AWE讲述消费升级故事 外资用“高端”定义中国市场

原标题：AWE讲述消费升级故事

外资用“高端”定义中国市场

昨天，被视为消费电子市场“风向标”的中国家电及消费电子博览会（AWE)在上海举行。国内外700多家展商——这一创纪录的参展规模让周边五星级酒店的房价飙涨了五六倍。

北京晨报记者发现，在这个11万平方米的巨型“舞台”上，价格不再是人们关心的话题，追求品质和创新成为不少公司的首要目标。

高端化、健康化消费升级时代的新机会

中国正在进入“消费时代”，2016年消费对中国GDP的贡献率增至64.6%。另一个显著趋势是，食品消费支出比重继续下降，与个人发展和享受相关的支出增长迅猛。对于消费电子行业而言，这意味着新的机会。

尽管价格几乎比同尺寸的LED电视贵出一倍，但是，在今年的AWE上，OLED电视仍然成为很多彩电企业的“拳头产品”。康佳的双面OLED屏吸引了不少参观者。“OLED屏幕越来越薄，可以像纸一样弯曲折叠，这提供了无限可能，比如未来一个电视的两面可以播放不同的内容。”康佳工作人员告诉北京晨报记者。

TCL展出了一种“桶中桶”洗衣机，大波轮洗衣机中可以放入小桶，消费者可以通过不同的小桶区分内衣、袜子或者不同家庭成员之间的不同衣物，以避免洗涤中的交叉污染。“这种‘繁琐’的设计在以前是不可想象的，现在却可能吸引一些消费者，因为人们越来越注重健康。”一位参观者说。

互联网家电品牌不再强调“廉价”概念。看尚展示了32寸到65寸全规格的电视产品，全线升级为进口面板。“即使租房的消费者，也有享受高品质电视的需求。”看尚副总裁刘斌说。

而外资品牌对于中国市场的定位，“高端”是频繁出现的字眼。松下电器产业株式会社专务董事、电化住宅设备机器社社长本间哲朗表示，松下在中国将采取地域高端化战略，“中国是智能化家电发展最快的区域。”本间哲朗表示，为了抓住这一趋势，松下在中国地区的研发投入仅次于日本本土。

高增长已到顶峰消费演进也是淘汰的过程

“不再只会花钱去置办基本品了。”这一变化不仅仅发生在大城市，在乡镇市场，消费升级大潮同样带来了新的商机。

京东在展会现场搭建了一个模拟的“京东家电专卖店”。这类门店主要针对县镇村市场，是京东家电今年的重点战略之一。北京晨报记者在模拟专卖店里看到，除了传统的家电产品，空气净化器、除螨仪、扫地机器人等新兴产品也占据了不少空间。京东计划2017年在全国县镇村开设超过1万家这样的专卖店。

除了机遇，对于身处转型阵痛期的制造企业而言，消费升级的演进实际上也是淘汰的过程。

TCL集团副总裁、家电集团总裁李书彬表示，“中国市场的高增长已经基本上到顶峰状态，未来一定是存量市场的竞争，更多的可能是差异化创新产品。只具备基本功能的产品已经不能满足消费者提升生活品质的要求。”

“在成本大幅涨价的背景下，价格战已难以为继。”一位家电企业负责人表示，厂家必须在深度洞察消费者需求的基础上研发产品。

北京晨报记者 刘映花