深度*行业*2022年清明旅游数据点评：旅游市场整体降温 周边本地乡村游实现增长

    2022 年清明全国旅游数据较去年同期下降明显，整体出游热度下滑。西部地区受疫情影响较小，出游热度相对较高，“摘星”城市出游意愿大幅反弹，环比出游人数暴涨。周边游和乡村游成为清明出行主流方式，省内游客数创下疫情防控以来新高，乡村游实现逆势增长，旅游订单较疫情前增长20%，大城市周边乡村游尤为火爆。疫情防控常态化背景下，建议积极配置文旅龙头企业，同时，随着疫苗接种量持续增加，新冠口服药逐步推广使用，居民出游需求仍在，文旅企业恢复逻辑不改，维持行业强于大市评级。

    核心内容：

    疫情冲击限制出行，清明旅游热度降低。据文旅部测算，2022 年清明节假期3 天内，全国国内旅游出游7541.9 万人次，同比减少26.2%，按可比口径恢复至2019 年同期的68.0%；实现国内旅游收入187.8 亿元，同比减少30.9%，恢复至2019 年同期的39.2%。由于此轮疫情波及范围较大且传播面广，多地防控政策导致游客出行受限，整体旅游热度有所降温。

    西部地区旅游恢复较快，“摘星”城市出游意愿反弹明显。西部地区受疫情影响较小，驴妈妈报告显示，重庆、西安、昆明、乌鲁木齐、贵阳等西部城市旅游恢复程度较高，清明期间，西部地区尤其是三线以下城市出游人次同比增长近三成。部分新解封地区，出游意愿快速反弹。据相关地区文旅部门统计，清明假期，北京景区共接待游客554.6 万人次，恢复至2019 年同期的90%，实现旅游收入2.83 亿元，较2019 年增6.2%；深圳景点门票销量较节前环比增13 倍，西安景点门票销量环比增12 倍。

    未受疫情较大影响的旅游市场总体展现出较强恢复韧劲。

    乡村游实现强劲复苏，线上云游成为新型游玩模式。文旅部数据显示，各地接待游客中省内游客占比94.9%，创下常态化疫情防控以来新高，本地游成为主导出行方式。携程报告显示，清明乡村旅游订单占比较疫情前提升20%，2022 年以来乡村游较2019 年同期已恢复92%。大城市的周边、乡村游尤为火爆，城市本地居民预约乡村酒店民宿的比例达60%，同比增长35%，乡村游火爆的同时也带动了郊外露营等户外产业，2022年清明假期“露营”在同程的搜索量环比上涨了98%。中新经纬报道显示，在部分疫情严重区域，地区加大了线上文旅内容供给，以上海为代表，提供了“云演艺”戏剧舞台作品、“云展播”影视剧和文艺节目以及众多“云展览”和“云讲座”等项目，旨在补充实地文旅休闲体验。

    投资建议：

    清明期间国内整体旅游热度降温，西部地区和“摘星”城市复苏状况较佳。疫下周边游仍为主要出行方式，乡村成为爆款出游目的地。当前疫情波及范围较广，整体新冠感染数据仍未出现明显拐点，短期内文旅行业或仍将受冲击；长期来看，随疫苗接种量提升和疫情常态化，口服药逐步推广使用范围，文旅行业恢复逻辑不变，我们维持行业强于大市评级。继续推荐免税龙头企业，推荐处于文旅恢复中的酒店、景区、旅游服务优质标的，推荐冰雪旅游利好标的及快乐生活服务标的。

    评级主要面临的风险提示：

    新冠病毒疫情反复，行业复苏不及预期、政策落地及执行不及预期。