椰树牌椰汁”部分版本广告,片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。
作为饮料广告界的“泥石流”,椰树牌椰汁的视频广告常常引发争议。
网络上流传的一则视频广告显示,几名穿着清凉暴露的女性手持椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,其中一位的旁白是“每天一杯,曲线动人”。在其他的广告版本中,也常常出现“白嫩丰满”、“曲线动人”的字样,被网友们批评“辣眼睛”。
长期以来,椰树集团都以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点。
据报道,2019年初,椰树牌椰汁更换新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格,仍以“从小喝到大”广告语作为宣传点;在街边的广告牌中,宣传语强调丰胸功效,再次遭到网友吐槽。
椰树牌椰汁又出新招了。
针对网友们对招生广告画风引发的争议
椰树集团相关工作人员回应称
他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息
宣传内容都是真实的
不存在虚假宣传,也不是故意炒作
“我们没必要博人眼球
这是我们企业一直坚持的宣传风格。”
该广告引发巨大社会争议
除了椰树牌椰汁,还有卫龙大辣条,也是走的查边球
近日,卫龙辣条外包装因涉嫌“低俗营销”,受到消费者投诉【进入黑猫投诉】,所在地区的市场监管局也介入调查。
3月30日,卫龙发表道歉声明,称“公司非常重视广大网友和消费者的意见,决定停止有争议文案包装的生产,同时进行版面文案及设计的优化。”
近几年,卫龙在营销上一直都十分“用力”,这也助推了其销售费用的攀升。招股书显示,公司销售费用从2018年的2.35亿元攀升至2020年的3.71亿元,2021年上半年,公司销售费用达到2.63亿元,同比增长54.47%。但受销售费用快速增长、原材料涨价等影响,卫龙2021年上半年出现增收不增利。
广告费增速高于收入增速卫龙的辣条不光辣嘴,还让不少消费者感到辣眼。
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