备受资本青睐,融资数亿美元,Manner coffee的商业模式画布
一、客户细分(所服务的客户群体分类)
①20-40岁白领
②2 / 3女性消费者
③对精致生活有追求
二、客户关系(如何与客户建立及维系关系)
1、吸引用户:环保理念
携带非一次性纸到店咖啡减 5 元
2、留住用户:没有加盟店,全部直营,实现品控
定期活动、跨界联名、合作活动
三、价值主张(为客户创造价值的产品或服务)
1、理念:
让咖啡成为生活的一部分(Make Coffee Part of Your Life)
高品质咖啡,配合亲民合理的价格及好的服务
2、产品:
半自动产品线可拉花特调、手冲、咖啡豆、咖啡设备、挂耳、环保周边等
3、热销:
拿铁咖啡、澳世白咖啡、桂花龙井冰拿铁
四、关键业务(成功营运必需的重要业务模块)
1、主打街边小店takeway模式,降低租金(装修)和人力成本;
2、起初只有门店自提模式,降低履约成本;
3、饮品包装走简约风格,营销等采取低投入模式;
4、相对精简的SKU,确保品质同时降低营运成本;
5、咖啡出品容量少于很多竞品,但咖啡粉浓度高;
6、通过提升门店日均出杯数,来摊薄单杯咖啡所含的固定成本
五、重要伙伴(有效运作所需的供应商和合作伙伴)
1、对内:
线下直营门店
2、对外
①线上:外卖平台、各大媒体
②原料:咖啡豆、光明高端牛奶产品线、上海净安集团
③实体:商业综合体、街边店
④跨界品牌方:赫莲娜、蔚来汽车、野兽派、内外等
⑤资本:字节跳动、美团龙珠、谈马锡、H Capital等
六、渠道通路(企业服务流程中的客户接触点)
1、线上渠道:
App X 小程序
外卖平台
2、线下渠道:
门店布局,现有418家,覆盖12座城市
七、核心资源(模式运转所需的资源)
1、高品质高性价咖啡品牌烙印
2、会拉花擅沟通的店长
八、成本结构(商业模式运转下所引发的成本)
1、成本控制:压缩租金和人工成本
2、固定成本:实体运营费用(租金、折旧等)、人力成本、技术运维成本、一般及行政开支、商品成本
3、可变成本:原料成本、广告营销活动成本、包装成本、对外投资成本(苏州优幄科技)
九、收入来源(企业通过向客户提供价值主张而获得的收入)
1、咖啡销售收入(定价在15-30之间)
2、简餐烘焙收入
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