虚拟世界的浪潮，正以一浪高过一浪的姿态翻涌着。尤其是近期走红网络的元宇宙概念，连锁反应之下，衍生出了一些系列商业现象，其中就包括数字藏品。
数字藏品在全球范围内火爆，品牌想探索元宇宙，最现实、容易、有效的方式，就是从NFT数字藏品的新营销开始。为迎合新潮需求，越来越多的品牌发布数字藏品。
数字藏品是不可替代的代币（NFT），根据支付宝数字藏品平台的诠释，数字藏品是使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定作品、艺术品和商品，每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。
从目前的技术来看，音乐、门票、潮玩、卡牌、画作、摄影作品、GIF动图、表情包等等都可以做数字藏品。不同的数字藏品玩法不同，比如音乐类可以听歌、门票可作通行证、潮玩自动360°旋转供玩家观赏等
数字藏品新营销，从诞生至现在只有区区几个月的时间，已经出现了很多有趣的事件，今年双11也出现了很多新潮数字藏品。下面介绍几个最代表性的品牌案例。
4个月前，可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi，联合推出了NFT数字藏品，这组名叫Coca-Cola Friendship Box的作品包含四个稀有的单版动态NFT，和一个隐藏惊喜。
具体包括：（1）金属红泡泡夹克，其灵感来自可口可乐的旧送货制服，可在Decentraland里穿戴。
（2）友谊卡：仿照1940年代的可口可乐游戏卡设计。
（3）声音可视化器：用标志性的音频捕捉分享可口可乐的体验：开瓶的砰砰声、饮料倒在冰块上的声音、气泡发出的嘶嘶声和入口那最初的清爽感觉。
（4）复古冰箱：仿照1956年老式自动售货机重新设计后上线元宇宙。
合作方Tafi 表示，他们做的是“比时尚单品更有意义的事情”，后续Tafi 还会为可口可乐的其他品牌及平台开发其他数字可穿戴设备。
5月，Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。
此外，用户可以挑选自己喜欢的 Gucci 元素 （鞋面、鞋底以及 logo）然后自定义一双专属的运动鞋。在设计完成后，用户不仅可以将其分享给好友，同时还可以在 APP的社群里评选最喜爱的 DIY设计方案。
这双鞋不能转售，只能在线上世界穿，它可能是Gucci有史以来最便宜的一双鞋，“只要”78元，买了之后，你就可以在虚拟世界“穿”上它拍照或录制小视频，然后分享出去。
天猫举办了双11首届元宇宙艺术展，共推出8款数字藏品，包括：极客们钟爱的外星人在元宇宙世界中像是元老，可以控制液态金属构建出外星人最具特色的徽章。
BURBERRY化身成了“博博鹿”，与超写实数字人AYAYI互动时身体的一部分会液化成金属的样子。
五粮液的数字藏品由金色和银色的粒子组成，如流动的星河熠熠生辉。
科颜氏的骨头先生乘着液态金属织成的飞毯，而moody则化身成了星空花在元宇宙的冰原中绽放。
自然堂护肤界的代表，将现实世界中纯净的大自然搬到了这个数字宇宙中。
双11前，还举办了一场真实与虚拟融合的「双11元宇宙交响秀」，以全息技术邀来“元宇宙”贝多芬，一支交响乐团在上海的夜色中，演奏起了永恒的经典乐章《欢乐颂》。
而参与演奏的10款主要乐器全部是数字虚拟乐器，并且与10个品牌合作，全部可以成为限量数字藏品发行。
BOBBI BROWN——奢金之雾·小号 ：乐器灵感来自BOBBI BROWN的三款奢金唇膏，其中小号的三个按键分别对应了BOBBI BROWN三款大热色号。演奏时小号下方将喷发出相应色号的雾气，寓意着吹响对于唇色的种种偏爱。
Coca-Cola——感官漫游者·定音鼓：乐器灵感来自可口可乐给大众带来的畅快感官体验，乐器造型则是一组月球登陆器。
其中可口可乐作为环绕鼓身的燃料罐，演奏时会亮起感应光圈、罐中的液体也会随着演奏鼓点起伏，寓意可口可乐所带来的味蕾享受。该数字藏品只发行一件，却吸引了超过4万人参与抽签。
自然堂——冰域流象限·大提琴：乐器灵感来自自然堂冰肌水，造型是一款流淌着冰川之水的数字虚拟大提琴。演奏时水流在琴中缓缓流动，伴随着旋律，就如坠入冰川异域的象限，呼应了品牌对自然之美的关注。
作为一种创新形式的电子收藏品，经过“上区块链”动作的数字商品，其独一无二、不可复制的特点与当下年轻人追求个性、真我的生活态度不谋而合，可以理解为是集品牌价值、藏品本身的艺术价值、不可替代的上链价值于一身的结果。
而这次天猫超级品牌日基于超级品牌们本身的产品标签，合作艺术家为其打造高阶质感的数字藏品，在聚焦大众注意力的同时，得以让超级品牌们以更加多元的姿态呈现在消费者面前，为沉淀各自的品牌资产埋下伏笔。
故宫太和殿屋脊兽：蚂蚁链宝藏计划上线了“故宫太和殿上屋脊兽龙的数字藏品”，用户上支付宝搜蚂蚁链粉丝粒小程序即可购买、鉴赏和分享，该数字藏品共10000份，上线1分钟后售罄。
近年来，博物馆开启数字化风潮，纷纷借用科技的力量焕活传统文化，让更多年轻人感受到中国文化的魅力。为助力文旅业以数字藏品为载体推进文创新形态发展，而数字藏品作为文创新形态，迅速在文博行业受到广泛关注。
截至目前，蚂蚁链宝藏计划已发布源自国博、湖南省博物馆、湖北省博物馆、敦煌美术研究所等单位的数字藏品，均上线即售罄，受到年轻人追捧。
因为每一件数字藏品，其实都是一个个形象、道具或场景，这些都是IP的基本要素。而且，越是有文化属性的品牌，越容易做出相得益彰的NFT数字藏品，反之，则很容易无处下手，或者显得牵强。
就以一开始展现的可口可乐Friendship Box为例，里面的每一件NFT，无不与可口可乐的历史、文化息息相关：金属红泡泡夹克的灵感来自可口可乐的旧送货制服；友谊卡仿照的是1940年代的可口可乐游戏卡；声音可视化器是可口可乐的声音体验；而复古冰箱则仿照1956年老式自动售货机重新设计。
这背后都是一个个IP化的文化印记符号，体现着文化历史的传承，所以才具有收藏品的价值。
仅有过往的印记是不够的，还要在线上发展出新形式内容，这不是空洞的强调概念化的品牌理念，而是创造能够引发精神、情感、审美等共鸣的沟通故事、符号、仪式。所以，数字藏品营销，比过去都更需要IP化。
数字藏品的未来想象空间是巨大的，所能创造的生态也是无界的。现在发生的事，都只是探索的开始，一切品牌营销，未来皆可NFT。
对于品牌和平台来说，越早地抓住数字藏品的机遇，抓住早期红利，就越能在未来式的超空间战场中占得先机。
IP化是NFT的起点，在数字虚拟世界里，IP可以完全转化为NFT数字资产，打通虚拟和现实世界的价值，最终，元宇宙是虚拟+现实世界的总和，品牌在其中积累数字资产，形成自己的子宇宙。
回到现在和当下，数字藏品/NFT既可以做营销，又可以做品牌文化建设。一方面，通过数字藏品加深与消费者的联系；另一方面，又将品牌价值转化为数字资产，初建品牌的元宇宙。
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