图源Pixabay
（1）打破传统，真实、简约成包装新潮流
现如今，各种电子信息技术等都通过更新旧范式来与消费者保持健康长久的关系，再通过创新平面和结构设计来对新范式进行完善。对于产品包装设计来说，创意设计尤为重要，这就需要推翻传统范式，定义新的设计范式，这样才能从众多竞争对手中脱颖而出。
值得庆幸的是，与过去的消费者相比，新时代消费者对设计更为了解，他们也欣赏创新，因而许多在过去无法接受的创意设计在如今也逐渐开始受到欢迎。
过去，设计师常在包装上添加与产品本身不相符的完美的水果和蔬菜图片，这样的设计已经不再受新时代消费者的欢迎，如今产品包装需要展现产品最真实的一面，包装上的插图或照片应看起来尽可能真实，这样的真实和不完美被视为是一种诚实的品牌态度。
这些改变使得平面设计师和营销团队开始重新评估传统包装设计中所公认的创新方向。例如，传统的亮色、闪光设计以及巨大的产品标识等已不符合新时代潮流，而白色背景、哑光材料和简单的标识在现代人群中最受欢迎。如今，消费者更青睐真实、简约且优雅的包装设计。
（2）让健康食品看起来又“轻”又美味
人们的消费习惯随着时代变化而发生改变，新时代消费者表现出新的饮食偏好，这也重新定义了与保健相关的产品类别。由于人体无法合成各种必需营养素，因此通常需要通常食物来摄入这些营养素，以充分满足人体对蛋白质、碳水化合物、脂肪、维生素、矿物质、纤维素和水分的需求。
过去，消费者只关心产品热量高低，因此对低卡产品有着巨大需求。遵循产品包装要展示真实产品的原则，低卡产品的包装设计常常十分枯燥，也可能因为它跟节食相关，看上去也并不美味。但随着消费者对营养的认知及对产品功能性的兴趣不断增加，人们开始创立以保持健康而非减肥为目的的品牌，“轻食文化”开始流行。
但早前，“轻”产品的包装只是普通产品的修改版本，例如，一个牛奶品牌会有主产品和“轻”产品两种包装，但二者唯一的区别只是背景颜色不同，但这样微小的设计差别并不足以使具有不同特征的两种产品区分开来。
随着“轻食文化”的流行，一些不以节食为目的的消费者也开始购买“轻”产品，并成为一种习惯。“轻”产品被认为是自然和健康的保证，它重新定义了消费者的生活方式，而这也正是营销团队需要了解、以识别新时代消费者需求的方向。吸引消费者选择并重复购买“轻”产品成为品牌方需要努力的目标。
一些此前没有严格建议用于减肥的健康产品则恰好适应了这一新的市场风向。这些品牌们通过在包装上设计有关产品营养价值的信息图表来适应市场，从而让产品看起来就“轻”。除了“轻”以外，健康食品看起来要像其他产品一样诱人、美味甚至更健康，这是健康产品包装设计需要满足的最关键的点。
而为了有效吸引客户，唯一的方法就是要做出平面和结构包装设计的创新改变。然而，对“轻”产品的巨大需求使得市场亟需成立专攻此类别的品牌，且对于不在乎产品热量的消费者而言，他们目前还没有替代产品可供选择。新兴品牌需要解决这些问题。
（3）善用包装设计树立品牌形象，与消费者建立沟通
如今，消费者不喜欢添加人工或化学成分的产品，对天然产品需求的不断增长以及对产品营养价值关注度的高涨，使得人们对包装设计的期望值提高。对于品牌方来说，产品的“颜值”就尤为重要，它显著影响产品在消费者眼中的第一印象，无论包装盒内装的产品本身品质如何，劣质的包装都会给消费者留下劣质产品的印象。
因而，包装设计对于树立品牌形象也起着至关重要的作用，同时它还有助于向消费者传达品牌想要传达的信息。设计师正试图采用不同的包装策略来建立与消费者间新的沟通模式，这种沟通模式将传递产品健康、美味且能提供所需营养的信息。
在健康食品和饮料的平面设计中，借助图形资源可以帮助设计师们实现这一目标。好的包装设计可以向消费者展示品牌所做的承诺，并通过包装上某一条明确的信息将其视觉化，这些视觉信息又能与包装形状和材料所给予的感官体验相结合，从而给消费者留下美好的印象。其中，包装的形状和材料对于改善完整的多感官体验是至关重要的，同时它也能体现品牌要推广新产品的决心，从而树立良好的品牌形象。
（4）让包装设计为消费者服务
现如今，各种吸引人的色调、纹理和全息技术都被应用到设计中，使得设计变得优雅且可读性强，同时让消费者们对创新设计更感兴趣。
一些公司已不只为消费者提供信息服务，还在努力为消费者提供其他服务。毫无疑问，这种策略使他们的产品得以在所有其他竞争对手中脱颖而出。这一新的品牌战略立足于代表消费者的利益而非品牌本身的利益，这些品牌们也正在通过揭示消费者的真正需求以与消费者建立持久的联系。
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