《长月烬明》从6.2降至5.9，“诈骗”式宣传终究自食恶果！

宣传炒作对于电视剧的口碑影响是不可忽视的，而《长月烬明》豆瓣评分从6.2跌至5.9则是其对观众的期待值没有得到满足，宣传并没有给出真实的剧集内容。

我们不难看到，宣传强度虽然可以给电视剧盛装，但是如果没有精品内容作为支持，只靠炒作来吸引观众的注意，不仅难以满足观众的口味，反而会让观众失望，对于电视剧的口碑是不利的。

先来看看一些没有宣发但是大爆的剧，最典型的就是《都挺好》。该剧自播出以来收视率一直走高，成为了2020年年度收视冠军，而该剧的宣传并没有天价，更多是靠热播和口碑的力量。这也说明，对于电视剧来说，好的剧情和制作才是吸引观众的关键，而过于浓烈的宣传反而会给观众产生反感。

接着，看看一些被观众骂烂的剧，如《沙海》《鬼吹灯之怒晴湘西》，虽然在播出前经过了多次的宣传炒作，但是最终口碑不佳，原因是剧情和制作并不达标，观众对于预期的期待值总是难以被满足，反而会刺激观众的反感。即使宣传炒作再大，也不可能盖过一部品质差劣的电视剧。

在此背景下，电视剧的宣传意义是什么？宣传其实在目前的影视市场中占有极为重要的地位。首先，宣传可以让更多的观众知道剧集的存在。

通过一系列的宣传手段，如海报、预告片、宣传片、采访等，让观众对电视剧有所了解，尤其是所针对的人群，可以更准确地了解剧集内容，吸引更多的观众收看。

其次，宣传可以提高电视剧的知名度。通过广告宣传、网络宣传、公益活动等多种形式，将电视剧推向更广泛的受众，扩大剧集的知名度和影响力。在知名度提高的基础上，随之而来的是票房的提升和商业价值的实现。

但是对于电视剧宣传，应该是有一个度的。过于夸张和虚假的宣传会给观众留下不好的印象，差的剧集并不能因为宣传手段而呈现出好的口碑。

所以，制作方需要更加注重电视剧的制作本身，牢固树立“好的电视剧是宣传不了的，宣传再好的电视剧也宣传不赢的”这一理念，用实际行动来提高电视剧制作的品质，加强剧本创作，提高演员的演技水平，以及提高使用新技术的先进制作技能。当剧本、演员和技术的三大要素达到统一水平时，宣传的力度和效果才能发挥最大的作用。

总之，对于电视剧来说，好的制作才是打开市场和吸引人们目光的关键，而宣传只是将“好”传递出去的桥梁，只有宣传与内容紧密结合，宣传真正展现出剧集的亮点，才能达到与电视剧品质相称的倍效果。制作方需要更好地理解观众心理，了解观众的想法和需求，才能做到既“营销有宣传”，又能 “营销到位，内容精品”。

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