开头先捧出截图,不容易啊不容易!
今天来说说几种电商经营的典型模式与案例。
1.电子商务
B2B, B2C, C2C,O2O等等简写都代表电商经营的几种模式。
所谓电子商务,就是电子(互联网为技术)+商务(买卖东西)。日常经常使用的淘宝,京东,拼多多等都是典型的电子商务企业。
2.简写含义
通常来说,主要常见的字母代表:
B business 商家
C customer(consumer)消费者
O online/offline线上或线下
P production 产品
G government 政府
3.B2B (Business to Business)
在麦当劳只能买到可口可乐,在肯德基只能买到百事可乐。这种商家与商家建立的商业关系就是B2B。
B2B在供应链中很常见,主要是厂商和批发商之间,或者批发商和零售商之间。
举例来说,汽车制造业中,轮胎,胶管,门锁等汽车零件都是分开生产,再到汽车生产商那边统一组装。这种上下游关系是典型的B2B模式。(另外,组装好的汽车卖给个人就是B2C)
典型例子:阿里巴巴
4.阿里巴巴的B2B
阿里巴巴最开始的业务就是B2B。
当时国内厂商想把东西卖到国外,对接难度大,阿里巴巴就搭建了B2B平台,提供信息中介服务。
具体来说,2000年阿里推出“中国供应商”服务:只要在阿里交会员费4万元,就可以在阿里的平台上发布10张图片信息,并且使用各种推广服务。
但是国内企业自己翅膀硬了,能打造自己的网站的时候,就不需要阿里这个平台了。所以阿里的B2B业务增长空间有限,后来转舵B2C和C2C业务。
5.B2C(business to consumer)
B2C就是“商对客”。理论上只要是公司直接卖东西给消费者的都叫B2C,但是一般B2C指的还是网络零售商卖东西给消费者。
B2C的核心就是争抢流量。平台先集中巨大的流量,人来了以后让他们通过搜索把他们想要的东西卖给他们。其本质是用产品等需求。
典型例子:淘宝,京东,当当
6. C2B (Customerto Business)
我想买一箱海南的水果,但是单独买太贵,我觉得同学邻居都想买,我就可以集中大家的需求,代表大家去找厂家砍价。
C2B本质是需求找产品,或者说是要约,和B2C恰好相反。
C2B模式的核心,是把大量分散的需求聚集起来,形成一个采购集团,从而享受大批发商的价格待遇。
典型例子:拼多多
7. 拼多多的商业逻辑
B2C是早期的电商逻辑。刚刚说了,B2C的核心就是流量战。可是流量战场已经杀成红海,主要流量都被阿里京东等电商巨头瓜分完了,于是拼多多的黄峥就另辟蹊径,想出了新的模式,叫“C2B模式的社交电商”
通过看淘宝和拼多多卖家的不同角色就可以理解C2B和B2B的本质区别。
淘宝上的卖家是“代理商”,自己进货卖货;而拼多多上的卖家只是收集海量的需求,然后代表这个巨大的消费团体去找厂家砍价,团购商品,成就后直接由厂家发货。所以拼多多上的卖家实际上是“砍价师”,自己既不进货也不卖货。
在这个过程中,厂家不用做任何推广和销售,减少了很多成本,另外,需求等产品的模式不同于B2C,可以消灭库存,价格自然就更加便宜。
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