、思亿欧外贸快车、飞书互动、卓志；进口电商领域：淘宝全球购、天猫国际、京东国际、考拉海购、苏宁国际、洋码头、亚马逊海外购、蜜芽、55海淘、聚美优品、唯品国际；跨境电商服务商领域：中邮速递、UPS、俄速通、出口易、递四方、外运发展、顺丰、PayPal、中国银联等。

以下是本书目录：

推荐序一跨境出口电商，B2B是主流力量

推荐序二跨境电商行者无疆行业“黄金十年”存历史机遇

自序

上篇：

跨境电商全产业链时代：进出口“双轮驱动”

第一章我们身处跨境电商全产业链时代

第一节：跨境电商已成为全产业链模式

1、什么是跨境电商全产业链

2、跨境电商产业链各环节概述

第二节：“互联网+全产业链”与政策红利

第二章出口跨境电商：告别野蛮生长期，进入品牌化

第一节出口跨境电商发展环境呈优，助力传统外贸发展

一、中国出口跨境电商产业宏观环境

二、消费品是出口电商主流，主要目的地是美国和欧盟

第二节出口跨境电商发展的影响及主要驱动因素

一、跨境电商对我国对外贸易的积极影响

二、出口跨境电商发展主要驱动因素

三、出口跨境电商发展的主要阻碍因素

第三节出口跨境电商颠覆传统出口贸易模式

一、B2B模式

案例1 生意宝：多元化跨境服务助力中国企业走向全球市场

案例2 阿里巴巴国际站：20年打造跨境线上采购批发平台

案例3 敦煌网：帮助中小企业“插上互联网翅膀”走向全球跨境市场

案例4 大龙网：S2b2C模式打造移动跨境出口电商平台

案例5 外贸公社：打造交易型大数据跨境B2B社交商务平台

二、B2C模式

案例6 eBay：全方位跨境服务助力中国制造走向全球

案例7 全球速卖通：布局全球供应链把千个中国品牌推向世界

案例8 兰亭集势：跨境电商第一股打造供应链生态圈

案例9 跨境通：出口跨境电商B2C龙头打造立体生态圈

案例10 阿里一达通：打造一站式跨境综合服务平台

案例11 思亿欧外贸快车：引领跨境出口企业进入中国外贸4.0时代

案例12 飞书互动：领跑跨境营销2.0 助力中国品牌走向全球

案例13 卓志：创新商业模式打造跨境电商供应链服务生态圈

第四节出口跨境电商呈现的十大新趋势

第三章进口跨境电商：巨头博弈升级，或产生“挤出效应”

第一节进口跨境电商迎政策红利巨头加快布局

一、进口跨境电商的历经之路

二、跨境进口电商处于培育期，迎来“政策红利”

三、国内外电商巨头纷纷加快布局掘金进口电商

第二节进口跨境电商风生水起痛点依存急待突破

第三节细数进口跨境电商九大典型模式

一、海外代购模式（C2C模式）

案例14 淘宝全球购：走品牌孵化模式孵化超千个海外小品牌

二、M2C模式

案例15 天猫国际：聚焦三大战略发展进口跨境电商

三、自营+平台+海外直采模式

案例16 京东国际：“自营+平台”模式提供一站式跨境服务

案例17 考拉海购：走自营直采为主的进口跨境电商之路

四、“自营+招商+承保生产线+类保税店”

案例18 苏宁国际：做跨境电商的“卖水人”

五、直发/直运平台模式

案例19 洋码头：打造直销、直购和直邮的“三直”模式

六、自营B2C模式

案例20 亚马逊海外购：进出口成就亚马逊中国跨境战略双引擎

案例21 蜜芽：打造进口母婴限时特卖跨境电商平台

七、导购/返利平台模式

案例22 55海淘：打造海外网购的返利网站

八、海外商品“闪购特卖”模式

案例23 聚美优品：走“直营+保税”进口跨境电商之路

案例24 唯品国际：打造“海外商品闪购+直采保税”模式

九、跨境O2O模式

第四节进口跨境电商的未来之路

第四章物流：得物流者得天下

第一节现状：发展迅猛政策支持不足，专业化服务缺乏

一、我国跨境电商物流发展现状

二、全球电商市场的物流配送现状情况

第二节模式：多种模式并存，如何选择成难题

一、出口跨境物流

案例25 中国邮政快递：跨境电商进出口贸易的护航者

案例26 UPS：创造差异化价值切入中国跨境电商市场

案例27 俄速通：能做成“小而美”对俄跨境电商物流吗？

案例28 出口易：打造跨境电商全程物流解决方案提供商

案例29 递四方：50种产品打造跨境电商物流综合服务商

案例30 中国外运：打造一站式跨境电商物流解决方案

案例31 顺丰速运：提供一体化进出口跨境电商解决方案

二、进口跨境物流

第三节问题：内外“痛点”阻碍跨境物流快速发展

第四节对策：海外仓或成跨境电商难题破解突破口

第五章支付：蓝海市场，成败关键

第一节中国跨境支付市场发展迅猛，政策环境宽松促发展

一、跨境支付=行业争夺的下一片蓝海市场？

二、中国跨境支付发展的社会环境

三、中国跨境支付发展的政策走向

第二节跨境电商支付方式多样化，各地不一差异较大

一、跨境电商主要的支付方式

案例32 PayPal：全球跨境支付江湖的“老大哥”

案例33 中国银联：加速对跨境支付投入提速国际化布局

二、全球主要地区跨境支付方式使用情况

第三节我国跨境支付面临的问题及政策性建议

一、我国跨境支付面临的主要问题

二、完善第三方网上跨境支付的政策性建议

第四节我国跨境支付发展前景广阔，综合服务受青睐

一、第三方跨境支付市场份额将快速增长

二、跨境支付一站式综合服务体系将受到零售电商青睐

三、我国跨境支付未来的三大发展方向

第六章运营：卖家如何在“风口上飞起来”？

第一节定战略：传统企业做跨境电商的准备与规划

一、传统企业涉足跨境电商的六个问题

二、跨境电商如何做好战略规划？

第二节建品牌：“三大秘诀”助跨境电商卖家制定品牌定位

一、挖掘消费者核心需求

二、修正自身能力

第三节人才：如何解决跨境电商人才“一将难求”

一、中国跨境电商人才发展现状

二、中国跨境电商人才存在的问题

三、中国跨境电商人才发展建议

第四节营销：跨境电商常见三大营销推广模式

一、常见的三大营销推广模式

第五节融资：借助大数据创新模式助力企业融资难问题

一、跨境电商缓解外贸企业融资难痛点

二、跨境电商融资面临的难题及模式探讨

下篇：

政策“红利”下跨境电商开启“黄金时代”机遇期

第七章扶持：政策红利支持下，跨境电商的机会

第一节政策利好不断，给跨境电商带来的机会

一、跨境电商频获政策红利

二、出口跨境电商十大政策解读

三、进口跨境电商五大政策解读

第二节跨境电商政策缺陷，四个问题比较突出

第三节跨境电商：后政策红利时代的玩法

第八章监管：传统监管迎挑战，监管亟需创新

第一节阳光和灰色并存监管盲点丞待解决

第二节海关总署：监管对跨境电商和海外代购行业的影响

二、海关监管升级，跨境电商纳入《电子商务法》管辖范围

第三节国家市场监管局：市场秩序最后的兜底

一、市场监管法规政策分散，监管宽度和深度加强

二、市场监管中的消费者权益保护问题

三、跨境电商针对性检验检疫监管法规政策出台

三、跨境电商中检验检测发展现状

第四节国税局：传统和跨境电商税务问题的冲突

一、税务监管法规政策

二、跨境电商出口退税和进口退换货问题繁杂

第五节商务部：外商投资监管放开，将引发新一轮白热化竞争

一、外资投资比例放开，促进行业发展

二、外资经营资质问题待逐步解决

第六节《电商法》之于跨境电商规定十大解读

第九章试点：国内重点城市如何做跨境电商？

第一节：深圳市

一、深圳跨境电商发展现状

二、深圳跨境电商发展问题

第二节：广州市

一、广州跨境电商发展现状

二、广州跨境电商发展建议

第三节：杭州市

一、杭州跨境电商发展现状

二、杭州跨境电商发展建议

第四节：宁波市

一、宁波跨境电商发展现状

二、宁波跨境电商发展建议

第五节：郑州市

一、郑州跨境电商发展现状

二、郑州跨境电商发展建议

第六节：上海市

一、上海跨境电商发展现状

二、上海跨境电商发展建议

第七节：成都市

一、成都跨境电商发展现状

二、成都跨境电商发展建议

第八节：苏州市

一、苏州跨境电商发展现状

二、苏州跨境电商发展建议

第九节：重庆市

一、重庆跨境电商发展现状

二、重庆跨境电商发展建议

第十节：青岛市

一、青岛跨境电商发展现状

二、青岛跨境电商发展建议

第十一节：合肥市

一、合肥跨境电商发展现状

二、合肥跨境电商发展建议

第十二节：天津市

一、天津跨境电商发展现状

二、天津跨境电商发展建议

第十三节：大连市

一、大连跨境电商发展现状

二、大连跨境电商发展建议

第十章园区：生态系统尚未形成，运营机制不完善

第一节我国跨境电商产业园发展现状，全国全面铺开

一、电子商务产业园建设正在全国全面铺开

二、跨境电商园区发展三种模式

第二节我国跨境电商园区发展的阶段变革及特征

一、中国跨境电商园区发展三个阶段变革

二、中国跨境电商园区特征

三、我国跨境电商产业园面临洗牌升级

第三节我国主要跨境电商产业园发展模式

案例34 杭州跨境贸易电商产业园——国内首个优势效应凸显

案例35 南方易磬跨境电商产业园：创新“三位一体”模式

附录名词解释

后记如何用“互联网思维”打造中国最具有影响力的“互联网+”智库

参考文献

——首次提出了跨境电子商务全产业链的概念，并围绕各个环节给予了系统的梳理

——详解跨境电商理论框架及现状，指出痛点帮助企业更好“突围”

——全书35个跨境电商产业链相关的典型案例，详细了解发展概况

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网经社原创报告

《2019年度中国网络零售市场数据监测报告》

《2019年度中国跨境电商市场数据监测报告》

《2020年5月AppStore中国互联网下载量数据报告》

《2019年度中国电商上市公司数据报告》

《2019年度中国在线教育市场数据报告》

《2019年度中国电商百强数据报告》

《2020年4月中国电子商务用户体验与投诉监测报告》

《2020年4月中国电子商务行业投融资数据报告》

《2019年度中国泛电商“千里马”数据报告》

《2020年3月中国电子商务行业投融资数据报告》
《2019年度中国泛电商“独角兽”数据报告》
《2019年中国电子商务人才状况调查报告》

《2019中国在线票务消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国品牌电商消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国母婴电商消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国交通出行消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国二手潮鞋交易消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国海淘转运消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国电商物流消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国在线外卖消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国在线教育消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国在线旅游消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国社交电商消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国生鲜电商消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国二手电商消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国二手车电商消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国跨境电商消费投诉数据与典型案例报告》

《2019中国电子商务用户体验与投诉监测报告》

《2019年度中国电商平台消费评级数据报告》

《2019年度中国电商消费主题调查报告》

《2019中国电商投融资市场数据监测报告》

《2019中国电商上市公司市值数据分析报告》

《2019新上市17家电商公司数据报告》

首部《电子商务法》解读报告

2019年度电商消费评级榜

零｜售｜电｜商

获“建议下单”评级

京东｜云集｜有赞｜拼多多｜苏宁易购

蘑菇街｜考拉海购｜唯品会｜小红书｜返利网

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