趣拿洞察—低度酒为什么让年轻人上头？

面对庞大的年轻消费群体，趣拿发现低度酒已然成为了行业新热点，特别是一系列主打低度潮饮的新消费品牌开始崛起。比起传统白酒“不醉不归”的豪饮，低度酒的本质更倾向于饮品，同时目标群体也更锁定在年轻消费群体中，这部分受众喜欢追求一种“微醺”的轻松状态。

种种现象表明，随着以90、95后为代表的年轻一代成为市场消费主力军，国内“微醺文化”在逐渐兴起，低度酒饮消费市场快速增长，也得到了越来越多资本的涌入。 在竞争激烈的新赛道中，为了打出差异化产品形态，许多品牌开始寻找破局方法，想从产品、包装、营销等方面下功夫，以求得市场认可。

趣拿洞察：随着资本不断加码，低度酒赛道非常火热，这对于品牌的创新形式也产生了一定程度的局限，同质化现象比较严重。酒饮行业的内卷，使得低度酒更像是一门轻产品、重营销的概念生意，在微醺之后，拿什么抓住年轻人仍是品牌的挑战。