618是电商行业的一场年中盛宴，各大平台都会使出浑身解数，争夺消费者的钱包。然而，今年的618却没有给人以往年那样的热闹和惊喜，反而让人感觉到了一丝冷清和萧条。
据专业机构统计，2023年618期间综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元，与2022年相比，2023年618的全网销售额增长了约15%，显示出了消费市场的复苏和增长。
但电商博弈的招数似乎又已用尽，外界看到的平台“竭尽所能”不过是回归粗暴简单的低价策略。对于商家来说，想要从消费者口袋里挣每一分钱都变得越来越难。
有品牌商表示，从去年双11开始，自己朋友圈里的品牌方战报就越来越少，甚至几乎销声匿迹，客观经济数据也没有迎来想象中的高潮，当前大环境下，大部分人都选择趋向保守的策略。
消费者需求变化
随着消费者对电商平台的熟悉和理性，他们不再盲目追求低价和优惠券，而是更注重商品的质量、服务、口碑等。他们也不一定在618期间集中购买，而是根据自己的喜好和时间选择合适的购物场景。因此，很多商品在618期间的价格并没有太大变化，甚至有些商品还涨价了。
中小商家对今年的618也兴趣聊聊，据悉，今年有很多中小商家都没有参加618活动，而是私底下给客户发放单店优惠券。
电商平台竞争加剧
随着互联网红利逐渐消失，电商行业也逐渐告别高增长。各大平台都在寻求新的增长点和突破口，比如直播电商、社区团购、新零售等新业态新模式。这些新业态新模式不仅给消费者带来了更多的选择和体验，也给电商平台带来了更多的流量和收入。
社会经济环境变化
今年以来，我国经济社会发展面临着一些新的挑战和困难，比如通货紧缩、国际贸易摩擦、物价上涨等。这些因素都会对消费者的信心和能力产生一定的影响，也会影响到618期间的消费热情和购买力。
618哑火所传达出的不容忽视的社会问题
618哑火是一个多方面的复杂现象，它不仅反映了消费者需求变化、电商平台竞争加剧、社会经济环境变化等客观因素，也反映了一些不容忽视的社会问题。
我国消费市场已然进入了一个新的阶段，消费者开始从过去的集中“薅羊毛”变成了现在的“按需购买”，这是消费理性化的表现。这对于电商平台来说，意味着不能再单纯地依靠低价和补贴来吸引消费者，而要更加注重提供高品质、高性价比、高附加值的商品和服务，满足消费者更高层次的需求。
除此以外，电商平台也要更加注重保护消费者权益、规范市场秩序、促进产业升级、支持中小商家、参与扶贫助农等方面。
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