2022年10月31日，2022年农业品牌精品培育名单发布，75个品牌入选；
2023年9月28日，2023年农业品牌精品培育名单发布，69个品牌入选。
自2022年6月启动实施农业品牌精品培育计划，并印发《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》以来，农业农村部连续两年发布重点培育名单，农产品区域公用品牌建设从重数量转向重质量，一批批有强竞争力的农业品牌正在崛起。
已发布的名单中，哪些类别、品类更受关注？哪些省份入选品牌较多？未来农业品牌发展趋势如何？农参聚焦两份名单，分析入选品牌的分布规律，为品牌从业者提供参考。
本文核心数据如下：
1. 从类别上来看，2022年入选75个，涵盖7大类别34个品类；2023年入选69个，涵盖8大类别34个品类；果品连续两年都是数量最多的类别。
2. 从地域分布来看，山东、江苏、福建、湖北、甘肃近两年入选品牌总数排名前五，其中山东一直位居第一，前后共计有16个品牌入选。
从类别上看，2022年主要聚焦粮食、果品、蔬菜、茶、畜禽、水产及其他，2023年除果品、蔬菜、畜禽、水产及其他类别，有两处明显改动，“粮食”改为“粮油”，“茶”改为“饮料作物”，此外新增了中药材类别。
从具体的品类看，侧重点也有所不同，如2022年的茶类别精选绿茶、红茶、白茶，到2023年，则重点培育黑茶、乌龙茶、黄茶，此外还扩大范围新增了咖啡品牌。再如畜禽类，2022年就关注猪、牛、鸡，2023年则为羊、鸭、禽蛋、蜂产品。各种变化对应的是每年培育的方向在不断调整，是综合了产业规模、品牌基础、市场消费和国内外影响力等多重因素而发布的名单，也给不同优势产业提供了持续发展壮大的舞台。
从每个类别的数量上来看，虽有波动，但相差不大，只是2023年“其他”类别数量明显变少，由12个减少到4个；5个中药材品牌2023年单列出来，但在2022年“其他”类别中也有岷县当归、永福罗汉果2个中药材品牌。表明随着培育计划的进行，名单也在不断优化，分类更加精细化。
综合来看，入选果品品牌数量连续两年维持在高位，分别为21、19个。水果是关系到生产和民生的重要经济作物，其商品化率远比谷物类等粮食高，属于即食农产品。在品牌建设领域流传一句话，“农业品牌，始于茶，兴于果”。百果园创始人余惠勇也在公开场合多次表示，在农产品里面最值得去做品牌的就是水果的品类，因为在所有的产品里面，唯独水果可以称得上是商品，其他都是食材。水果的好，就代表它本身的好，它的记忆，就代表它本身的记忆，不像食材要经过加工，最后顾客留下的是加工印象。
翻看《中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌》，300个区域公用品牌涵盖了11个品类，果品品牌多达81个，比粮食（46个）和茶叶（33个）总和还要多，占比超过入选总数的1/4。被纳入省级农业品牌目录制度目录重点建设的农业品牌1万多个，分品类来看，果品品牌最多，共2000多个，占比近17%。此外，从品牌价值评估来看，洛川苹果、赣南脐橙价值都超650亿元，影响力不同凡响。
元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师经过多年品牌实践，把农产品按照功能需求分为三类：基需农产品、刚需农产品和美需农产品。其中美需农产品是指为了满足对美好生活的向往而优中选优的高品质农产品，如地标农产品、精品农产品、名特优新农产品，具备品牌鲜明的“三个世界”特质，即融合了历史人文世界、绿色生态世界、品质美味世界，是最具备品牌驱动力的品类，是能给人们提供额外附加价值、创造更多品牌溢价的打造对象。
因此，从两份精品品牌名单也不难发现，尽管品类有所变化，但聚焦的核心都是“给本地人幸福，给外地人惊喜”，即选择的品牌能带给当地人明显的经济效益、社会效益，同时能满足消费升级引发的新需求，与消费者一同成长。而这些，也正是农业品牌精品培育计划的主要目标，即塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌。
2022年，入选的75个品牌来自27个省市自治区，上海、北京、宁夏、青海无品牌入选。2023年，除天津、西藏外，29个省份共计69个品牌入选。
具体来看，2022年，品牌数量在5个及以上的省份依次为山东（8个）、湖北（6个）、甘肃（5个）、江苏（5个）；福建、河北均有4个品牌入选；重庆、山西、贵州、广西、广东、辽宁、吉林各有3个品牌入选；其余省份有1~2个入选品牌。
2023年，山东、江苏、福建位列前三名，分别有8、6、5个品牌入选；陕西、甘肃、贵州、四川、云南、湖北、湖南均有3个品牌入选。
从两年的变化趋势看，随着入选品类侧重点的不同，各省份品牌数量有波动，在优势产业上凸显实力，如宁夏的盐池滩羊肉、青海的祁连藏羊都是当地的引领性产业，盐池滩羊四上国宴，品牌价值过百亿，已经成为我国高端羊肉的代表品牌。
从总数上看，144个入选品牌中，山东有16个，占比超10%。山东以约占全国6%的耕地和1%的淡水，生产约占全国8%的粮食、11%的水果、12%的蔬菜、13%的水产品，农产品出口1257.4亿元，连续22年位居全国第一位。作为农业大省，山东拥有许多享誉全国的特色优质农产品，山东的“XX之乡”数不胜数，品牌效应突出。如金乡县和兰陵县都是“大蒜之乡”；全国8个“生姜之乡”有5个来自山东，莱芜、平度、昌邑等都是生姜之乡；潍坊安丘是“中国姜蒜之乡”；枣庄的滕州是原农业部命名的“中国马铃薯之乡”。由此可见，山东省打造农业品牌具有得天独厚的优势及硬实力。
再看江苏，有11个品牌入选精品培育名单，总数排名第二。江苏是经济大省，也是农业大省，近年来，江苏以打造知名度、美誉度和消费忠诚度高的“三高”农业品牌为重点，以创新省级品牌赋能方式为抓手，加快实施“品牌强农、营销富民”工程，着力构建农业品牌赋能与推广新机制，促进农业增效、农民增收。涌现出东台西瓜、阳澄湖大闸蟹、阳山水蜜桃、射阳大米、兴化大闸蟹等知名区域品牌。
从农业农村部发布的培育条件中可以看出，2022年要求“须获得地理标志产品认定”，2023年要求“已获得地理标志相关认定/登记或全国名特优新农产品登录”，由此可见入选品牌都是各地的优势农产品。元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁指出，所有关于农业品牌的印记都是区域的，打造农产品区域公用品牌的本质就是构建全域农业高质量发展“生态圈”。要以地理标志产品、名特优新产品等为抓手，放大品牌效应，以一业兴带动百业旺。
《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》指出，近年来，各级农业农村部门深入贯彻党中央、国务院决策部署，加快实施品牌强农战略，品牌意识明显增强，品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，但我国农业品牌多而不精、大而不强问题依然存在，品牌竞争力影响力带动力仍有待提升。精品培育计划应运而生，名单的持续发布业标志着我国农业品牌建设迈入高质量发展阶段。
品牌强农、农业强国，本着“抓主抓重，提质提效”“重点培育，引领发展”“消费促进，创新推动”“市场主导，政府引导”的基本原则，未来还会有更多农产品区域公用品牌、企业品牌和优质特色农产品品牌加入精品培育计划，推动品牌农产品从“跑量销售”到“优质优价”，以产业兴旺加快推动实现农业农村现代化，不断满足人民日益增长的美好生活需要。
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