消费行业：艾瑞咨询-消费行业艾瑞观潮：国潮之潮牌篇，理性消费的国潮时代-220302

艾瑞观潮：国潮之潮牌篇 2022.3 iResearch Inc. 理性消费的国潮时代 222022.3 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

摘要年轻消费者更关注新兴渠道年轻群体对于潮流时尚APP、微信代购、短视频带货等购买渠道的关注度较高。

年长群体则集中在综合电商平台及线下渠道。

传统品牌在消费者心目中占有相当份量，通过跨界营销出圈，成为国潮品牌的代表在服饰、美妆、数码家电及食品四个品类中，传统品牌成为消费者心目中的国潮代表。

善于使用“中国风”元素的新锐品牌亦占有一席之地。

品牌通过独特的产品理念强化自身标签，形成区隔，将是强化消费者心智的机会。

爱国潮，更理性除服饰外，“中国风”元素在美妆、数码家电、食品三个品类购买考虑因素的重要性在 TOP3之外。

产品质量、性价比、安全性等排名靠前。

支持国货是驱动购买的主要原因，在四个品类的购买考虑因素中均进入TOP5。

随着年龄的增长，对产品质量的关注度明显上升，在四个品类中表现一致。

在产品相对同质化的美妆品类中，性价比排到第一位。

耐消品如数码家电，消费者最关注产品质量。

食品则最关注口味。

SMS 国潮产品溢价的主流区间在10%-30% 消费者认可国潮产品的设计内涵并愿意支付溢价。

主流区间在10%-30%。

国潮食品的溢价接受度低于服饰、美妆及数码家电。

年轻人群及高线城市对于溢价的接受度更高。

男性群体对于溢价的接受度更高。

是品牌需要重点关注的人群。

“情怀牌”对年长人群更为有效。

对于国潮服饰的复购，年轻人群“看设计，不考虑国潮”的占比高于其它人群。

332022.3 iResearch Inc. 研究范围及数据说明研究范围调研样本说明调研概况在线定量调研调查对象 -听说过“国潮”的消费者 -符合市场研究的基本条件 -按照性别、年龄段及城市级别进行样本配额问卷投放区域全国一到五线城市问卷投放时间2022.1 样本数量N=2797 1.研究对象： -听说过国潮的消费者。

-按照性别、年龄段及城市级别进行样本配额。

2.数据来源： -艾瑞艾客帮国潮研究：在线调研 -艾瑞艾客帮消费者行为及态度连续监测数据库来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

艾客帮消费者行为及态度连续监测数据库 15万+用户；持续增加 20000+KOC用户、极客用户基于企业微信；用户信息真实性高细分群体消费态度监测分品类用户UA研究周度滚动监测定向发放问卷，定向发放访谈邀约 442022.3 iResearch Inc. 理性消费的国潮时代消费日报2021年度消费热词：国潮、理性来源：图片来自网络。

艾瑞咨询研究院自主研究绘制。

虽然我喜欢中国元素，但产品质量也很重要虽然我愿意支付溢价，但我也考虑性价比对于产品差异不大的品类，性价比是第一位的对于耐消品，产品质量是第一位是否持续购买，得看产品设计有关国潮人群分析请见报告：国潮之潮人篇 552022.3 iResearch Inc. 国潮服饰消费行为1 国潮美妆消费行为2 国潮家电消费行为3 国潮食品消费行为4 662022.3 iResearch Inc. 心目中的国潮服饰品牌传统运动品牌成为国潮服饰品牌的代表传统运动品牌以绝对优势成为国潮服饰的代表。

其次是国内潮牌。

注释：【多选】G08 您觉得以下服饰品牌中，哪些是国潮品牌？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

心目中的典型国潮服饰品牌典型传统品牌典型国内潮牌典型汉服品牌典型内衣品牌 61.8% 15.5% 11.9% 10.8% 李宁鸿星尔克回力安踏海澜之家汉尚华莲织羽集十三余 BEASTER密扇 FMACMBosie INXX 爱慕蕉内奶糖派 Ubras 内外 772022.3 iResearch Inc. 27.9% 27.1% 25.9% 25.1% 24.5% 22.4% 19.5% 18.6% 16.1% 15.7% 15.1% 14.0% 12.6% 国潮服饰购买考虑因素（%）国潮服饰购买考虑因素-总体是中国品牌，支持国货产品中的 “中国风” 元素国潮服饰购买考虑因素产品质量产品价格/性价比产品设计/款式产品面料/质地品牌知名度/品牌形象是潮流产品产品安全性有喜欢的网红/ 明星穿着/带货方便购买营销活动代言人国货情怀、中国风元素及产品质量是关注TOP3因素年长群体更关注：产品质量 18-2425-2930-3435-3940以上产品质量21.3% 25.7% 27.3% 26.9% 32.2% 随年龄增长上升注释：【多选】F04在购买国潮服饰时，您会考虑哪些因素（此处的服饰包括服装、鞋、配饰、内衣等）？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

随着年龄增长，对产品质量的关注度提升。

882022.3 iResearch Inc. 国潮服饰购买考虑因素-传统品牌李宁鸿星尔克回力安踏海澜之家是中国品牌，支持国货36.2% 39.1% 36.4% 31.1% 35.3% 产品中的“中国风”元素/IP/IP联名34.6% 34.2% 31.8% 32.3% 29.7% 产品质量32.1% 28.5% 30.0% 32.3% 32.7% 产品设计/款式28.7% 27.0% 29.3% 31.8% 29.9% 产品价格/性价比28.4% 28.7% 32.2% 32.3% 31.7% 产品面料/质地23.7% 23.4% 25.1% 23.1% 24.9% 品牌知名度/品牌形象21.3% 20.1% 24.0% 19.9% 21.3% 是潮流产品18.3% 18.8% 14.2% 16.3% 15.2% 产品安全性14.6% 11.7% 12.4% 15.0% 16.2% 方便购买12.3% 12.3% 12.0% 15.3% 13.7% 有喜欢的网红/明星穿着/带货11.5% 14.8% 12.2% 11.4% 14.2% 代言人9.9% 9.4% 10.9% 10.0% 9.1% 营销活动9.4% 11.5% 11.1% 11.2% 12.4% 国潮服饰典型品牌购买考虑因素－传统品牌注释：【多选】F04在购买国潮服饰时，您会考虑哪些因素？F09以下是否有您购买过的国潮服饰品牌？如有，请选出。

样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

鸿星尔克和回力的国货情怀、安踏的产品设计及性价比，是驱动品牌购买的重要考虑因素回力的性价比在购买考虑因素中占比亦较高。

992022.3 iResearch Inc. 国潮服饰购买考虑因素-国内潮牌 BEASTER01 密扇02 FMACM03 INXX05 Bosie04 国潮服饰典型品牌购买考虑因素-国内潮牌 1.产品质量 2.产品价格/性价比 3.是中国品牌，支持国货 4.有喜欢的明星网红穿着/带货 5.品牌知名度/品牌形象 1.产品中的中国风元素 2.产品质量 3.有喜欢的明星网红穿着/带货 4.营销活动 5.产品设计/款式 1.产品价格/性价比 2.产品中的中国风元素 3.产品质量 4.品牌知名度/品牌形象 5.产品设计/款式1.产品质量 2.产品价格/性价比 3.产品中的中国风元素 4.产品面料/质地 5.是潮流产品 1.产品中的中国风元素 2.营销活动 3.是中国品牌，支持国货 4.产品设计/款式 5.产品质量注释：【多选】F04在购买国潮服饰时，您会考虑哪些因素？F09以下是否有您购买过的国潮服饰品牌？如有，请选出。

样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

密扇的"潮范中国风"，Bosie的“无性别主义”，强调品牌塑造的BEASTER，国内潮牌以各自特色吸引消费者潮范中国风青年群体品牌，涉及公共艺术和服饰无性别主义的快时尚设计师品牌国际潮流时装买手集合品牌先锋街头服装品牌 10102022.3 iResearch Inc. 国潮服饰购买考虑因素-汉服品牌汉尚华莲（轻奢大众化路线）织羽集（定位汉元素服饰而非正统汉服）十三余（为年轻一代提供“人生第一套汉服”）是中国品牌，支持国货33.5% 26.9% 26.7% 产品中的“中国风”元素/IP/IP联名33.5% 29.7% 26.2% 产品设计/款式26.3% 26.4% 23.3% 是潮流产品22.9% 20.9% 18.0% 有喜欢的网红/明星穿着/带货22.9% 19.2% 21.5% 产品面料/质地21.2% 23.6% 25.6% 产品价格/性价比21.2% 22.5% 26.7% 产品质量20.1% 17.0% 20.9% 品牌知名度/品牌形象18.4% 18.1% 25.0% 方便购买17.9% 17.0% 18.0% 营销活动16.8% 19.2% 15.7% 产品安全性15.6% 19.8% 22.7% 代言人13.4% 19.8% 12.2% 国潮服饰典型品牌购买考虑因素-汉服品牌汉尚华莲与《知否知否应是绿肥红瘦》及夏达《拾遗录》推出联名服装；十三余曾与《王者荣耀》、《清平乐》、《江南百景图》、魔卡少女樱、银临等品牌IP及创作人合作，推出汉服、披肩、荷包等国风消费品。

汉尚华莲和十三余通过“网红+优质内容“打造自身IP形象，织羽集则以徐娇在消费者心目中留下标签注释：【多选】F04在购买国潮服饰时，您会考虑哪些因素？F09以下是否有您购买过的国潮服饰品牌？如有，请选出。

样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

11112022.3 iResearch Inc. 爱慕奶糖派蕉内Ubras内外国潮服饰典型品牌购买考虑因素-内衣品牌 1.是中国品牌，支持国货 2.产品质量 3.产品面料，质地 4.产品设计，款式 5.产品中的“中国风”元素 /IP/IP联名 1.产品设计，款式 2.是中国品牌，支持国货 3.产品质量 4.产品面料，质地 5.是潮流产品 1.产品设计，款式 2.产品中的“中国风”元素 /IP/IP联名 3.是中国品牌，支持国货 4.有喜欢的网红穿着/带货 5.产品质量 1.产品面料、质地 2.产品设计、款式 3.产品质量 4.产品价格/性价比 5.产品中的“中国风”元素 /IP/IP联名 1.产品设计、款式 2.产品质量 3.产品价格/性价比 4.产品中的“中国风”元素 /IP/IP联名 5.是中国品牌，支持国货国潮服饰购买考虑因素-内衣品牌大胸内衣、无尺码内衣、科技感面料等产品概念强化品牌标签，形成购买驱动注释：【多选】F04在购买国潮服饰时，您会考虑哪些因素？F09以下是否有您购买过的国潮服饰品牌？如有，请选出。

样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

爱慕作为国产知名品牌，国货情怀及产品质量是消费者选购的首要考虑因素。

12122022.3 iResearch Inc. 39.1% 39.9% 44.8% 45.3% 45.2% 37.9% 38.5% 36.4% 30.3% 27.7% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0% 55.0% 60.0% 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上线下的品牌专卖店购买（%）潮流时尚购物APP购买（%）国潮服饰购买渠道-总体国潮服饰购买渠道电商平台、线下专卖店及时尚购物APP是购买国潮服饰的主要渠道注释：【多选】 F05 您是在哪些地方购买的国潮服饰？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

随着年龄增长，选择线下品牌专卖店购买的占比上升，时尚购物APP购买的占比下降。

46.5% 42.2% 34.9% 28.8% 26.6% 23.6% 22.5% 22.0% 21.6% 综合电商网站线下的品牌专卖店潮流时尚购物APP 品牌官网/品牌官方小程序短视频APP/短视频带货电商/短视频直播社交媒体平台种草带货微信代购/微商品牌官方粉丝群国潮服饰的购买渠道（%）国潮服饰购买渠道-分年龄段 13132022.3 iResearch Inc. 国潮服饰溢价-总体国潮服饰溢价超过七成消费者愿意支付30%以下的溢价注释：【多选】 F10相比同类型的普通服饰，您愿意为国潮服饰支付溢价吗？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

年轻人群更愿意支付30%以上的高溢价。

不愿意，国潮是产品设计的一部分，不应支付溢价 6.7% 37.9% 29.7% 8.1%12.6% 国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付 10%以下的溢价 34.7% 国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付 10%-30%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付 30%-50%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付 50%以上的溢价支付30%以上溢价年轻人群更易支付高溢价愿意支付30%以上溢价（%） 18-24岁25.1% 25-29岁24.4% 30-34岁20.0% 35-39岁15.7% 40岁以上13.5% 14142022.3 iResearch Inc. 19.0% 传统品牌 25.6% 国内潮牌 26.3% 汉服品牌 23.6% 内衣品牌国潮服饰溢价-分品牌类别 (支付30%以上溢价的百分比) 注释：【多选】 F10相比同类型的普通服饰，您愿意为国潮服饰支付溢价吗？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

国潮服饰溢价消费者对汉服品牌和国内潮牌的支付溢价相对较高 15152022.3 iResearch Inc. 国潮服饰复购国潮服饰复购-总体注释：【单选】 F10针对国潮服饰的购买，请选出最符合您想法的描述。

样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

八成消费者会持续购买国潮服饰会考虑持续购买，喜欢 “中国风”设计元素/IP 会考虑持续购买，希望追赶潮流会考虑持续购买，继续支持国货不会一直购买，拥有代表性的国潮服饰即可看产品设计是否能吸引我，不考虑国潮 33.6% 29.7% 17.6% 7.6% 11.5% 80.9%的消费者会持续购买国潮服饰 76.6% 82.9% 82.0% 82.8% 83.6% 14.0% 10.3% 10.7% 10.9% 9.6% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上会考虑持续购买（%）看产品设计是否能吸引我，不考虑国潮（%）国潮服饰复购-分年龄段因为中国风元素复购因为支持国货复购看产品设计 35.5% 36.8% 35.3% 37.0% Z世代对于产品设计的关注度高，复购意愿低于其它群体。

35岁以上消费者则更多因为国货情怀考虑持续购买。

16162022.3 iResearch Inc. 国潮服饰复购注释：【单选】 F10针对国潮服饰的购买，请选出最符合您想法的描述。

样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

消费者对传统品牌的持续购买意愿低于其它类别国潮服饰复购-分品牌类别 86.1% 86.6% 87.6% 78.8% 6.4% 5.7% 6.1% 9.8% 7.5% 7.6% 6.4% 11.5% 会考虑持续购买（%）不会一直购买（%）看产品设计是否能吸引我，不考虑国潮（%）传统品牌国内潮牌汉服品牌内衣品牌传统品牌的持续购买意愿低于其它类别 17172022.3 iResearch Inc. 国潮服饰购买行为1 国潮美妆购买行为2 国潮家电购买行为3 国潮食品购买行为4 18182022.3 iResearch Inc. 心目中的国潮美妆品牌百雀羚以国货情怀成为国潮美妆的代表品牌随着年龄的增长，对于百雀羚国潮品牌的认同度上升。

注释：【多选】G08 您觉得以下美妆护肤品牌中，哪些是国潮品牌？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

百雀羚自然堂花西子完美日记心目中的典型国潮美妆品牌御泥坊心目中的国潮美妆品牌-百雀羚-分年龄段 20.4% 21.9% 32.5% 38.5% 45.7% 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上心目中的国潮美妆品牌-百雀羚（%） 19192022.3 iResearch Inc. 26.2% 25.4% 25.3% 25.1% 23.5% 21.6% 20.3% 17.4% 15.8% 15.3% 14.9% 14.6% 14.1% 国潮美妆产品购买考虑因素（%）国潮美妆产品购买考虑因素-总体是中国品牌，支持国货产品中的 “中国风” 元素国潮美妆产品购买考虑因素产品质量产品价格/性价比产品成分/色系 /功能产品设计/外观品牌知名度/品牌形象是潮流产品产品安全性有喜欢的网红/ 明星穿着/带货方便购买营销活动代言人相比服饰品类更为理性，性价比、产品质量是重要考虑因素年长群体更关注：产品质量年轻群体更关注：代言人、营销活动 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上产品质量20.5% 21.5% 28.5% 30.9% 30.7% 随年龄增长上升注释：【多选】M03在购买国潮美妆护肤产品时，您会考虑哪些因素？（包括护肤品和化妆品）。

样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

随着年龄增长，对产品质量的关注度提升。

年轻群体对代言人及营销活动的关注高于年长群体。

18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上代言人17.6% 17.2% 11.7% 11.0% 8.9% 营销活动16.6% 15.6% 15.1% 12.2% 11.8% 随年龄增长下降 20202022.3 iResearch Inc. 32.4% 33.7% 38.0% 37.2% 38.7% 25.0% 23.8% 17.8% 18.7% 12.1%10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0% 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上线下品牌专卖店购买（%）微信代购（%）国潮美妆产品购买渠道-总体国潮美妆产品购买渠道电商平台、线下专卖店是购买国潮美妆的主要渠道注释：【多选】 M04您是在哪些地方购买的国潮美妆护肤产品？（包括护肤品和化妆品）样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

随着年龄增长，选择线下品牌专卖店购买的占比上升，微信代购的占比下降。

42.7% 35.2% 33.6% 31.3% 25.7% 23.3% 21.9% 21.1% 20.6% 19.1% 综合电商网站线下的品牌专卖店线下的化妆品专营店美妆垂直电商平台品牌官网/品牌官方小程序短视频APP/短视频带货电商/短视频直播社交媒体平台种草带货微信代购/微商品牌官方粉丝群国潮美妆产品的购买渠道（%）国潮美妆产品购买渠道-分年龄段 21212022.3 iResearch Inc. 不愿意，国潮是产品设计的一部分，不应支付溢价6.9% 39.1% 34.5% 11.3% 国潮美妆溢价-总体国潮美妆产品溢价超过九成消费者接受国潮美妆产品的溢价，溢价范围在 10%-30%之间，近20%的消费者接受30%以上的溢价男性支付溢价的意愿略高于女性。

年轻消费者支付高溢价的意愿高于其它群体。

8.2% 国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%以下的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%-30%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付30%-50%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付50%以上的溢价 73.6%的消费者愿意支付 30%以下溢价注释：【单选】M08相比同类型的普通美妆护肤产品，您愿意为国潮美妆护肤产品支付溢价吗？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

男性支付溢价的意愿略高于女性男性愿意支付溢价占比：94.2% 女性愿意支付溢价占比：91.0% 随年龄增长，支付30%以上溢价的占比下降愿意支付30%以上溢价的占比-分年龄段 24.7% 23.3% 18.0% 12.9% 12.2% 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上愿意支付国潮美妆30%以上溢价占比（%） 22222022.3 iResearch Inc. 国潮服饰购买行为1 国潮美妆购买行为2 国潮家电购买行为3 国潮食品购买行为4 23232022.3 iResearch Inc. 心目中的国潮数码家电品牌华为、小米、格力是典型国潮数码家电品牌随着年龄增长，对华为、格力、海尔、美的等知名国内品牌的国潮认同度呈上升趋势。

注释：【多选】G08 您觉得以下数码家电品牌中，哪些是国潮品牌？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

心目中的典型国潮数码家电品牌心目中的典型国潮数码家电品牌-分年龄段华为小米格力海尔美的华为格力海尔美的 18-24岁23.5% 16.9% 14.1% 17.0% 25-29岁29.7% 19.2% 15.8% 17.1% 30-34岁31.7% 17.4% 18.2% 17.8% 35-39岁36.8% 23.0% 20.2% 18.0% 40岁以上42.7% 23.8% 21.9% 18.1% 随年龄增长，对以上家电品牌的国潮认同度上升 24242022.3 iResearch Inc. 29.0% 27.3% 25.6% 23.5% 23.3% 21.9% 19.4% 19.0% 16.5% 15.9% 14.5% 14.1% 11.8% 国潮数码家电产品购买考虑因素（%）是中国品牌，支持国货国潮数码家电产品购买考虑因素-总体产品中的 “中国风” 元素国潮数码家电产品购买考虑因素产品质量产品价格/性价比产品技术/功能产品设计/外观品牌知名度/品牌形象产品安全性网红/明星带货营销活动代言人相比服饰和美妆品类，购买国潮数码家电时，对产品质量的关注度排名第一，其次是性价比和支持国货年长群体更关注：产品质量、国货情怀注释：【多选】J03在购买国潮数码家电产品时，您会考虑哪些因素（包括家用电器、手机、笔记本电脑、智能音箱、智能手环、扫地机器人、烟机灶具、净水设备等）？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

随着年龄增长，对产品质量的关注度提升。

18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上产品质量25.1% 25.5% 26.6% 36.9% 36.7% 支持国货22.3% 25.0% 24.9% 27.3% 31.9% 随年龄增长上升方便购买是潮流产品 25252022.3 iResearch Inc. 28.5% 33.2% 40.8% 48.0% 49.9% 21.7% 23.6% 21.5% 18.6% 15.2% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上综合电商平台购买（%）短视频APP/带货（%）国潮数码家电产品购买渠道-总体国潮数码家电产品购买渠道家电数码专卖店、综合电商网站及数码家电垂直电商平台是购买国潮数码家电产品的主要渠道注释：【多选】 J04您是在哪些地方购买的国潮数码家电产品（包括家用电器、手机、笔记本电脑、智能音箱、智能手环、扫地机器人、烟机灶具、净水设备等）？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

随着年龄增长，选择短视频带货等新兴渠道购买的占比呈下降趋势。

41.7% 38.1% 36.9% 29.9% 24.7% 22.7% 21.0% 20.4% 20.2% 19.4% 线下的家电数码专卖店综合电商网站数码家电垂直电商平台线下的品牌专卖店品牌官网/品牌官方小程序电商/短视频直播社交媒体平台种草带货短视频APP/短视频带货品牌官方粉丝群线下的家装建材市场国潮数码家电产品的购买渠道（%）国潮数码家电产品购买渠道-分年龄段 26262022.3 iResearch Inc. 国潮数码家电溢价-总体国潮数码家电产品溢价国潮数码家电的溢价范围在10%-30%之间男性支付溢价的意愿略高于女性。

高线城市支付高溢价的意愿高于低线城市。

注释：【单选】J08相比同类型的普通数码家电产品，您愿意为国潮数码家电产品支付溢价吗？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

7.5% 40.8% 33.7% 10.5% 7.5% 不愿意，国潮是产品设计的一部分，不应支付溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%以下的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%-30%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付30%-50%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付50%以上的溢价男性支付溢价的意愿略高于女性男性愿意支付溢价占比：93.5% 女性愿意支付溢价占比：90.6% 愿意支付30%以上溢价的占比-分城市级别 18.0% 17.4% 16.4% 一线/新一线二三线四五线为国潮数码家电支付30%以上溢价占比（%）随城市线级降低，支付30%以上溢价的占比下降 27272022.3 iResearch Inc. 国潮服饰购买行为1 国潮美妆购买行为2 国潮家电购买行为3 国潮食品购买行为4 28282022.3 iResearch Inc. 心目中的国潮食品品牌老干妈、大白兔、王老吉是国潮食品典型品牌以产品质量为基石，通过跨界营销合作表达国潮态度，老干妈、大白兔以及王老吉通过不同方式“出圈”，强化国潮形象。

注释：【多选】G11 您觉得以下食品品牌中，哪些是国潮食品品牌？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

心目中的典型国潮食品品牌心目中的典型国潮食品品牌-分年龄段老干妈大白兔王老吉 18-24岁17.4% 13.8% 15.7% 25-29岁23.2% 16.9% 18.4% 30-34岁25.9% 19.8% 17.6% 35-39岁28.7% 26.1% 19.4% 40岁以上31.7% 27.3% 24.8% 随年龄增长，对以上食品品牌的国潮认同度上升老干妈大白兔王老吉蒙牛伊利 29292022.3 iResearch Inc. 27.8% 27.1% 26.3% 25.3% 22.7% 20.5% 18.9% 18.6% 17.5% 15.5% 15.1% 13.5% 13.1% 国潮食品购买考虑因素（%）国潮食品购买考虑因素-总体产品中的 “中国风” 元素国潮食品购买考虑因素产品口味产品价格/性价比产品设计/外观品牌知名度/品牌形象产品安全性网红/明星带货营销活动代言人相比其它品类，国货情怀、中国风元素在国潮食品的购买考虑因素中重要性相对靠后。

消费者更关注口味和安全性注释：【多选】P03在购买国潮食品时，您会考虑哪些因素？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

随着年龄增长，对产品质量的关注度提升。

年轻群体对代言人及营销活动的关注度高于年长群体。

是中国品牌，支持国货方便购买是潮流食品/ 饮品产品质量年长群体更关注：产品质量年轻群体更关注：代言人、营销活动 18-2425-2930-3435-3940以上产品质量22.1% 24.8% 25.2% 31.4% 33.4% 随年龄增长上升 18-2425-2930-3435-3940以上代言人17.0% 14.4% 11.7% 10.8% 7.9% 营销活动16.4% 16.9% 12.9% 9.3% 9.4% 随年龄增长下降 30302022.3 iResearch Inc. 国潮食品购买渠道-总体国潮食品购买渠道综合电商网站、超市、直播以及便利店是国潮食品的主要购买渠道注释：【多选】 P04您是在哪些地方购买的国潮食品（包括零食、点心、速冻食品、乳制品、饮料、咖啡、酒类等）？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

与其它品类类似，年轻群体在新兴渠道的购买占比高于年长群体。

33.7% 30.2% 27.9% 27.1% 24.7% 24.0% 23.5% 21.2% 19.0% 18.4% 16.6% 16.0% 14.8% 综合电商网站超市/大卖场/仓储式超市电商/短视频直播连锁便利店连锁烘培店/面包店/点心店短视频APP/短视频带货社交媒体平台种草带货连锁奶茶店/咖啡店外卖网站/到家平台小卖部/食杂店微信小程序团购平台品牌官方粉丝群国潮食品的购买渠道（%） 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上综合电商网站25.5% 30.0% 34.0% 42.0% 45.7% 超市/大卖场/ 仓储式超市22.3% 25.0% 24.9% 27.3% 31.9% 随年龄增长上升年长群体更青睐常规渠道 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上连锁烘培店/面包店/点心店（如鲍师傅、虎头局等） 26.9% 26.9% 24.8% 23.3% 19.1% 连锁奶茶店/咖啡店（如喜茶等） 23.4% 23.9% 19.5% 18.7% 19.6% 随年龄增长下降年轻群体在新兴渠道购买的占比高 31312022.3 iResearch Inc. 国潮食品溢价-总体国潮食品溢价消费者对于国潮食品的支付溢价低于服饰、美妆及家电品类男性支付溢价的意愿高于女性。

年轻人群的支付意愿高于年长群体。

注释：【单选】P08相比同类型的普通食品，您愿意为国潮食品支付溢价吗？样本：N=2797，于2022年1月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

不愿意，国潮是产品整体设计的一部分，不应支付溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%以下的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付10%-30%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付30%-50%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化，愿意支付50%以上的溢价 10.8% 43.8% 29.8% 8.4% 7.2% 男性支付溢价的意愿高于女性男性愿意支付溢价占比：90.6% 女性愿意支付溢价占比：86.3% 年轻人群支付高溢价的意愿高愿意支付30%以上溢价的占比-分年龄段 22.1% 18.5% 12.8% 11.0% 8.1% 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上愿意支付国潮食品30%以上溢价占比（%） 32 艾瑞定制化解决方案多种方式帮助企业圈定未来业务中可拓展的高潜能产品品类，挖掘产品机会点，触达目标人群，实现品类拓展和业绩增长。

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