劲客青年买劲客

都说，在中国，做企业的首先要学会研究国策。因为企业的理想再大也无法突破政策的框架，汽车也一样。

自从国家出了小排量政策，感觉整个中国都在造小型车：轿车、SUV及各种功能跨界的车。

   合资品牌小型SUV市场将现劲客 

6月16日，东风日产借十四周年庆，在火热的SUV市场推出了一款小型车——全新KICKS劲客，并正式启动预售，预售价为10万-14万元。

你看到的这张照片就是劲客，自从在今年的上海车展露面后，很多人都在期待。

这是东风日产对旗下SUV逍客、奇骏和楼兰车型市场的一种空白填补，这款排量1.5L的小型SUV的预售价正好冲进了指导价在12.78万和13.78万元的1.5L东本XR-V及指导价在12.88万和13.68元万的1.5L广本缤智的细分市场。

   劲客是东风日产向小型SUV市场进军的宣言 

这不是一种偶然巧合，而是东风日产车型纵队正在有计划、有步骤地向小型SUV开拔的市场宣言，从公布的数据来看，这款车的竞争实力比国内任何一家合资企业的竞品都要来得强大。

这款号称为“劲客青年”的个性需求打造的SUV，走的是目前汽车界最流行的“酷i科技”路线。对东风日产来说，它是一道分水岭，是企业升级转型的一大标志，其承载的是品牌未来向年轻化发展的一个方向。

正如东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长陈昊所说：  “劲客的到来不仅将助力东风日产开拓小型SUV市场，更将助力品牌年轻化战略再进一步，是东风日产布局YOUNG NISSAN 3.0的重要产品举措。”

   劲客背后的SUV市场：销量之大都可以独立成国了 

东风日产市场销售总部总部长刘宗信在接受媒体采访时说，2009年以来，SUV在中国的成长速度越来越快，到去年已经超过了40%的成长率，销量也达到了832万辆以上。

如果832万辆是一个独立的国家，它的销量已经超过了亚洲的日本、印度，也超过了欧洲卖得最好的德国。所以，如果中国的SUV市场独立成一个国家，在全世界排名也是名列前茅的。

   东风日产SUV家族正在成为合资品牌SUV阵营中实力最强的品牌 

劲客的加入，拉长了东风日产车型的价格战线，对SUV从10万到接近100万的市场形成全面覆盖。

刘宗信说：“去年我们获得了合资品牌SUV销量冠军，劲客的加入也是我们战略部署上非常重要的一环。因为劲客的加入，加上我们原有的逍客、奇骏、楼兰还有途乐（进口车），我们将可以覆盖从10万以上到接近100万的市场，所以也构建了国内合资品牌里面SUV家族最完整的一个品牌。”

   劲客锁定的是90后的劲客青年 

从天籁、骐达、轩逸、骊威、逍客到奇骏等等，东风日产推出的每一款车几乎都成了细分市场的标杆。此次，全新劲客的任务也不轻，这款为年轻消费者全新打造的SUV的目标是要在合资品牌入门级小型SUV市场树立新标杆。

劲客锁定的目标客户群是90后的劲客青年，东风日产给他们打上的标签是敢冒险、敢追求，探索尝鲜，希望享受无限的激情，最重要的他们希望表达独一无二的自我，这群越来越主流的消费者和现代化的科技是完全密不可分的。

正是因为有这样一群人，东风日产推送了一款符合他们个性的走酷i科技路线的SUV。

   战神GTR的技术加上相当于8AT的CVT变速器，劲客以5.6L/km的低油耗完胜ix25 

全新的劲客配置了1.5L排量的全新HR15发动机，带来了同级车中独有的一些技术，包括东瀛战神日产的GTR一样的镜面熔射缸孔技术，还有TCV多级扰流控制系统、电动连续可变气门正时控制。

因为有这三个同级中首创的配置，加上CVT智能无极变速箱（劲客的全新智能X-TRONIC CVT智能无级变速器采用了带轮及钢带设计，可以实现变速比范围8.7，相当于8AT变速箱的变速比范围，还有1000多种变速模式），劲客创造了同级车中最低的油耗：百公里5.6L。

这个数据远胜ix2.5的7.9L。

  1-5月东风日产SUV销量同比增长6.7% 

据东风日产市场销售总部副总部长陈昊介绍，今年1-5月，在合资品牌销量整体下滑3.6个点的背景下，东风日产逆市走强，终端销售超过了39万辆，同比增幅达到6%，这个增幅在合资企业中排行第三。

据说，东风日产SUV家族的销量贡献达到了13.5万辆，同比增长6.7个点，其中，全新逍客销量超过了6万辆，同比增长39%。

 劲客最终会抢谁的风头？ 

90后是否会买劲客的账？劲客能否从正在失势的韩系SUV市场和正在兴起的自主品牌中抢走一部分客源？在劲客没有公布价格和上市之前，这一切都是未知数！

据东风日产提供的数据显示，劲客长宽高分别为4295×1760×1588（mm），拥有2620mm的超长轴距和188mm超高离地间距。

这个时代是讲颜值的，汽车尤其注重，劲客在这方面也是够拼的：全新演绎V-motion家族前脸，结合时尚拼色车身、撞色内饰设计、带智能远近光切换系统的回旋镖LED前大灯等元素，带来酷炫十足的视觉冲击。

对于消费者来说，智能科技是必须的，全新KICKS劲客搭载日产领先的智能公路稳行系统，为消费者提供入弯稳、过弯准的驾乘享受。此外，智能车载娱乐系统与NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统的组合也是一大亮点。

《车市车事》常年法律顾问：

浙江五联律师事务所缪渭川律师

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